Der er en ny sko -linje på blokken - den blok er Broadway og Spring Street i New Yorks SoHo -kvarter. Det britiske mærke Dune London åbnede dørene til sin første amerikanske butik i fredags og bragte shoppere til staten en række designs, der er overkommelige (tænk $ 110) og stilfulde, uden at blive overdrevent trendy.
Dunes amerikanske lancering kommer godt efter starten på sit overordnede internationale skub. Dune blev grundlagt i 1992 og åbnede sin originale britiske butik i 1993 og begyndte at flytte ind på internationale markeder for lidt over et årti siden. Shoppere kan nu finde mærket i stormagasiner i Tyskland, Holland og Danmark eller i franchiser i Sydafrika, Rusland og Filippinerne for blot at nævne nogle få. Broadway -butiks afsløring falder sammen med åbningen af Dunes første placering i Mumbai.
Dune sælger på 250 forretninger i Storbritannien, herunder detailforretninger og shop-in-shops, men det nærmer sig sit mætningspunkt der, siger grundlægger og administrerende formand Daniel Rubin. Så til USA gik det.
”Muligheden i staterne er enorm. Det er ikke uden sine faldgruber. Der er rekord for, at britiske detailhandlere kommer til USA og ikke har det så godt. Men vi er forsigtige mennesker, og vi vil hurtigt reagere på, hvad kunden fortæller os, «siger Rubin.
Det tog Rubins team omkring tre års lokalitetsscouting, før det fandt den rigtige butiksfacade. Mærket begyndte at sælge i Nordstrom for lidt over et år siden og åbner også et amerikansk websted. På dette tidspunkt er målet at åbne 20 butikker i USA, startende med større byer. New York har potentiale for seks til otte steder, siger Rubin.
"Jeg tror, at nøglen kommer til at være at få produktet rigtigt. Vi har en fantastisk beliggenhed, mærket klarer sig rigtig godt, «siger Rubin. "Spørgsmålet er, hvor meget vi skal bruge til at tilpasse produktet til dette marked. Men det er en del af læringsprocessen. "
Selvom Dune bevarer det samme kerneprodukt globalt, siger Rubin, at det tilpasser 20 til 30 procent af sortimentet til forskellige markeders behov. Sandaler er for eksempel mere populære i Mellemøsten, og mærket spiller metalliske og smykkede accenter for at appellere til regionens mere glamourøse æstetik.
Dune vil snart se, hvilke stilarter amerikanske kunder tiltrækker mest. I betragtning af hvor kommerciel SoHo er blevet, gætter vi på, at Dune får en del fodtrafik på sin første dag.