Hvordan 2017's redaktionelle ændringer på topniveau vil påvirke fremtiden for modeudgivelse

Nyheder om, at en redaktør af Graydon Carters statur ville forlade sin stilling efter 25 år kl Vanity Fair var garanteret at sende krusninger i hele forlagsbranchen. Ditto den følelse for ord om, at Robbie Myers ville forlade Elle efter 17 år, eller det Glamour's veteran EIC Cindi Leive ville snart rapportere til hendes sidste dag. Men da alle tre offentliggjorde deres forestående udgange inden for en uge efter hinanden, som de gjorde sidste september, føltes disse krusninger mere som en flodbølge.

Faktor i hullerne, der snart ville dukke op i toppen af ​​andre masthoveder - åbninger efterladt af Creative Directors Jim Moore af GQ og Nina Garcia af Marie Claire - plus rygter om, at dagene af Vogue's Anna Wintour og Harper's Bazaar's Glenda Bailey er nummererede, og mode- og livsstilsmediernes verden i 2017 ser ud til at befinde sig i et krisestund uden erfarne ledere, der vejleder. Men alt er ikke tabt, takket være den nye vagt for unge talenter, der er klar, villig og nu er i stand til at udfylde huller som dem og bringe gamle titler ind i nutiden - og måske endda fremtiden - ved at kæmpe for nye platforme for at nå læsere og gå ind for mangfoldig repræsentation på deres sider og skærme.

Den mest oplagte, vel publicerede præcedens for dette er naturligvis Elaine Welteroth og Phillip Picardi, der med succes genopfattede en Teen Vogue der afspejler bedre den brede vifte af interesser, der er relevante for deres kernelæserskare og formidlet indhold via de mange nye platforme, deres publikum bruger. Duoen lagde især vægt på politisk diskurs, der var informativ uden at være nedladende, og satte redaktørerne og deres magasin i centrum for en national samtale, samtidig med at de vedtager uortodokse metoder, som f.eks. at køre abonnementer på deres politisk nyhedsbrev via Instagram Stories.

Teen Vogue havde længe været smuk at se på såvel som en autoriseret portvagt for ungdomscentreret mode, og det er stadig sandt. Resten af ​​indholdet manglede imidlertid ofte nok substans og et upræcist synspunkt til at berettige et møde fra Welteroth og Picardi den The Daily Show, for eksempel. Sammenlignet med historier fra sin fortid - som en artikel fra 2010 der lignede at sikre en homoseksuel bedste ven til at dække en must-have Proenza Schouler-top-den Teen Vogue output i 2017 er afslørende. Vitalt fungerede det på en måde, som top messing på Condé Nast skal nyde ud over street cred og glødende pressedækning. Dette forår, Teen Vogue rapporteret en stigning på 176 procent i unikke besøgende til sit websted år efter år.

"Det ville være dejligt at antage, at Condé Nast drejede Teen Vogue for at skabe dette mere 'vågne' miljø, "siger Caysey Welton, indholdsdirektør i medieindustriens publikation Folio. "Virkeligheden er, at det er virksomheder, og i sidste ende forsøger de at øge margenerne og lægge et produkt ud, som folk vil købe. I Teen Vogue situation, deres publikum er ungt og digitalt klogt, og [direktører hos Condé Nast] ser folk som Picardi og Welteroth som i kontakt med det publikum. "

Den varme tage, at afslutningen på udskrivningen iteration af Teen Vogue signaleret en form for fiasko er stort set uden fortjeneste; som en mediareporter, der ikke var i stand til at kommentere rekorden, udtrykte det: "AARP er ikke på Snapchat; Teen Vogue behøver ikke at være på tryk. "

Da to unge, mangfoldige medredaktører ikke er en trend, er det værd at bemærke, at de andre redaktører også gør fremskridt med deres publikationer. Hun modtager muligvis ikke den samme mængde presse som sine Condé Nast -kolleger, men Michelle Lee, ved roret af Lokke siden 2015, har fornyet titlen markant, i dette tilfælde for at afspejle en mere moderne skønhedsstandard. Outlet bruger f.eks. Ikke længere udtrykket "anti-aging", og præsenterede hijabi-modellen Halima Aden i juli 2017 dække over, en sjældenhed i almindelige amerikanske medier. Faktisk sammen med Teen Vogue, Lokke fremhævet flere farver af mennesker som coverstjerner end nogen af ​​de andre top 10 amerikanske mode- og skønhedspublikationer i år. Om AdWords, Lokke har set et 30 procent bump i sit tværplatforme publikum under Lees omsorg i år.

