Da Tania Arrayales Stafford blev gravid med sit første barn i 2019, havde hun noget af en skabskrise. Moderskabstøjmarkedet var med et ord skræmmende og modent for den slags tøjaffald, hun havde gjort det til sin mission at undgå. Og jeg mener det bogstaveligt talt: Stafford er medstifter af Morgenens mode, en fortalervirksomhed, der stræber efter en mere etisk og bæredygtig modeindustri. Barseltøj-hvis essens er baseret på en hurtig ni måneders levetid-udgjorde et problem af både personlig og faglig betydning.
"Jeg vidste, at jeg ikke ville købe nye ting, jeg kun skulle have på i et par måneder," siger Stafford, "og hvad var jeg så vil gøre med dem? "Hun anså sparsommelighed for at være et levedygtigt alternativ, men ak:" Der var ikke noget sted, jeg kunne gå til at."
Da det brugte barselmarked forlod hende skuffet, vendte hun sig til at investere i et udvalg af ikke-barselsstile i en større størrelse. Det virkede for det meste.
"Du tror ikke rigtigt, at du har brug for graviditetstøj," siger hun. ”Du køber sikkert et par toppe eller leggings her og der. Men bortset fra det behøver du ikke en helt ny garderobe før i din tredje trimester, når du er enorm, og på det tidspunkt vil du kun have den på i tre måneder, hvis det er det. "
Men for detailhandlere er det nogle lukrative tre måneder. Barseltøj er en stor forretning: Fra 2018 var det det værdi til 18,3 mia, og det vokser kun og vokser med en årlig sammensat vækstrate på 4,3% frem til 2025. Men for gravide som Stafford var spørgsmålet ikke nødvendigvis, hvad de skulle have på, men snarere hvad de skulle gøre med de nyerhvervede smockede kjoler, når hendes tre måneder var slut. Det er ikke sådan, at der er en tilgængelig videresalgsplatform dedikeret til graviditetstøj. (Tro mig, jeg er selv gravid. Jeg har tjekket.)
Sagen er, at gravide har lånt og lånt deres barsel i en herlig offline peer-to-peer-cyklus i årtier. Dette gælder ikke kun for de ting, du bærer, når du forventer: Først for nylig er videresalg og udlejningsplatforme eksploderet for at kodificere og tjene penge på disse transaktioner. For gravide, dog den traditionelle udlejning, videresalg eller på anden måde "cirkulær" shoppingkanaler, du ser dækket på websteder som denne, er få og langt imellem - i enhver form for robust forstand, i hvert fald. Markedet er ikke ligefrem tomt for muligheder; det kan bare være et spørgsmål om, hvordan og ikke hvor, du ser ud.
Det var ikke bare et par årtier siden, at gravide havde bemærkelsesværdigt begrænsede muligheder for tøj, hvoraf størstedelen var designet til at skjule graviditeten på en beskeden, teltlignende måde. Og som Michelle Gabriel, underviser i Sustainable Fashion Strategy på Glasgow Caledonian New York College, minder mig, præcis intet af det blev betragtet som "mode". (Trods alt, Vogue havde ikke sin første gravide omslagsmodel, Brooke Shields, indtil 2003.)
"Bukser var næsten udelukket indtil 1980'erne, og selv det var lille og relativt utilgængeligt for de fleste kvinder i USA," siger hun. "1990'erne tillod graviditet at blive fejret på berømthedsmåde, hvilket ændrede den kulturelle forventning til, hvordan en gravid kvinde kunne eller skulle se ud. Tøj kan være sexet eller monteret eller afslappet, og personen kan være gravid. "
I 2021 er barselsbeklædningssektoren vokset på tværs af prispunkter og detailhandlere. Du kan finde moderne stilarter på dedikerede barselsetiketter som Storq eller fast-fashion alternativer på ASOS. Det største globale barselsmærke, siger Gabriel, er Destination Maternity, moderselskabet for indkøbscentermærker En ært i en pod og Moderskab Barsel.
Barselbeklædning kan have forankret sig i en slags folkelig, hånd-ned-nedad personlighedskult, men dette er ingen sommerhusoperation. Med mere end 1.000 ansatte og en rapporteret 458 butikker, Destination Barsel racks mellem $ 100 og $ 200 millioner i omsætning hvert år. Hvis der var en spiller til at gennemføre en seriøs take- eller buy-back operation, ville det være dem. Men det er ikke kun Destination Maternity, der er klar til at deltage i en cirkulær hældende økonomi: Gabriel mener, at hele markedet er klar til det.
