LONDON-Britisk stormagasin Debenhams lancerede en ny badetøjskampagne i butikken i dag ved hjælp af billeder uden luftbørste-et skridt, detailhandleren siger, er et skridt i retning af at forbyde retouchering på tværs af sine kataloger og annoncer kampagner.
Kampagnen indeholder tre versioner af det samme fotografi, der vises i vinduerne på Debenhams 'London-flagskib: Et billede af en ikke-retoucheret bikinimodel, en kopi markeret med anmodninger om rettelser og en digitalt forbedret version af 'før'-skuddet, der viser slankere lår, dramatisk spaltningsskygge og en temmelig umulig hvepseliv.
Det mest markante aspekt ved billederne (og det eksklusive billede, der ikke er photoshopet Fashionista) er, hvor utrolig modellen ser ud uden airbrushing-bedre end efter alle de kropsvridende tweaks.
"Hun er perfekt, som hun er - der er absolut ingen grund til at airbrushe hende," siger Debenhams talsmand Carie Barkhuizen. "Desværre synes alle at tro, at airbrushing er der, hvor vi skal være."
Debenhams er tidligere trådt ind i kropsbillede -arenaen. I januar udfyldte forhandleren sine vinduesudstillinger med mannequiner i størrelse 16 (amerikansk størrelse 12); i februar castede den deaktiverede model Shannon Murray til de annoncer, der lancerede Ben de Lisis Principles -linje.
Begge stunts fik presse. Så er dette seneste anti-airbrushing korstog en gimmick?
“Dette er baby skridt i retning af at være en meget mere inklusiv forhandler…. og tackle det overordnede problem med kropsbillede, som kunderne står over for, ”siger Barkhuizen.
Det er lidt af en strækning at foreslå, at fremvisning af tøj på allerede perfekte kroppe vil gøre os andre mere komfortable med tanken om at købe DEN bikini. Som i alle de meget hypede makeup-frie magasinfunktioner, vi har set (og Britney og Demis ’før’ annonceoptagelser), er modellen stadig omhyggeligt sminket, tændt, stylet, tonet osv.
Alligevel må vi bifalde ethvert skridt, der udfordrer antagelser fra hele branchen og fremkalder samtalen.
Under billederne, der blev vist i Debenhams -vinduet, er der en anmodning om feedback: “Vi har ikke rodet med naturlig skønhed; dette billede er ikke-airbrushed. Hvad synes du?"
Så hvad tror du? Vejen frem eller et dygtigt PR -træk?