Dolce & Gabbanas travle forårskampagne stjerner kinesiske 'turister' og selfie-tager 'lokalbefolkningen'

Husk, da vi troede, at en kampagne ikke kunne blive mere fysisk eller visuelt overfyldt end Dolce & Gabbanas efterår 2015 annoncer? Det viser sig, at det italienske mærke ikke er færdigt med at lege med mættet billedsprog-denne gang med de udførlige butiksvinduer, der ses på forårets bane i foråret 2016, i stedet for almindelig hvid baggrund. Den nye sommer 2016 -kampagne fejrer alt, hvad italiensk er (endnu engang) ved at få en besætning med selfie-tager unge modeller foran en lille landsbycafé. Fotografierne er sprængfyldte med mærkets signatur kitschige blanding af farver, mønstre og teksturer - lige så grundigt italiensk som de tjekkede duge, frugtboder og vedbendækkede vinduer, der omgiver dem.

Sættene og smartphones er ikke de eneste elementer, der løftes fra mærkets baneudstilling i september: D&G kastede igen modeller af asiatisk afstamning som kinesiske turister, der ses på billederne og læser sicilianske rejsebøger og tager selfies med "lokalbefolkningen", som de er beskrevet så

på mærkets Facebook og med indkøbsposer.

Og mens landingsbaneshowet gav en mere overfladisk syn på asiatiske besøgende, tager kampagnen en noget bedre tilgang. Asiatiske modeller er ikke udelukkende klædt i chinoiserie eller cheongsam-inspirerede stykker, som de var på kvinders landingsbane (og oftere end ikke på mænd en). Det er heller ikke de eneste modeller, der er udstyret med kameraer eller tager billeder med en gladiator -gadekunstner - hvis tilstedeværelse er et smart nik for den kendsgerning, at den italienske kultur, der er så glorificeret af Domenico Dolce og Stefano Gabbana, ikke er immun over for sin egen stereotype handelsvare.

Alligevel er kinesiske turister til Italien store forretninger for luksusmærket, og det kan diskuteres, om det er den bedste måde at appellere til dem. Hjælper det at skildre dem som udenforstående, eller skaber det mere afstand, hvis disse udenlandske shoppere tiltrækkes mere af mærkets indtryk af italiensk kultur end mærket tager deres? Måske regner designerne med magien ved "Hemmeligheden: "jo flere kinesiske modeller den fotograferer med indkøbsposer, jo flere turister vil købe.

Se Dolce & Gabbana sommer 2016 -kampagnen herunder og resten af ​​forårskampagnerne 2016 lige her.