Foto: Udlånt af Entireworld
Trist nyhed for alle, der blev forelsket i Hele verdensvedeture i løbet af de sidste 19 måneder (og Team Fashionista, især): Scott Sternbergs direkte-til-forbrugermærke af "ting, du bor i" lukker ned.
Sternberg, der grundlagde Entireworld i foråret 2018, meddelte nyheden onsdag i en e-mail til kunder, hvis indhold også blev lagt på brandets Instagram.
I den forklarede han, at holdet havde forhandlet en opkøbsaftale, der i sidste ende faldt igennem, og efterlod dem "intet andet valg end at lukke tingene ned." Du kan læse hele hans brev nedenfor.
"Jeg har altid været en bygherre. Giv den 6-årige mig en kasse med tilfældige gamle plastikklodser, han vil bygge dig en verden, som du aldrig har set før. Jeg er vist stadig den samme dreng. Jeg mener, jeg kom ikke ind på mode for glamouren på landingsbanen. Jeg faldt i mode, da det ramte mig, hvilken unik mulighed det gav – byg en indviklet verden gennem et super personligt brand vision, omhyggeligt designe alle de produkter, der udgør den verden, og hvis jeg gør det rigtigt, vil folk bogstaveligt talt leve i det hver dag. Fedt, ikke?
"Det viser sig, at verdener er lidt mere komplekse at vedligeholde, når du først har bygget dem, især hvis vi taler om en uafhængig detailvirksomhed og ikke en kasse legetøj. Entireworld er en stor idé, et massivt foretagende, som ville kræve betydelig kapital for at kunne konkurrere med de utallige mærker derude. For blot et par uger siden lukkede vi en opkøbsaftale, der - efter mange års mislykket fundraising - endelig ville have givet os en chance for at realisere brandets økonomiske potentiale. Men den aftale forsvandt lynhurtigt og efterlod os og vores fabrikker høje og tørre og gav os intet andet valg end at lukke tingene ned.
"Det hele er ikke en hulkehistorie. På trods af denne nukleare apokalypse af en afslutning, er jeg så stolt af Entireworld-teamet og den udvidede familie og den verden, vi har bygget sammen i løbet af de sidste par år. Og hvilken gave at være en del af hele jeres liv under denne vanvittige pandemi, at have haft formål og mening og forhåbentlig givet lidt ro og trøst. Verdener er intet, uden at menneskene i dem giver dem liv. Sammen var vi alle en del af noget ambitiøst og smukt, lidt mærkeligt, ikke helt perfekt, men altid fuld af kærlighed.
"Ak, her er vi, en rodet bunke mursten strøet ud over gulvet, der har et kedeligt likvidationsudsalg - fra i dag, med flere ting på nettet i løbet af de næste 2 uger eller deromkring. Tør jeg sige, alt skal væk. Så lager op. Nyd det. Lev i det. Kærlighed i det.
Denne nyhed kom sandsynligvis som et chok for mange, ud over Fashionista Slack-kanalen. Entireworlds slikfarvede sweatsuits blev tilen viralsensation i de tidlige dage af Covid-19 lockdown, ogforbleven favorit efterhånden som hjemmeværende ordrer gik over hele kloden. De var genstand for en meget læst New York Times Magazine stykke af Irina Aleksander udgivet sidste sommer, med titlen "Joggingbukser for evigt." (I slutningen af marts 2020 var "mærkets salg steget med 662 % i forhold til marts året før," skrev hun.) På et eller andet tidspunkt blev Entireworld solgt hos forhandlere som f.eks. Nordstrøm, Goop, hr. Porter og Maisonette. For nylig er det samarbejdede med Warby Parker at genskabe sin Hatcher-ramme i mærkets farvepalet.
Der er et (bittersødt) lyspunkt i en meget trist dag for komfortpåklædning: Mærket kører et sidste udsalg, døbt "Underworld: Final Sale Edition", hvor shoppere kan få op til 70 % rabat på Entireworld-varer - ja, inklusive de berømte sveder.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.