Annoncekampagnen i efteråret 2016 fra Gucci. Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele har udmærket sig ved filmiske - og subtilt surrealistiske - annoncekampagner, siden han blev kreativ direktør i Gucci tidligt sidste år. Han har fanget sit hoftehold af unge modeller overalt fra en overfyldt gade, til et offentligt badeværelse og en metrostation i Berlin (ved siden af en egentlig påfugl), til en tropisk voliere med flamingoer prang om; og til efteråret tog han til Tokyo, hvor de lyse lys og kaotiske bybilleder viser sig at være et blændende supplement til de farverige, travle, Øst-påvirket samling.
På billederne, der er taget af Glen Luchford (Michele's go-to), følger vi modeller, herunder fotograf Petra Collins, Lia Pavlova, Polina Oganicheva, Mae Lapres, Sofia Friesen, Jack Chambers, Chistopher Paskowski, Joep Van de Sande og Yan Kumra, mens de udforsker de forskellige kvarterer i Tokyo. Vi ser dem stoppe med at posere inde i en neonoplyst Pachinko -stue fyldt væg til væg med spilleautomater; besøge en kirsebærblomstringshave komplet med papirlygter og geishaer; navigere i travle kryds, der ser ud til at være Harajuku eller Shibuya Crossing; og samles inde i et traditionelt tehus. Følelsen af, at disse billeder er stillbilleder fra en film, overdrives af de beskrivende undertekster, hvilket tillader seere til at forestille sig klaget (eller i nogle tilfælde sang og musik fra en boombox) i miljøet afbildet.
Petra Collins i Gucci efterårskampagnen 2016. Foto: Glen Luchford
Det hele giver os store "Lost in Translation" vibes, især billederne af en isoleret model, der grubler, mens verden nynner bag ham eller hende. Vi tror, Sofia Coppola ville godkende. Plus, kombinationen af psykedeliske lys og de mere fredfyldte rum (som det blødt malede tehus) giver os lyst til at bestille en flyrejse til Japan ASAP.
Der er en ledsagende video, også af Luchford, der tilføjer kampagnens drømmende stemning. Se det ovenfor, og se hele Gucci Fall 2016 -kampagnen herunder:
18
18 Billeder