Fashion-minded badetøj mærke rug er en australsk etiket at se

Når du tænker på Australien, du tænker på resortwear. Det gør ikke noget, at Australien er et land, der oplever sæsoner ligesom alle andre - da jeg var i Sydney til modeugen, temperaturerne dyppede ned i 50'erne-det har ry for at være en stranddestination året rundt.

Derfor, da Bondi indfødte Alyssa Carter og Bonnie O'Hare satte sig for at lancere deres egen linje, besluttede de at oprette en serie af Aussie-klar badetøj, kaldet Rug. "Det føltes naturligt at udforske farve og sjov med vores yndlingsdel af livet, virkelig, som er stranden," fortæller O'Hare mig i showroomet, de har oprettet til modeugen. Hun og Carter har hver især modebaggrund, logningstimer hos mærker som Sass og Bide og Tommy Hilfiger, inden de kom sammen til deres eget projekt i maj sidste år. De lancerede officielt Rye i oktober sidste år for at fuldføre salget, med Vogue Australien dubbede linjen Australiens "Cult Swim Label".

"Vi ville bygge et australsk mærke, der kunne sidde på verdensscenen," siger O'Hare. "Der har været et stort skift i australsk mode i løbet af de sidste par år, og vi er klar over det og ser det som en mulighed for at lægge noget andet på bordet, der er farverigt og har et andet punkt på udsigt."

Tænk på Rye som det negative undertøj af badetøj: Mærket forfølger den modebevidste kunde, der ikke ønsker den slags komplicerede eller høje badetøj det er udbredt på markedet, men ønsker noget lidt mere stilfuldt end standardproblemet utilitaristisk sport mærker. Til kollektion #2 frigiver Rye et strømlinet udvalg af fire stilarter: The Classic, The One-Piece, The Cross-Back Bikini og The Triangles.

Der er fokus på enkle og smarte farver, som marineblå eller hærgrøn, med popper af pink eller gul på de elastiske bånd i høj kvalitet, der bruges på alle mærkesdragter. "Jeg legede lidt med tanken om at have en elastisk bikini et stykke tid," siger Carters om signaturdetaljerne. ”Jeg er naturligvis en sporty person, så jeg blev tiltrukket af stribe, og det endte med at virke rigtig godt. "Alle lycraerne er hentet fra Italien, med de brugerdefinerede elastiske detaljer fra Hong Kong.

Rugbadetøj er også beregnet til at blive blandet og matchet. Farveveje, der kan kombineres, bærer matchende navne som "Frutti" og "Tutti." Den følelse af sære humortråde i hele mærket, med størrelser mærket fra "Teenie-Weenie" (XS) til "Hubba Hubba" (L). "Vi vil bare sprøjte den overraskelse i alt i mærket," siger O'Hare og viser mig den sanitære foring, der kommer på bunden. Det lyder: "Sæt ikke din kasse på bitsene, før du ved, at bitene ikke går tilbage i kassen."

Lige nu sælges Rye via sit eget websted og et meget udvalgt antal australske butikker, men det er det ikke en anden direkte til forbrugerlinje. Ifølge O'Hares skøn havde den første kollektion 30 procent salg i USA, 20 procent til EU og 36 til New Zealand og Australien. "I otte måneder på markedet er det et ganske stærkt forslag om, at vi er et globalt mærke," siger hun, og andre forhandlere er enige; de er nu i forhandlinger med Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges og Lane Crawford.

Og Rye stopper ikke ved svømning. Mens mærket blev lanceret med en stram samling af badetøj, er der planer om at bygge ud til en komplet serie af resortwear, herunder hatte, tasker, håndklæder og måske endda cover -ups en dag. "I øjeblikket vil vi virkelig finjustere synspunktet for mærket, der er baseret på farver og et australsk synspunkt og livsstil," siger O'Hare. "Det er tilbagelænet, men optimistisk."

For nu burde fans af mærket, der ønsker at score en Rye -svømmeturfiksering gå til sit websted, hvor priserne spænder fra $ 80 til $ 105. Når alt kommer til alt, selvom det måske ikke er sommer året rundt i Australien, er det er lige rundt om hjørnet for os.

Oplysning: IMG leverede mine rejser og overnatningssteder til dækning af Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.