En ny afgrøde af detailhandlere alle ønsker at blive 'Sephora of CBD'

På den ene side, CBD er ikke noget nyt. En af to cannabinoider i cannabisplanten, der har været genstand for nylig omfattende forskning (den anden, THC, er den der får dig høj), den har været brugt i en lidt begrænset grad siden 1940'erne. Men den seneste stigning i populariteten af ​​denne ikke-psykoaktive kemiske forbindelse fundet i hash skyldes nogle undersøgelser, der tyder på, at det-i høje nok doser-kan hjælpe med angst, søvn og smertebehandling. I moderne tid er appellen til en naturlig løsning på disse fælles kampe indlysende. Og hvis det føles som om du har hørt disse tre bogstaver stort set overalt, gør dig klar: Eksperter siger, at vi kun lige er begyndt.

CBD -industrien står foran en højkonjunktur; løbet er ved at blive "CBD's Sephora" - og flere virksomheder kæmper om at påtage sig den rolle. En triade af netop lancerede markedspladser, der er centreret om den specifikke ingrediens, kommer ind på markedet, hver med deres egne metoder til at udnytte og markedsføre cannabis beføjelser. Men da ekstrakten hidtil har været omsluttet af mangel på regulering, er der nogle lyssky produkter derude.

Klarhed er en del af forretningsplanen for disse nye e-handelsforetagender. "Vi er kun lige begyndt at se bevægelse i dette rum," siger Patricia Hong, partner i strategi- og ledelseskonsulent hos A.T. Kearneys detailhandel. Verena von Pfetten, grundlægger af ukrudtscentreret publikation Gossamer, er enig. "Jeg tror, ​​at der er et stort behov for [CBD-specifikke websteder]," siger hun. "Der er stor forvirring omkring CBD. Det er et meget komplekst emne. "

"Det er et meget fragmenteret marked," forklarer Hong - og på grund af mangel på regulering og en spredning af muligheder er kvaliteten ofte usikker. For Hong er potentialet på online CBD -markedspladsen stort - "de viser sig at spille en rolle som 'kurator' for forbrugere, der er ivrige efter at eksperiment, men stadig usikker på, hvordan man navigerer i dette nye rum. "Og det er ved at blive meget værdifuldt, vurderet af nogle til at nå et kæmpe $50 milliard USD på verdensplan i 2020. Indtast standarddosis, Fleur Marché, poppel (og andre lignende White Label CBD og OG, Frøken Grass, der blev lanceret i januar 2018 og banede vejen for nyere tilføjelser til markedet), der søger at opbygge tillid hos forbrugerne.

Men lad os først få vores fakta i orden: Hvilken CBD rent faktisk gør (eller ikke gør) er genstand for livlig debat. Mange mærker med marihuana blade i deres marketing skaber jo produkter, der faktisk ikke indeholder CBD, men snarere hamp. "For at opsummere er hamp og marihuana begge hash," siger Dr. Alex Capano, chef videnskabschef hos Ananda Hemp. "Hamp er netop defineret som en cannabisplante med 0,3 procent THC eller mindre."

For nogle, som Dr. "Forbrugerne bør ikke forvente noget af CBD til søvn, angst eller hudpleje. CBD i de tilgængelige doser er en dyr placebo, «siger han.

For andre, som Capano, er det fyldt med muligheder. "Smerter, søvn og humør er de tre vigtigste grunde til, at folk bruger CBD -olie," forklarer hun og bemærker, at "smerter ledelse er temmelig veletableret i litteraturen. "Faktisk en" systematisk gennemgang offentliggjort i JAMA evaluerede 28 kliniske forsøg over 67 år og konkluderede, at 'der er beviser af høj kvalitet' for, at 'cannabinoider er effektive til markeret smertelindring, «forklarer hun. Og som mange andre mennesker bruger til at håndtere angst, søvn og smerter, kan resultaterne variere fra person til person.

Forbuddet mod marihuana i 1937 -for ikke at tale om de kulturelle, politiske, racemæssige og socioøkonomisk ladede nuancer, der er forbundet med det-sætter os mange år tilbage i at undersøge de potentielle fordele ved denne medicinsk potente plante. Men i december 2018 vedtog kongressen Farm Bill, der legaliserede hamp i national skala og åbnede døren for nyt potentiale og muligheder.