Redaktør Laura Brown er blevet krediteret for infusion Med stil med sin signatur humoristiske sans, men også med et bedre informeret syn på, hvordan hendes læsere forbruger medier; som rapporteret af Modevirksomhed, visninger for Med stil videoindhold er 730 procent højere end sidste år. Med GQ stil, Will Welch har ledet et team, der har gjort det, der har unddraget sig andre mænds mode-første publikationer gennem årene-RIP detaljer og Mænds Vogue - ved at oprette et stilmagasin, der udnytter berømthedsfotografering og interviews med Brad Pitt og Aziz Ansari for at kæmpe sig ind i tidsånden ud over et nichepublikum.

Edward Enninful, nu to spørgsmål dybt som Britisk Vogue's første sorte mandlige redaktør, var ikke ligefrem et nyt ansigt inden for modemedier, men hans udtrykte mål om at gøre rent hus og re-personale med en overflod af dristige stemmer puster noget liv i en titel, der var pålidelig, hvis stillestående. Også selvom Arkitektonisk fordøjelse er furtively kommet ind i blandingen, rebranding som AD på foranledning af redaktør Amy Astley og læner sig op ad Alexander Wang, Lily Collins og Marc Jacobs hund, Neville, efter tusindårsvenligt indhold. (Titlen oplevede en stigning på 131 procent i mobilt seertal i år.)

"Mange ældre publikationer har vaklet med at udvikle deres mærker og nå nye øjne, fordi de drives af gamle, hvide mennesker," siger Cale Weissman, journalist for Hurtigt selskab. "Det faktum, at disse steder ansætter friskere og forskellige stemmer, er opmuntrende og smart. Flere ældre mediefirmaer bør tage varsel og ansætte unge, ikke-hvide, ikke-mænd eller cisgender i toppen. "

Selvom mange i udgivelsen ville være enige med Weissman, har ikke alle ældre mediefirmaer vist sig villige til at ansætte uden for de sædvanlige mistænkte - eller endda deres eget virksomhedsregister. Garcia skifter for eksempel kontor ved Hearst Tower for at erstatte Myers kl Ellevender tilbage til publikationen, hvor hun engang fungerede som modechef. GQ valgte at promovere indefra for at erstatte Moore, hvilket gav Welch kreativ direktør ansvar ud over sine pligter kl GQ stil frem for at bringe en ny stemme ind i folden.

Derudover betyder ungdom ikke altid fremskridt over hele linjen på den måde, den har for Teen Vogue og Lokke. Under Browns forvaltning, Med stil har øget abonnementet med 2,85 procent (fra august), men gjorde det mens med kun to ikke-hvide ansigter på de 12 covers, der blev udgivet i år. Racemæssig mangfoldighed på forsiden er kun en metrik til måling af repræsentation i modemagasiner, men den er ganske synlig-og udgør et fald på 41,7 procent i ikke-hvide Med stil dækmodeller i forhold til 2016.

Richard Prince, en journalist, der blogger om mangfoldighed i medier på sit websted Journal-ismer, er enig i, at de seneste yngre ansættelser er væsentlige ændringer for ældre publikationer, men fastholder, at status quo sandsynligvis vil forblive den samme uden yderligere engagement fra topledelsen på forlag - ikke kun individuelle titler i betragtning af at ryste sammensætningen af ​​deres eget personale, à la Enninful. "Magasinindustrien har ikke en sammenlignelig målepind til American Society of News Editors årlige mangfoldighedsundersøgelse, men det er et sikkert bud på, at magasinindustrien halter bagefter aviser og online -afsætninger, «siger Prins. "Det vil fortsat blive diskuteret af fortalere for mangfoldighed, indtil magasinerne gør tilstrækkelige fremskridt."

Alligevel bevæger diskussionen sig. Vi mangler endnu at se hvad Vanity Fair vil se ud under ledelse af Carters efterfølger, Radhika Jones. Men givet vigtige forskelle - nemlig at hun er cirka 20 år yngre end Carter og har en enorm anden faglig baggrund - titelens udvikling vil helt sikkert være et varmt emne for industriel snak i 2018.

Både Welton og Weissman er enige om, at vi sandsynligvis også vil se flere store navne forlade i den nærmeste fremtid, selvom det måske ikke er fordi de er bange for at blive set som forældede. "Mange redaktører har gjort deres arbejde i et stykke tid og ser måske skriften på væggen om, at tingene ændrer sig," siger Weissman. "Men jeg tror heller ikke nødvendigvis, at redaktører forlader på grund af nogle fatalistiske profetier."

Ung eller gammel, der sidder som chefredaktør er et grin. "Jeg kan ikke tale for disse redaktører, men jeg vedder på, at de bare er trætte," tilføjer Weissman. "Helvede... Jeg er træt."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.