Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas har offentliggjort sit regnskab for 2016 rapport onsdag og resultater er meget, meget gode. Faktisk var det "usædvanligt vellykket" ifølge sportsmærket, hvor indtægterne steg med 14 procent og passerede mærket på en milliard euro for første gang i selskabets historie.
Som et resultat vil Adidas ikke bremse hurtigt når som helst. I stedet har virksomheden øget dets salgs- og indtjeningsvejledning og planlægger stærkt at accelerere sin vækst frem til 2020. Det forventer at se salget vokse mellem 10 procent og 12 procent i gennemsnit om året om de næste tre år, hvilket tidligere kun blev anslået til en høj encifret sats. Nettoindkomsten vil også vokse mellem 20 procent og 22 procent i gennemsnit om året (modsat en forventet stigning på omkring 15 procent) frem til 2020.
"Vores resultater for 2016 og vores positive udsigter for 2017 er et bevis på, at vores strategi kan betale sig. Efter det første hele år med 'Creating the New' har vi overskredet vores oprindelige plan, "siger Kasper Rorsted, administrerende direktør for adidas AG, i en officiel erklæring. "Nu har vi udviklet yderligere initiativer, der vil fremskynde gennemførelsen af 'Creating the New' og sætte os i stand til betydeligt at øge vores mål for 2020."
"Creating the New" blev præsenteret af Adidas tilbage i marts 2015 og fokuserer på hurtig produktion, storbyer og "open source", som omfatter eksterne partnerskaber som f.eks. Yeezy og Alexander Wang's Adidas Originals samarbejde. Fremadrettet planlægger Rorsted at supplere denne strategi ved at forbedre virksomhedens virksomhedskultur såvel som dens digital tilstedeværelse (med e-handelssalg, der forventes at ramme fire milliarder euro inden 2020) og teknologier, såsom 3D trykning.
Det tyskbaserede selskab vil også investere sin indsats på det nordamerikanske marked, hvilket oplevede tocifret vækst på 24 procent, hvilket gør Adidas til et af de hurtigst voksende mærker i USA i løbet af sidste år. Rorsted og hans team vil også skubbe sit "One Adidas" -initiativ ved at forenkle sine forretningsprocesser sammen med at redigere Adidas -porteføljen. I øjeblikket søger virksomheden en køber til sine golfmærker og sætter nu sit ishockeymærke CCM Hockey til salg.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.