Med så mange nye sociale apps og online platforme og e-handelswebsteder dukker op hver dag, veteranplatforme som Facebook kan begynde at se forældet og irrelevant ud ved sammenligning.
Det viser sig, at Facebook faktisk stadig er en kraft at regne med, især når det kommer til, hvad det kan gøre for mærker. WWD rapporterer om en ny undersøgelse af NYU's Luxury Lab, L2, der rangerer værdien af sociale platforme af enhver art, fra Facebook til Sina Weibo til Snapchat.
”Faktisk er Facebook lige nu det mest innovative mediefirma i verden, sagde Maureen Mullen, L2 -direktør for forskning og rådgivning. WWD. "Den evne, de har vist at være hurtige til at udrulle nye produkter på markedet, er svimlende. På trods af den svaghed, de har fået fra børsnoteringen, er der mange grunde til at tyde på, at det ikke forsvinder når som helst. "
En stor grund til, at Facebook dræber det, er mobil. Stigninger i mobilreklame-dollars er det, der hjalp virksomheden med at opnå et overskud på 333 millioner dollars, hvilket vendte tab for 157 millioner dollar for et år siden. Mobilannoncer udgjorde 41 procent af virksomhedens 1,6 milliarder dollar i annonceindtægter-i stor udstrækning takket være virksomhedens evne til at opkræve lige så meget for mobilannoncer, som de gør for onlineannoncer-hvilket er smukt ualmindelig.
En anden grund er Asien. Ifølge undersøgelsen har Asien Facebooks største brugerbase, og brugere der er mere end dobbelt så engagerede som dem Nordamerika-hvilket betyder, at Facebook er en ideel ressource for mærker, der ønsker at øge eksponeringen i Asien (som alle sammen er).
Vi blev også overrasket over at lære af undersøgelsen, at engagement på Vine stadig er højere end Instagram-selvom sidstnævnte har flere brugere og selvfølgelig video. I juli måned var Vines samlede interaktionsrate (kombination af likes og kommentarer) 1,24%mod Instagrams 1,06%.
Historiens lektie er: Bare fordi der kommer noget nyt, betyder det ikke, at originalen ikke stadig er relevant.