Rihanna ved en afsløring af hendes seneste albums kunstværker i oktober. Foto: Christopher Polk/Getty Images
For hendes arbejdsevne Dior haute couture og massemarkeds-sneakers med samme lethed og flair, viser Rihanna sig at være en af de mest alsidige berømthedsambassadører derude-og en med en særlig evne til at flytte produkt. Puma rapporterede sine salgstal i tredje kvartal fredag morgen og kaldte gentagne gange gentagne gange den tidlige succes med Rihannas arbejde som sit kampagnestjerne og kvinders kreative direktør.
Tag dette for eksempel: Rihannas første sko til det tyske sportstøjfirma, en punkrock-inspireret creeper, som blev lanceret i løbet af kvartalet, blev udsolgt inden for få timer. (Generelt er fodtøj mærkets store salgsdriver.) Puma beskriver de sociale medier og pressedækning som følge af udgivelsen som "hidtil uset" for mærket.
I betragtning af den vanvittige beundring har sangerinden en tendens til at fremkalde fra, uh, alle-skal vi se igen "BBHMM"? - det er ikke særlig overraskende, at hendes tilstedeværelse ved et mærke ville udmønte sig i mere end solidt salg. Alt i alt nåede Pumas omsætning 914,4 millioner euro (ca. 981 millioner dollars) i kvartalet, der sluttede i september. 30, en stigning på 3 procent fra samme tid sidste år. Puma opdelte ikke, hvor meget kvinder vokser på dette tidspunkt, men det viser klart løfte: mærket siger, at det vil fokusere mere på sine kvindelige kunder fremad.
Selvom Rihanna klart gør gode ting for Pumas mærke, håber direktører bestemt, at det bedste stadig venter. Hun har endnu en sko til rådighed i denne måned og en komplet beklædnings- og fodtøjskollektion i værkerne til næste år.