"Jeg vil hævde, at barsel har den længste historie og sandsynligvis det højeste niveau for genbrug af enhver kategori af tøj på grund af denne forståelse af, at beklædningsgenstanden kun har værdi for bæreren i en kort periode, «siger hun siger.
Så hvorfor er der ikke flere udtjente produktmuligheder funktionelt tilgængelige for gravide? Det har Gabriel også svaret på.
For det første, siger hun, er en gravid krop, ligesom mange andre kropstyper, uden for det ambitiøse modekropsideal. For det andet laver typen af mærker, der sælges på videresalg med blå chip eller udlejningsplatforme-der bærer avanceret mode, herunder moderne, designer og derover-typisk ikke graviditetstøj. Dette er ikke at sige, at markedspladser kan lide Det virkelige, Lej landingsbanen eller Vestiaire Collective ikke tilbyde barselsvarer. Det gør de, men tilbuddene er små og begrænses ofte til kun en håndfuld mærker.
På pressetid havde Rent the Runway 148 dedikerede "barsel- og sygeplejestiler" tilgængelig for abonnenter. Sammenlign det med afsnittet "Ferie", der husede 495 beklædningsgenstande -ni hele sider-af festligt, solbeskinnet tøj. Nu ville teoretisk set ikke din strandklædning have en meget kortere brugssag end det tøj, du bærer, mens du dyrker et menneske i flere måneder?
"High-end online mode videresalgsvirksomheder indkøber sig i de samme kulturelle troper, som high-end modemærker selv handler med, hvoraf den mest betydningsfulde er klasse aspiration," siger Gabriel. "Ved at falde uden for den snævert definerede vision om, hvad der er ambitioner inden for mode, bliver gravide ofte udeladt af mere avanceret modehensyn."
Massemarkedsforhandlere-ligesom Destination Maternity-overvejer faktisk aspiration anderledes. Det samme gælder for videresalgsplatforme. Tag online forsendelsesmarked Thredup, som ved hjælp af dens årlige videresalgsrapporter, har arbejdet hårdt på at cementere sig selv som øjne og ører på det brugte tøjmarked. Dens barselsafdeling, siger Gabriel, er vokset eksponentielt, men et lagerproblem kan snart blive uundgåeligt: High-end-markedet har ikke meget produkt til gravide kroppe, der derefter kan sælges videre på et sekundært marked, periode. Alligevel er der masser af muligheder uden for hovedstaden-F Fashion's fire eksklusive vægge.
"Der er et relativt robust brugtmarked for graviditetstøj," siger Gabriel. "Det sker bare på masse- eller overkommeligt modeniveau hos virksomheder som Thredup, for ikke at nævne utallige mor-og-pop brugte butikker udelukkende fokuseret på [det]."
Storqs Instagram-elskede Signature Bike Shorts, prissat til $ 58, er certificeret af Oeko-Tex's Standard 100.
Foto: Hilsen af Storq
Fordi dette er 2021, eksisterer disse hyperlokale muligheder også online, mest udbredt på Facebook, hvor grupper byder velkommen til forældre, der ønsker at købe og sælge brugt graviditetstøj, legetøj og babyudstyr. Det er meget ofte, hvor du finder tøj til den laveste pris, hvor ordreopfyldelse ofte er lige så let som personlig aflevering i byen. Stafford, der er baseret i New York City, sluttede sig til en af disse grupper, efter hun fødte.
"Vi deler meget information, men vi sælger også meget til hinanden," siger hun. ”Det skaber denne kultfølelse. Du har et fællesskab, hvor du kan videresælge og købe og få ideer fra. "
Storq, en moderne linje af det, det kalder "daglige nødvendigheder" for graviditet, overvejer barsel slid fra et andet perspektiv: Hvad hvis vi sætter en ny præmie på cost-per-wear, ikke kun for gravide mennesker?
På det tidspunkt, hvor de bedste venner, der blev forretningspartnere Grace Kapin og Courtney Klein, var med til at stifte Storq i 2014, havde ingen af dem været gravide. Men mangel på svangerskabsoplevelse i sig selv forhindrede dem ikke i at forstå, hvad der i sig selv var galt med barsel og de holdninger, der omgiver det. Etiketten har bevaret den samme tagline, siden den udgav sin første kollektion for syv år siden: "Du behøver ikke en helt ny garderobe, bare det grundlæggende."
Med kun 16 forhøjede stilarter dækker Storqs lille, men mægtige moderskabssortiment kategoriens ældgamle tradition for rynkede sømme, ridsede stoffer og flæseflæser. (Åh min gud, bare så mange flæser.) Dens signaturbeklædning er uden tvivl dens Instagram-elskede leopardtrykte cykelshorts, der er certificeret af Oeko-Tex's Standard 100, en af verdens mest kendte mærker for tekstiler testet for skadelige stoffer.
