Calvin Kleins #MyCalvins-galleri. Foto: www.calvinklein.com
Hvis du følger modefolk på nogen måde på Instagram, har du helt sikkert set et par billeder af folk i deres Calvin Klein undertøj og sports-bh'er, tagget #MyCalvins. Alle kom ind på det - både bloggere, Jenners og normale. Det var et ret utroligt brand marketing-træk, der inspirerede almindelige mennesker til at skabe gratis annoncering, alt sammen let søgbart via det ene hashtag.
For yderligere at bruge alt det billeder, satte Calvin Klein et galleri op på sit websted med de bedste Instagrams med det tag, som hver især linker til produkter, du kan shoppe. Dette galleri er drevet af en startup kaldet Olapic, som tirsdag annoncerede, at den har rejst 15 millioner dollars i finansiering til at bygge sin platform ud. Det arbejder direkte med brands for at udnytte kraften i brugergenereret indhold, samle indlæg på sociale medier og skræddersy dem til at passe til brandets behov, uanset om de involverer e-handel, annoncering, e-mail marketing eller endda i butikken billedsprog.
Tankegangen her er, at: a) mærker sparer penge på kreative bureauer og fotoshoots, mens b) kunder ser rigtige mennesker bære og elske de produkter, de overvejer. Og modeindustrien, som i bund og grund lever et andet liv på Instagram, er kommet på banen med konceptet. Ud over Calvin Klein omfatter Olapics tøjkunder Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden og Christian Louboutin.
Olapics medstifter Jose de Cabo fortæller Fashionista at investeringsrunden på 15 millioner dollar, som blev ledet af Felix Capital, vil gå til at opbygge virksomhedens indholdsmotor, samt at styrke dets internationale team. Det har netop åbnet et kontor i London for at være så tæt på europæiske mærker som muligt. At knytte bånd til nye kunder er meget nemmere, når man kan gøre det personligt, siger han.
Betyder det, at vi kommer til at se flere store europæiske modehuse, der bruger Olapics teknologi? Måske - forudsat at de får deres egne hjemmesider oppe at køre først.