Børn siger de skønneste ting, lyder udtrykket.
Men som Seth Matlins lærte, er de skønneste ting ikke altid søde og sjove.
"For to uger siden kigger min datter - næsten ingenting - op på mig, mens jeg lægger hende i seng, og hun siger: 'Far, synes du, jeg er grim?'" Fortæller Matlins Fashionista. "Mit hjerte går i stykker i tusind stykker, og jeg ved ikke engang, hvad jeg skal sige."
Det er denne type tankegang, der inspirerede Matlins, en tidligere CMO for LiveNation, til at afslutte det, han kalder en "temmelig succesrig, ret lukrativ karriere" i 2010. Som en, der arbejdede inden for marketing, siger Matlins, at han forstod hvordan alt fungerede. Men han indrømmer, at han ikke altid var klar over, hvor meget reklame kunne påvirke mennesker. Derefter ramte hans datter og det ældste barn omkring tre år gammel, og pludselig ændrede den måde, han så på verden på - og det, han så, gjorde ham ikke særlig glad.
"Med risiko for at lyde som en total far -kliché, var jeg temmelig viklet om hendes finger," forklarer Matlins. "Jeg begyndte at se på verden og se verden med denne lille piges øjne, og jeg begyndte at se alle de ting, der kunne komme i vejen for, at hun var den lykkeligste version af sig selv."
Så han og hans kone startede en blog, der ville blive Føl dig bedre, med det formål at "forstyrre" selvhjælpssnakken rettet mod unge kvinder og piger. "Vi troede på, at hvis vi kunne tale om, hvor fanden vi var, kunne vi alle være lidt mindre kneppede," siger han.
Det var ikke før Matlins læste om Jo Swinson, et medlem af det britiske parlament, der med succes tog to skønhedsskilt ned - et af Lancome (ovenfor) og et af Maybelline - for overforbrug af Photoshop, at han tænkte på, hvilke lignende handlinger der kunne foretages her i USA. "Vi skulle lægge den historie op på vores websted, men før jeg kunne lægge den op tænkte jeg: 'Hvem fanden gør det her? Hvem holder øje med mine børn, for alle børn, her i USA fra lovgiver? ' og jeg fandt ingen, «forklarer Matlins.
Tre år senere er Matlins gået sammen med spiseforstyrrelser -koalitionen om et topartsregning, der blev kaldt "Sandhed i annonceloven. "Lovforslaget foreslår, at Federal Trade Commission simpelthen udøver beføjelser, som den allerede har - som regulering af reklamer - og anvende dem i en større skala. Matlins er ikke sikker på, om det vil betyde oplysningsmærkning, mediebegrænsninger (som dem, der udøves i Storbritannien) eller et ratingsystem. Hvad regningen vil ikke ændring er Photoshop -praksis i redaktionelt arbejde. "Redaktionelt [arbejde] - individuelle og kunstneriske udtryk - har beskyttelse mod første ændring, der er meget bredere og meget mere hellig end kommerciel tale," forklarer Matlins.
Så selvom overdrevent fotoshoppede magasinomslag og lignende ikke ville blive påvirket af regningen, ville annoncer - og de er uden tvivl en kæmpe del af problemet. Ifølge Matlins og andre, der har underskrevet hans Change.org -andragende, Photoshop er blevet så gennemgående i reklame, at det forårsager en folkesundhedskrise.
Og selvom det kan lyde dramatisk, har han bestemt tallene til at bakke op om sine påstande. Ifølge Matlins er teenagere, der lider af et dårligt kropsbillede, mere tilbøjelige til at deltage i en række skadelige opførsler, fra mobning og risikabel seksuel praksis til spiseforstyrrelser og opskæring. Den gennemsnitlige amerikanske kvinde har 13 selvhatende tanker om dagen, ifølge hans forskning. I 2011 udviklede American Medical Association endda en Photoshop -politik og lagde vægt på at informere medieindustrien om, at overdreven Photoshop gør reel skade på børn og unge voksne.
Og stadig, siger Matlins, nægter industrien at selvregulere. Han har bedt ledende skikkelser og foreninger i reklameverdenen om at komme til bordet så at sige, og deres svar har været indtil nu i retning af: "Vi har mere presserende spørgsmål at tage fat på." Derfor er det ifølge Matlins på tide, at regeringen via FTC træde til.
En kyniker ville påpege, at Matlins selv engang levede ret godt af at sælge de samme idealer og billeder, og han er ikke uenig. "Mit hus var bygget på reklame, mine børn går i skole baseret på de penge, jeg tjente i den forretning," indrømmer han.
"Er jeg klar over, at annoncer kan få os til at få os til at føle mindre end? Det er jeg bestemt klar over, «forklarer han. "De Evian -annoncer, jeg arbejdede på, fik mig til at føle mig mindre end! Jeg mener, at de fyre blev flået! Og alligevel var det først da jeg fik mine børn, at jeg virkelig forstod det, og at jeg virkelig følte, at jeg var nødt til at gøre noget for at gøre deres verden til et bedre sted. "
Så tilbage til det øjeblik, han lagde sin datter i seng: Hvad fortalte Matlins hende i sidste ende?
”Du søger efter, hvad du håber, at de rigtige ord vil være, og jeg fortæller hende, at hun selvfølgelig er mest smuk ting i verden for mig - sammen med hendes bror - og så siger jeg til hende: 'Hvad hvis du var grim? Hvorfor ville det have betydning? Hvorfor ville det være en dårlig ting? ' Det er bare en anden egenskab af, hvem vi er, «siger han.
"Som forælder forstår du ubetinget kærlighed, og ubetinget kærlighed får dig til at lave skøre ting," forklarer han. "Jeg efterlod en temmelig succesrig karriere for at gøre dette, og nogle gange ser jeg på den store check, som jeg ikke betalte hver to uger, og jeg tænker: 'Det var dumt!' Men hvis jeg kan hjælpe mine børn og andre børn med at blive lykkeligere, føler jeg det godt."