Flere og flere OG -bloggere snurrer deres online mærker til IRL mode- og skønhedslinjer.
Ligesom popstjerner skal genopfinde deres karriere for at forny deres relevans, det samme gør den originale livsstil påvirkere - dem fra den første bølge af talent der forstyrrede mode- og skønhedsindustrien i begyndelsen af 2010'erne.
En afgrøde af disse OG -bloggere (består i vid udstrækning af tusindårige kvinder, der har brugt størstedelen af sidste årti hawking -produkter på sociale medier) er begyndt at svinge væk fra ren influencer marketing til Start deres egne mode-, skønheds- og wellnessmærker.
Arielle Charnas først tilknyttet Nordstrom for at lancere hende Noget Navy mode linje i 2018; i år går hun på egen hånd med investering fra Silas Chou. Aimee sang og Camila Coelho samarbejdede med det, der uden tvivl er kongemageren i influencer -universet, Revolve, for at lancere deres egne mærker. Draya Michele har også en brand deal med Drej, selvom hendes findes i en mindre kapacitet. (Revolve bryder ikke sine salgsdata efter mærke i sine finansielle registreringer, og virksomheden nægtede at kommentere salget af sine influencer -mærker.)
Der er masser af andre eksempler: Olivia Palermo lige lanceret en navnebror, der er klar til at bære, har Gal Meets Glams Julia Engel en samling kjoler, Jenn Im grundlagde Eggie. Med disse udvidelser af deres mærker tager de kontrol over hele virksomheder frem for blot at finde på en tand i marketingkomponenten af dem.
Tina Craig, AKA @Bagsnob, kommanderer en Instagram -følge på 458.000 og følger ofte influencerformlen til at sende #sponsoreret indhold fra luksusmærker som David Yurman og Valentino på hendes Instagram-, TikTok-, Snapchat- og Facebook -profiler samt hendes egen blog. Men i årene siden hun lavede en forretning ud af at sende indhold, har Craig også skabt to Andet virksomheder: Hun er grundlæggeren af UBeauty, et hudplejemærke samt EstateFive, et digitalt forvaltningsbureau i boutique. Craig bliver ofte bedt om at diskutere sin erfaring som arkitekt, der var med til at forme influencer -marketingrummet, som hun for nylig gjorde under et panel på Coterie -detailkonferencen i New York City.
"Hele denne Instagram -ting, jeg ved ikke, om det kommer til at implodere. Jeg vil gerne gøre noget sjovt igen, og det tændte min spænding og passion, «siger Craig om at starte UBeauty. Den ekstra bonus ved at sprede sig væk fra ren influencer marketing? "[Mine virksomheder] er alle sammenflettet. Ved at tale om UBeauty har jeg indhold til Instagram. Efter et stykke tid var det sådan, 'Hvor mange gange kan du sige,' Yay, jeg har en gratis taske 'eller' Her er en lancering til en anden taske, som alle taler om, og vi har alle den samme taske. ' Folk er trætte af at."
Revolve har på sin side hjulpet med at vende Instagram -påvirkere fra indholdsskabere og modeller til husstandsnavne tilsyneladende natten over, i stor udstrækning takket være virksomhedens rækkevidde, men også den infrastruktur, den har på plads til at udvikle mærker og få dem til at lykkes. Dens proprietære dataplatform, som virksomheden udviklede for bedre at forstå, hvordan influencers fungerer uden at stole på et andet analysefirma, er et kæmpe aktiv for influencers, der bedre prøver at nå deres publikum såvel som at udvide dem. For de få heldige, der samarbejder med nu offentligt selskab, oplysningerne er en guldgrube.
"Marketing er en af de to vigtigste grunde til, at influencerne kommer til os for at slå et mærke sammen fordi de ved, at vi forstår, hvordan vi virkelig kommunikerer med en kunde, «siger Revolves hovedmærke officer, Raissa Gerona. "Den anden ting, vores evne til at levere så mange data til influenceren som muligt, jeg tror, det er enormt gavnligt for dem. Selvfølgelig giver de os også oplysninger, men lader dem vide, hvilke varer der sælges, og giver dem vejledning på, hvad vi synes, de skulle designe - naturligvis i slutningen af dagen bliver de kreative direktør. Men det er enormt fordelagtigt at have en masse væsentlig information, der understøttes af rigtige data fra rigtige kunder, og det tror jeg, det tillader dem til at føle sig trygge ved, at vi vil være en partner, der er støttende på produktsiden, men lige så vigtig for markedsføringen side."
Selvfølgelig er det ikke alle influencer, der opsøger Revolve - eller nogen anden detailpartner, for den sags skyld - får startet deres eget mærke. Ashley Villa, administrerende direktør for talent management -bureauet Rare Global, siger, at hun har været vidne til alt for mange influencers jagter drømmen om startede deres eget mærke tidligt i deres karriere, men for ofte forstyrrede processen og endte med mangelfulde produkter, der ikke gav genklang med forbrugere.
Villa siger, at der er to primære måder, hvorpå påvirkere kan dreje sig mod at starte deres egne mærker: Find en inkubator-type virksomhed til at hjælpe dig med de finere dele af at oprette et nyt virksomhed, eller kig efter venturekapitalpenge, der kan virke attraktive, men ikke nødvendigvis følger med indbyggede produktudviklingsteams eller hjælper med at få logistikken med brandbuilding i orden.
"Alle kan kaste og brænde mærkehandler - jeg kunne gøre det hele dagen," forklarer Villa og taler til sin liste over 15 klienter, herunder YouTube-personligheder som Stephanie Villa og Chloe Morello, hvis karriere hun hjælper med at udvikle sig til noget med lang sigt levedygtighed. "Men hvad gør du uden for det for at gøre det umagen værd? Hvad er den langsigtede strategi? "
Mens influencer marketing økonomi kan vokse til at nå $ 15 mia i de næste to år skal selv de mest populære influencers-vendte iværksættere følge nøje planlagt ekspansionsstrategi-uden at fremmedgøre deres trofaste publikum-for at overleve de evigt mættede Mark.
"Jeg vil opfordre unge skabere til ikke at bevæge sig for hurtigt, jeg vil opfordre dem til at starte med at lave virkelig godt indhold og tage de nødvendige skridt," siger Villa. "Gå ikke bare i gang med at lancere et mærke, fordi du ville lancere et mærke." I stedet foreslår Villa at søge en samarbejde med et eksisterende mærke, lære virksomheden og derefter lancere noget eget senere.
"Alle vil have et mærke i disse dage, men du skal være klar til det."
Og i sidste ende, tilføjer Craig, glem ikke, hvor du startede: "Du er kun lige så god som dit samfund og dine følgere, og hvis du ikke tager højde for dem følgere, og du interagerer ikke løbende med dem, og du begynder at tro, at du har for travlt til at engagere dig eller hvad det nu er, så er det det, det er din fald."
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.