Sammen med den pludselige spredning og tilgængelighed af hampbaserede produkter er der sket voldsom forvirring. For Anthony Saniger tjente netop denne forvirring inspirationen bag hans firma, Standard dosis, der åbnede sine virtuelle døre den Jan. 24. "Da jeg begyndte at undersøge CBD for over et år siden, bemærkede jeg, at der var meget forvirring og misforståelse," forklarer han. "Der var mærker, der fremsatte falske og ofte klart overdrevne påstande om CBD, og ​​jeg så en mulighed for at kunne bringe klarhed og sætte en standard for pålidelige produkter i branchen."

Og selvom den nuværende popularitet af CBD kan synes at tilhøre årtusind- og Gen Z -sæt, i begyndelsen stadier af sin forretningsudvikling havde Saniger et vigtigt vågneopkald om appellen til dette forbindelse.

"Tidligt i min forskning talte jeg med en ven på en cafe om CBD's smertelindrende egenskaber. På min vej ud sagde en kvinde i begyndelsen af ​​80'erne, at hun havde overhørt mig og spurgt, om CBD kunne hjælpe hende med gigt, "husker Saniger. "På det tidspunkt indså jeg, at dette ikke var en tusindårsbevægelse, men faktisk noget, der kunne hjælpe alle." Dette er nøglen til Standard Doses brandidentitet; mens mange CBD-mærker ser ud til at være skræddersyede til at imødekomme et Glossier-besat klientel, Saniger søgte at tage et andet slag med Standard Dose og placerede det som et mærke, der ville appellere til folk i alle aldre.

Hver af disse nye virksomheder tager med rette med tillid alvorligt. Standarddosis testede mere end 250 mærker inden lanceringen og kræver, at mærkerne leverer laboratorietests og gennemfører deres egen tredjeparts uafhængige laboratorietest oven på mærkevaren.

For Beryl Solomon, grundlægger af Poplar, en online CBD-markedsplads, der blev lanceret i november 2018, giver CBDs popularitet mening i forbindelse med en reaktion på en moderne livsstil. "Optaget er den nye sej," forklarer hun. ”Det er, som om vores samfund nu sidestiller social status med antallet af møder og aftaler, vi har hver dag. Og det ser ud til, at ingen nyder nogen af ​​dem. "Sikkert dyster, men sandsynligvis ville få være uenige.

Poplars "hemmelige våben", siger Soloman, "er The Poplar Ten", et mangfoldigt team, der omfatter læger, advokater, atleter og wellness -eksperter, der hjælper med at afveje produktvalg, ud over at gennemgå og uafhængigt validere krav.

For en decideret kvindelig fokus på CBD, kan forbrugerne se til Fleur Marché, et websted grundlagt af to tidligere Goop instruktører, hvilket virkelig viser (det er et kompliment). Faktureret som en "cannabisapotek" sælger Fleur Marché meget 'programmerbare, franskpige-smarte startpakker- Le Sleep, Le Beauty, og Le PMS. "Vi startede Fleur Marché, fordi vi følte, at cannabis var i desperat behov for et mærke," siger medstifter Ashley Lewis. Disse førnævnte startpakker kommer pakket i lærredsposer, der er indeholdt i PVC -poser og er bundet med sorte bånd - du finder ikke nogen stoner -hentydninger her.

For Lewis og hendes medstifter Meredith Schroeder præsenterede CBD en stor wellness-mulighed, men produktet blev ikke anerkendt som sådan. "For det første var vi nødt til at overbevise kvinder om at kaste deres langvarige stigmas om hvem der bruger hash (stoners) og hvorfor (for at blive høje), og i stedet introducere dem til CBD, noget der kunne hjælpe dem med at sove bedre, håndtere deres angst, lette deres smerter og gøre deres hud så meget mere glødende, «siger Schroeder.

Fleur Marché anvender ligesom sine jævnaldrende et undersøgelsessystem, der kræver, at potentielle mærker er ekstremt gennemsigtige om indkøb til deres CBD, og ​​hvordan det er blevet testet. "Vi bærer ikke noget mærke, der ikke er villig til at være helt gennemsigtig med os og dele alle dets tredjeparts laboratorietest," forklarede Schroeder.

I starten af ​​2019 er CBD mere tilgængeligt for shoppere end nogensinde før. Også selvom Neiman Marcus (ja, Neiman Marcus) har lige lanceret en redigeret markering af produkter, der indeholder forbindelsen, siger en skønhedskøber, Kim D'Angelo, er inspireret af en gruppe 20 årtusinder fra teamet, der samarbejdede om at "opdage troværdige mærker inden for CBD -skønheden rige."

Uanset om du er online eller i dit lokale indkøbscenter - chancerne er store, at CBD er godt inden for rækkevidde.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.