Screengrab: Style.com
Det virkede kun som et spørgsmål om tid: Når Condé Nast afsløret i november at lederholdet kl Style.com ville begynde at rapportere til udøvende team kl Vogue, en omstrukturering - eller, endnu mere sandsynligt, en fusion - virkede overhængende. Forestillingen blev forstærket, da Condé en måned senere afsløret at Style.com og Vogue.com ville dele 29. sal i One World Trade Center.
I de seneste måneder har Vogue har betydeligt udvidet sit online redaktionsteam - der er 29 mennesker på masthead til sit websted - mens Style.com, der fungerede som onlinehjem for bladet indtil 2010, har skabt overskrifter med sine eksklusive rapporter, især et ærligt interview mellem Kanye West og Style.com Chefredaktør Dirk Standen.
Selvom begge ejendomme syntes at blomstre hver for sig, er der ingen tvivl om, at meget af indholdet overlappede. Og det er ved at ændre sig. Som først rapporteret af Modevirksomhed, Condé Nast planlægger at vende Style.com til en e-handelsdestination, mens landingsbaneanmeldelser (og gallerier), som webstedet er kendt for, vil blive flyttet under
Vogue paraply, med en helt ny url, voguerunway.com.I et notat, der dækkede hele virksomheden mandag, skrev administrerende direktør Charles Townsend: "Voguerunway.com vil indeholde den omfattende landingsbane og samlinger, der i øjeblikket tilbydes af Style.com, kombineret med Vogue's signatur modeindhold, for at danne den endelige digitale mode destination, bar ingen. Overgangen vil finde sted i løbet af de næste flere måneder, i hvilket tidsrum, Style.com vil fortsætte med fuld drift på stedet. "
På denne måde vil der være en klar, separat indholdsstrategi for hvert websted: Vogue.com vil være destinationen for modenyheder, features, landingsbane og original video, og Style.com vil bruge sit genkendelige mærke til (forhåbentlig) at blive en destination for kunder, der ønsker at shoppe en samling varer, som er kurateret af Condé Nasts redaktører. (Hvis dette lyder som Lucky Shops strategi, du er nok ikke langt væk.)
I lighed med Lucky Shops og Shop Bazaar før den, vil den nye e-handelsvirksomhed ikke lagre lager i starten (selvom Lucky Shops altid har fungeret med en blanding af ejet produkt og tilknyttet virksomhed), og vil tjene penge gennem provision på salg via sin online markedsplads for designere og mærker. Satsningen lanceres i Storbritannien til efteråret, hvor USA følger i begyndelsen af 2016.
Opdatering: Denne artikel blev rettet for at sige, at Lucky Shops har haft sin egen beholdning siden starten.