Hvis du har logget på Cosmopolitan.com i morges for at få din løsning på katte, abs eller Jennifer Lawrence-relaterede nyheder, har du måske bemærket, at webstedet fik et temmelig betydeligt ansigtsløftning natten over. Også at der er et bølgende mandskiste på velkomstbanneret.
Kosmopolitisks redesign er det første i, og designskabelonen til, hvad der vil være et års revisioner for Hearsts andre digitale titler. Webstederne vil køre på en ny udgivelsesplatform, som Hearst har brugt det sidste år på at udvikle, hvilket prioriterer et par ting. Den ene er den voksende kontingent for mennesker, der læser på mobilen: Historier vil blive placeret i en uendelig rulle, så de passer bedre til telefonens skærme. En anden er annoncørtilfredshed.
Da bannerannoncer er gået dinosaurernes vej (og huskes langt mindre med glæde), baner Hearst vejen til fremtiden med et system, der gør det muligt at "skabe oplevelser for annoncepartnere, der problemfrit er integreret med redaktionelt indhold" eller i lægmandsbetingelser for at "skubbe sponsoreret indhold ud, som om der ikke er nogen i morgen."
Som Troy Young, formanden for Hearst's digitale afdeling, fortalt WWD tirsdag morgen, "Dette er en indholdsmarkedsføringsplatform, ikke et CMS, som du traditionelt ser... Markedsførere leder efter en løsning i en post-banner verden. "
Ud over annoncer, der vil blive markeret med en delt byline mellem publikationen og sponsoren, annoncører vil have mulighed for at promovere deres produkter i form af indkøbsmuligheder blandet med indholdsfeed. På Kosmopolitisk's websted, en lille "Marketplace" bar med sektioner som "Bedste designer kjoler" og "Bedste skønhedsprodukter", der linker til indkøbssider.
Med held og lykke vil den nye platform også holde læsere på webstedet i længere tid; Cosmpolitan.com -redaktør Amy Odell skrev i et indlæg denne formiddag vil personaliseringsfunktioner tjene mere indhold, der ligner det, brugeren allerede har klikket på. Og, skriver Odell: "Du finder stort set delingsknapper overalt - på billeder, under overskrifter, under historier. De flyder endda som sæbebobler ned ad siden med dig, når du ruller. "For at anspore til yderligere viralitet vil webstedet have et hashtag for dagen, der er placeret øverst på siden. I dag er #CosmoRelaunch.
Cosmos nye websted ser godt ud godt. Men den sande test af dens værdi vil blive målt på, hvor godt det klarer sig med annoncører.