Foto: Kinn
Det kunne være gavegivende sæson, men et stigende antal mennesker - især tusinder af kvinder - er købe smykker til sig selv disse dage. Faktisk bliver den smykkeindustri praktisk talt vendt på hovedet, med årtusinder, der tvinger 100+ år gamle mærker til helt at revidere deres markedsføring og detailstrategier, der får detailhandlere til at nytænke deres smykkeafdelinger og inspirere til en ny bølge af mærker, der er målrettet mod denne demografiske, specifikt.
Udover at kvinder køber smykker til sig selv, bliver årtusinder mindre gift, og forsker mere før foretage indkøb, handle mere online, bekymre sig mere om bæredygtig og etisk produktion og generelt undvige tradition. Traditionelt betragtes som et personligt køb, er fine smykker klar til online vækst. Ifølge Technavio, forventes det globale online smykkedetaljmarked at vokse med en CAGR på 16,59 procent mellem 2017 og 2021. Samlet set, ifølge Mckinsey, forventes det globale smykkesalg at vokse med fem til seks procent om året frem til 2020. Den samme undersøgelse bemærker også, at fine juvelerer ville være klogt at indføre billigere indgangsprispoint. Og de kunne: traditionelle smykkemærker som f.eks.
Tiffany & Co., markere deres produkt væsentligt, ofte otte til ti gange, hvad det koster at producere.Et af de første mærker, der sprang med fine smykker til en overkommelig pris, var Catbird, ved at sælge en lodret integreret intern serie af sarte, overkommelige, stabelbare fine smykker, som unge smykker shoppere kan ikke få nok af sammen med andre, tilsvarende ungdommelige (men ofte dyrere) mærker gennem en butiksfacade og internet side.
relaterede links
For nylig er en række iværksættere (mange af dem kvindelige) gået et skridt videre for at tage den digital-første, direkte til forbruger-forretningsmodel, der har arbejdet for virksomheder som Warby Parker, Everlane og Glossier, og anvende det på fine smykker. Det koster mindre at lave fine smykker, end folk traditionelt har troet, og når markeringer for engros, ekstravagant marketing og et berømt mærke er skåret ud, det bliver meget mere tilgængelig. I dag er det lettere end nogensinde at få et par øreringe i massivt guld til under $ 150 eller en diamantring for mindre end $ 500. Se, hvordan tre af disse forstyrrende mærker (meget ens) sammenligner deres prissætning med traditionelle smykkeselskabers i galleriet herunder.
3
3 Billeder
Ud over rimelige priser giver mange af disse mærker mere gennemsigtighed omkring produktion, indkøb og kvalitet, der er typisk for smykkeindustrien, og man bruger endda lab-dyrkede diamanter fra Silicon Dal. I stedet for at indgå partnerskab med store kendisnavne, får de ordet ud via Instagram-annoncer, mikro-influencer-partnerskaber eller endda giver produktet væk. Da nogle af dem allerede modtager venturekapital, er de helt sikkert på vej til noget. Når det er sagt, er nogle af disse virksomheder så ens, at vi ikke kan lade være med at spekulere på, om de alle vil kunne få nok markedsandele til at holde sig flydende.
Ikke desto mindre, læs videre for at lære om seks mærker, der viser løfte. Chancerne er, at du også ender med at ville købe noget til dig selv... Jeg mener... som en gave.
Vrai & Oro
Los Angeles-baserede Vrai & Oro, der blev lanceret i 2014, laver sarte smykker til hverdagsbrug udover en bryllupskollektion og "black label" -kollektion af avancerede diamantstykker. Materialerne er det, der adskiller dette mærke: Diamanterne kommer fra Diamond Foundry-et Silicon Valley-baseret firma, der producerer lab-dyrkede diamanter og erhvervede Vrai & Oro i år. Priserne spænder fra $ 55 til $ 1.500+ for forlovelsesringe, og mærket åbnede en butik i Downtown LA i sidste sommer.
