Hvordan Aimee Song forvandlede sit 'Song of Style' Passion Project til en Mega-Influencer Platform

I vores mangeårige serie "Hvordan jeg klarer det" vi taler med mennesker, der lever af mode- og skønhedsindustrien om, hvordan de brød ind og fandt succes.

Aimee sang, bedst kendt for sin online moniker "Stilens sang" er en af ​​de få modebloggere, der er steget til mega-influencer status. Men som enhver anden blogger, der kom i mode spil næsten et årti siden, Songs nu fuldtidsjob var blot et lidenskabsprojekt ved siden af. ”Da jeg startede første gang, var jeg en førsteårsstudent på college. Jeg havde to deltidsjob, og jeg skulle i skole på fuld tid, «husker Song. Selv efter at have fået et job hos et arkitektfirma - hendes studier fokuserede på interiørarkitektur - fortsatte hun med at vedligeholde sin modeblog som en hobby.

”Der var ikke meget plads til bloggere, fordi vi ikke rigtig blev betragtet som et job. Og i modebranchen tog ingen os alvorligt, «siger Song. ”Selv da jeg skulle til mit første modeshow, vidste ingen, hvad en blogger var. Jeg sad på sjette række kl

Betsey Johnson. "I disse dage kan du se Song i gallerier i gade-stil og på forreste række på næsten alle større landingsbaneshow i modemåneden.

"Song of Style" er også blevet udvidet til sin egen online platform, herunder et relanceret websted og en YouTube -kanal, som hun har opdateret aktivt i de sidste to år. "Instagram, fotos og blogindlæg er bare så øjeblikkelige og hurtige, men hvis du virkelig investerer i nogen, vil du se 20 minutter af noget, de producerede," siger Song. "Video har gjort det muligt at dele min personlighed og mine synspunkter på en anden måde, så jeg har virkelig nydt at gøre det."

RELATEREDE ARTIKLER

Der er også det faktum, at Song er DetNew York Times bedst sælgende forfatter til sin debutbog Fang din stil, som hun følger op med sin nyudgivne Aimee Song: World of Style, en slags rejsedagbog med billeder af sang fra hele verden sammen med hendes bedste rejsetip og personlige anekdoter til den håbefulde jet-setter.

Og hvis du tror, ​​at Songs mega-influencer-status vil bremse når som helst snart, tænk igen: Hun ramte for nylig 5-million-følgere-på Instagram-mærket.

"Det er utroligt, og jeg tager slet ikke let på det," siger hun om sit voksende publikum. ”Uanset om jeg har fem følgere eller fem millioner, synes jeg, det er vigtigt, at jeg med en så stor mængde følgere har en socialt ansvar for at øge bevidstheden om visse spørgsmål og at bruge min platform på en bedre måde og ikke til egoistisk grunde. Hver dag har jeg tænkt på, hvad jeg kan gøre mere af det er godt. Så jeg har nu 5 millioner grunde til at gøre det bedre. "

Vi indhentede Song for at chatte om de første år som modeblogger, udfordringerne bag at skabe indhold, udvide sit team (hun ansætter!) Og hendes ultimative mål for Song of Style.

Hvornår vidste du, at blogging kunne blive en karriere på fuld tid for dig?

Det var kun tre et halvt, fire år siden, da jeg besluttede ikke længere at lave indretning og fokusere udelukkende på at blogge og skabe en forretning ud af det. Jeg kunne have været fuldtidsblogger for seks eller syv år siden, men jeg fortsatte med at behandle det mere som et passioneret projekt, fordi jeg også elsker at lave indretning.

At have [bloggen] som et passioneret projekt hjalp mig med at udnytte det på en måde, hvor jeg var lidt mere autentisk, fordi jeg ikke behøvede at påtage mig job, jeg ikke ville eller ikke talte til mig eller mit mærke eller hvem Jeg var. Mit publikum stolede på min ekspertise, og de vidste, at jeg ikke ville ofre min integritet for en hurtig lønseddel.

Siden du begyndte at blogge, før Instagram overhovedet tog fart, hvordan har sociale medier ændret det, du har lavet?

At kunne få løn for at gøre det, jeg laver. Det har også skabt mange job. Sociale medier har tilladt denne industri at blive lidt mere inklusiv. Folk er i stand til at tale om uretfærdighed, og hvis de ikke kan se repræsentation, kan de tale om det, hvorimod vi tidligere ikke havde den platform overhovedet. Det er blevet et mere demokratisk sted. Og selvom sociale medier kan være et skræmmende og slemt sted, er det faktisk blevet et venligt sted i min verden. Mange mennesker er meget, meget opmuntrende og støtter hinanden. Før sociale medier tror jeg ikke, at folk var sådan.

Hvordan har din arbejdsdag ændret sig over tid de sidste fire år?