"Fra begyndelsen var Storq baseret på en forståelse af, at det holistisk set er et svært tidspunkt at foretage indkøb," siger Kapin. "Du har mange økonomiske ting i tankerne, og mode går helt ned til bunden af listen. Så vi forsøger altid at tænke på, hvordan du maksimerer dit køb, hvordan du gør det, så det ikke er noget, der bare ender på toppen af lossepladsen. "
Mens mærket stadig er ved at færdiggøre dataene internt, hævder Kapin og Klein, at deres kunder bærer deres Storq deler i gennemsnit fem gange om ugen i et vindue på cirka seks måneder under og efter deres graviditeter. Og hvis du har noget på fem gange om ugen i seks måneder, foreslår Klein, at tøjet ser meget mere slid end de fleste ting i dit skab.
Problemet er, at vi er blevet så afhængige af overforbrug, at vores detailinfrastruktur ganske enkelt fremmer ikke en pris pr. slid-mentalitet, endsige har båndbredden til at understøtte praktisk genbrug muligheder. EN 2016 McKinsey & Company undersøgelse fandt ud af, at fra 2014 - samme år, hvor Kapin og Klein lancerede Storq - købte den gennemsnitlige forbruger 60% mere tøj, end de havde i 2000, men beholdt hver beklædningsgenstand halvdelen så lang. Og i gennemsnit smider amerikanerne 81 pund tekstiler pr. Person om året. Ved at justere den måde, vi tænker på, hvad det vil sige at bære et tøj, kan vi også justere, hvad det betyder, når vi er færdige med det tøj? Det er, hvad Storq forsøger at finde ud af.
"Det får mig til at tænke på, hvordan folk ikke tøver med at foretage store impulskøb til en rejse, eller når de har et arrangement," siger Kapin. ”Folk kategoriserer tingene forskelligt i deres sind. Og når det kommer til barsel, er modstanden høj, og det pålægger os at skabe en masse værdi, hvor de fleste virksomheder og kategorier har ikke det pres for at have noget, der passer, når din krop ændrer sig fra dag til dag dag."
Det tydelige pres moderskabsforhandlere står over for? Det er faktisk godt, at mærker føler sig tvunget til at sælge værdi - og for forbrugerne at lære at prioritere. Gabriel, lektor i Glasgow Caledonian New York College, hævder, at barsel er en af de mest bevidste kategorier, der findes. I stedet for at tjene som dårligt tilpassede sorte får i beklædningsverdenen, kan det faktisk gå foran, når vi overvejer, hvor tøjet skal hen.
"På grund af den velforståede begrænsede brug er kunderne mere hensynsfulde i deres beslutning om at købe," siger Gabriel. "Hvis jeg kun vil bære dette 'X' antal gange, er det 100 dollars værd? Det er en samtale, som bæredygtighedsforkæmpere håber, at folk får hver gang, de køber tøj, ikke kun når de køber barseltøj. "
Det er derfor, hun føler, at barselsektoren er mere forberedt på en take- eller buy-back-model end andre ready-to-wear-kategorier, om end kun på grund af forbrugeradfærd. Moderskabsvirksomheder, siger hun, har allerede videresalgsmodeller at se til, og selvom forsyningskæderne muligvis ikke har det være perfekt, ville det betyde big-box forhandlere som Destination Maternity ikke ville starte fra firkant en.
Barsel har et andet hemmeligt våben, og det er dets kundebase. Gravide shoppere ved allerede, hvordan de skal engagere sig i tilbagekøbs- og tilbagekøbsdynamikken på grund af udbredelsen af praksis for barseltøj.
Alligevel er sand cirkularitet - hvor hver enkelt komponent i hver enkelt beklædningsgenstand, der er fremstillet og brugt, indarbejdet tilbage i systemet - stadig mange, mange, mange skridt væk. Gabriel går så langt som at foreslå flere generationer væk, faktisk. Intentionen er klar, det er bare ruten frem, der er lidt klistret og meget muligvis klædt i en papirtynd grafisk tee, der læser Gravid AF.
"Det er det samme råd, jeg vil give alle, der prøver at være bevidste om deres tøj og søger at afbøde negative konsekvenser af deres køb," siger Gabriel. "Køb ikke mere, end du virkelig har brug for. Køb det, der er mest alsidigt og funktionelt for dig og dit liv. Overvej på indkøbsstadiet, hvordan du administrerer tøjet, når det ikke længere er nyttigt for dig. Køb brugt, hvis det er muligt. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.