Mærkets grundlægger, Vanessa Stofenmacher, ønskede at skabe noget imellem fornemme etiketter som Tiffany og Cartier og engangs kostume smykker fra high street, med fokus på bæredygtighed. Hun siger, at 75 procent af hendes forlovelsesringskunder er par, der vælger ringen sammen (i modsætning til mænd, der køber til kvinder), og yngre kunder har en tendens til at være mere modtagelige for den lab-dyrkede diamantide: "Den ældre generation vil ikke ændre deres sind; midten stiller spørgsmål; og den yngre generation er helt om bord. "
Kinn
Ud af alle disse mærker føles LA-baserede Kinn mest som en Glossier for fine smykker med sin stemme-y, årtusindvenlige branding og klassisk livsstil opstart skrifttype, og det faktum, at det enkle, men stilfulde produkt, der frigives i "kapsler". Mærket annoncerer på Instagram og beskæftiger sig med endnu et gennemprøvet årtusinde marketingstræk, da det blev lanceret ved at give par af sine klassiske guldringe øreringe fra denne fortid Oktober, a la Girlfriend Collective.
"Det er sådan et mættet marked... det er svært at vinde folks tillid i disse dage, især med tusindårs shopping; de har så mange muligheder at vælge imellem, "fortalte grundlægger Jennie Yoon mig om giveaway -ideen. "Jeg tænkte, at det kunne være den bedste måde: Jeg ved, at når de ser emballagen og min personlige seddel, der kom i hver æske, ved jeg, at folk vil vide, at der er en person bag hvert [smykke], der bliver lavet. "Responsen var overvældende, og Yoon blev tvunget til at afslutte kampagnen tidligt for at få dem alle produceret og afsendt. Planer for fremtiden omfatter mere influencer marketing (hun har allerede et par mikro-influencers som betalende kunder) og fysiske pop-ups, så folk kan prøve smykkerne. Hun nævnte Everlane og Glossier som inspirationspunkter for, hvordan hun måske vil handle fysisk i fremtiden.
Aurate
New York-baserede billige og etisk fremstillede fine smykkemærker, der blev lanceret i 2015, har allerede skaffede 2,6 millioner dollars i frøfinansiering og udvidet fra at være online kun til at åbne butikker i New York, Boston og DC Priserne spænder fra omkring $ 80- $ 800 for klassikere, sofistikerede stykker, herunder vermeil, massivt guld og diamanter med tilpasningsmuligheder som f.eks. 18 k guld i stedet for 14 k eller sorte diamanter i stedet for hvid. Det kan prale af sin gennemsigtige prisfastsættelse og etiske indkøb.
Den sidste linje
"Vi besluttede at sige 'skru dig' til den traditionelle smykkeindustri," lyder The Last Lines version af en Om -side, med titlen "WTF er alligevel den sidste linje?" Denne LA-baserede og -fremstillede, markup-fri linje, der blev lanceret sidste sommer, bruger det "dråbe"metode til frigivelse af produkt, og selvom det sælger grundlæggende, er mange af dets designs mere farverige og stiliseret end de andre mærker på denne liste og indeholder ofte ædelsten og halvædelsten bortset fra diamanter. Dens branding er ungdommelig og feministisk-y; stykker er for det meste i intervallet $ 100-$ 2.000.
Mejuri
Ligesom med mange direkte-til-forbruger-startups lærte jeg først om Toronto-baserede Mejuri via en Instagram-annonce. Det blev lanceret i 2015 med det formål at give kvinder mulighed for at købe deres egne fine smykker til en rimelig pris. Stilarter inkluderer "kvalitetsnødvendige" tilbudt i guld vermeil, massivt guld og sterlingsølv, med og uden sten. Priserne spænder fra $ 49 for guld vermeil bøjler til $ 295 for en diamanthalskæde.
Noémie
Grundlagt i 2016 af Yuvi Alpert, tidligere fra Ruby Kobo, er Newem-baserede Noemie mere fokuseret på mousserende, diamantdækkede (men stadig smagfulde) stykker. Mærket bogfører den "vurderede detailværdi" for hvert stykke sammen med sine priser, og afvigelserne er ret svimlende: $ 1.570 vs. $ 5.800 for omviklingsring, for eksempel. For det meste spænder varerne fra $ 450 til $ 3.000. De kommer med et IGI -certificeringskort, og dem, der ønsker at se stykker personligt, kan gøre det i Noemies Soho -studie.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.