Jeg har nu et hold, mens jeg før ikke havde et. Det var bare mig, og enten får jeg en tilfældig person til at tage mit foto, eller min kæreste eller min søster. Men nu har jeg faktisk et team, så jeg har nogen på blogsiden - skriver, lægger billederne ud, forbinder billederne. Så har jeg en fotograf, som jeg arbejder med til større skud. Til Instagram -fotos er de fleste af dem bare taget på indfald, så det kan være min ven Jared, min søster, min kæreste eller nogen, jeg er sammen med. Jeg har haft en leder i de sidste syv år, men mit ledelsesteam er vokset, fordi den sociale medieindustri hele tiden ændrer sig, og der er så stor efterspørgsel i det. Og så har jeg også nogen, der hjælper med min strategi.

Hvad leder du efter, når du ansætter til dit team?

Jeg lærer stadig, men jeg prøver at ansætte mine svagheder. Jeg er meget kreativ. Jeg er god til at komme med ideer og koncepter, men det, jeg suger til, ærligt talt, er de organisatoriske færdigheder, de analytiske dele og udførelsen af ​​det. Nogen der har en can-do-holdning og er en problemløser. Mange gange når vi bliver ramt af et problem, er nogle mennesker som: 'Jeg ved ikke, hvad de skal gøre.' Jeg vil hellere arbejde med nogen, som hvis de ikke umiddelbart kan få svar, vil prøve en anden måde og finde en anden type svar. Jeg sætter pris på mennesker, der har disse færdigheder. Det er den type mennesker, jeg forsøger at lede efter. Og hvis du kender nogen, ansætter jeg, så send dem venligst til mig!

Hvordan har du set blogging generelt ændre sig siden du startede?

Mindre mennesker blogger nu. Jeg kender ikke så mange mennesker, der stadig har blogs. Instagram har taget overhånd, og det synes jeg slet ikke er dårligt. De fleste af os er på mobilen i stedet for en computer eller bærbar computer. Da jeg startede, var det stadig meget computerbaseret, men nu bruger alle blogs og enhver nyhedssituation via telefon. Jeg genstarter faktisk mit websted, og designet har ændret sig fuldstændigt, så det er meget mobilvenligt. Plus, før var min blog egentlig bare mig, men nu forsøger vi at inkludere forskellige emner-meget mental sundhed og egenomsorg, hvilket er meget vigtigt for mig.

Du har været vokal om angst og mental sundhed. Hvordan klarer du dig som influencer?

Jeg klarer det dagligt. Hvordan vi tager os af vores helbred og krop - det er ikke noget, hvor du kan lide, ”I dag spiser jeg bare grøntsager og i den næste uge skal du spise pommes frites hver eneste dag, ”og lade som om du er sund. Det fungerer ikke på den måde. Mental sundhed er nøjagtig den samme måde, hvor du konstant skal pleje det.

Jeg prøver at gøre det, fordi det med min branche er svært ikke at sammenligne mig selv med andre mennesker. Jeg skal huske, at jeg selv skal være glad og god og på et stabilt sted, fordi når jeg er usikker, det er da jeg begynder at sammenligne mig selv med andre mennesker og begynder at dømme mennesker eller dømme Mig selv. Jeg prøver først at være venlig over for mig selv og prøve at bevare et sundt sind, og så bliver det hele meget lettere.

Hvad var og er dine største udfordringer med at skabe mode og skønhedsindhold, dengang og nu?

Den største udfordring var at forsøge at bryde sociale normer, og det traditionelle medier sagde var smukt, fordi jeg ikke passede ind i den boks. Nu ser alle mere repræsentation, kropspositivitet eller racemæssig rummelighed. Det er bare blevet mere forskelligartet, og folk er mere ærlige.

Udfordringen er nu, at dette marked er mættet, så mange mennesker skaber lignende indhold - at prøve at være lidt anderledes er den største udfordring. At prøve at forblive rå og sand og autentisk er en konstant udfordring, for hvis du ser noget mere glamourøst og smukt, kan du tænker medfødt: "Åh, skal jeg gøre det?" Og jeg indser, at der er mennesker, der kommer til at jagte tendenser og gøre de ting, der er populær. Jeg tror, ​​der er nok mennesker, der gør det, og jeg behøver ikke at være en af ​​dem.

Hvilket råd vil du give til nogen, der ønsker at starte i dag?

Hvis du vil blogge eller prøve at være en influencer, er der ikke noget galt med det. Du kan gøre det. Der er stadig plads til flere. Den største udfordring er, at du skal finde din egen stemme og forsøge ikke at se, hvad alle andre gør, og prøve at følge, hvad alle andre gør. For så bliver du kun næst- eller tredjebedst.

Hvad er dit ultimative mål for Song of Style?

Mit ultimative mål er at prøve at bruge min platform til at gøre det bedre til det større gode. Jeg elsker at gøre det, jeg gør nu, og hvordan jeg kommer til at tage velgørenhedsrejser. Det er sådan en ære. At dele det med mit publikum - jeg elsker at kunne det, og jeg vil gøre det i en større skala. Jeg vil ændre liv. Jeg vil ændre denne verden og gøre den til et lykkeligere og lysere sted - det er ikke kun for mig selv.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.