Klokken er lidt over 10 på en tirsdag i december, og jeg skynder mig at fange en bil, der venter på mig i lufthavnen i Charleston, South Carolina. Tilbage i New York sner det, og mange flyvninger var blevet aflyst natten før - jeg nåede knap nok kl. 8 om morgenen. Dette er ikke sådan et problem for mig i sig selv, men det er bestemt for de to kvinder, der haster forbi mig. Da de praktisk talt springer ned ad jetwayen for at fange deres egne forlystelser, synes jeg ved mig selv, at det er lidt ærgerligt at være dem lige nu. Kun fordi jeg ved, at den ene er en makeupartist og den anden en model, og de skulle afleveres klokken 6 på grund af vejret, er de nu mindst fire timer forsinkede.
Jeg er her for at skygge den berømte blogger Garance Doré, mens hun skyder forårskampagnen for Macy's interne linje Maison Jules (fuld offentliggørelse: Macy's har betalt for min rejse). Jeg er både fascineret af at se Doré arbejde (fuld offentliggørelse: hun er en af mine yndlingsfotografer) og nysgerrig efter linjen.
Da den blev lanceret sidste efterår - varerne findes nu i 150 ud af 700 butikker, samt på virksomhedens hjemmeside - Macys ledere placerede det som et mere overkommeligt svar på super livlige oversøiske mærker, som f.eks Maje, Sandro og Zadig & Voltaire. Det perfekte tøj til It -piger, inspireret af fransk street style (fuld offentliggørelse: I am a Francophile).Hvor passende var det derfor, at virksomheden fangede Doré til ikke kun at fotografere debut -efterårsbillederne (med parisisk blogger Jeanne Damas), men også denne runde. "Vi elsker den måde, hun får kampagnen på," siger Nancy Slavin, SVP for marketing for Macy's Merchandising Group. "Det føles lidt som det øjeblikkelige øjeblik i tiden, den slags gadefotografering." Hun fortæller mig, at digital er en kæmpe del af udrulningsstrategien for kampagnen, så den følelse af spontanitet er nøgle. Med andre ord hyrede virksomheden Doré til at lave Doré.
Der er 13 udseende at slå ud på denne nu forkortede dag. Da jeg ankom til det første sted - en kuriositet og antikvitetsbutik med en glasforretning og enorm indrammede spejle af utallige størrelser, der hænger fra væggene - klokken er lidt over middag, og besætningen er klar til gå. Alt i alt er vi omkring 15 af os, herunder en dejlig politimand, der ser vores to varevogne.
Doré kommer ud af rummet, og hun klipper en ganske figur personligt. Lang, med sit nissehår gemt i en grå hue, har hun en af de varme, indbydende smukke ansigter med et smil, der bare lyser op i et værelse, ikke ulig en yngre Isabella Rossellini eller Annette Bening. Hun ser både moderigtigt og afslappet ud i en grå bomber med ærmer af laklæder fra Iris & Ink, sort silkeudstyr med knapper ned, grå cashmere-sweat fra COS og sort-på-sort slip-on-varevogne. Med sin beskedne luft af kølig og charmerende accent råber hun: "Allerede, alle, første skud!" Tilsyneladende vildt og optimistisk viser hun ingen tegn på stress på, at hun har fået et helvede til en dag for hende.
Modellen, Anna Speckhart (en amerikaner, der ligner en mindre kommerciel Megan Fox med sine lyse blå øjne og tunge bryn), klædt i en flåde kjole med himmelsblå prikker under en neongul cardigan, alt sammen på en djævelsk måde-pleje måde med et tyndt brunt bælte, sætter sit præg i glasset butiksfacade.
Doré, der primært skyder sidder på en æbleæske, begynder at fyre væk. Umiddelbart bliver det klart, at hun ikke er nogen diktator, men snarere afslappet og kæreste-y, som hun giver forslag til Speckhart om måske at krydse hendes ben, grine lidt, måske kigge ind i afstand. Hun presser hende til at se mere naturlig ud og rejser sig for at demonstrere en slags sløv holdning, som hun går efter. "Jeg har ikke et kæmpe ego - for mig er det en meget samarbejdsvillig ting," fortæller Doré mig senere over te tilbage på hotellet. ”Jeg tænkte bare på mit første [store] skud, fordi det var meget intens, jeg vidste virkelig ikke, hvordan jeg skulle opføre mig, fordi jeg aldrig hjalp. Jeg havde ikke erfaring. Dette er anderledes. Jeg ville gøre det til en dejlig dag for alle. Skuddet handler ikke om mig; det handler om at lave gode billeder. ”
Efter kun 15 minutters klik, standser Doré og fortæller Macy's bande på hånden (Maryellen Needham, VP for creative og Caryle Cruz, kreativ direktør), at hun synes, det er godt. Gruppen skynder sig tilbage til en computer, der er monteret på et stativ, og efter noget snak beslutter, at ja, hun fik skuddet. Yderligere to looks (inklusive Dorés favorit af dagen, en denimjakke over et par nålestribede jeans) spiller på samme måde ud i rummet. Det er tre ned, og klokken er kun 12:40. Videre til det næste sted.
Vi flytter til det franske kvarter, hvor gaderne er brolagt med brosten og husene har maleriske vindueskasser fulde af blomster. Produktionsdirektøren, Georgina Koren, og assistent, Evan Schafer, havde spejdet en perfekt charmerende lille gyde natten før. Og her begynder den franske pigetrope at komme ud i spar - en kurvkurv fyldt med en baguette og friske grøntsager, komplet med en skæppe gulerødder der stadig har deres grønne toppe, som om de blev plukket direkte fra bondens marked, en gammeldags cykel, en vaniljeis og mest bedårende, lidt hvid hund.
Nu virker Doré virkelig i sit element. Disse er "action" -billeder, der fanger Speckhart, der spadserer ned ad gyden, cykler ned ad vejen og går tilfældigt med hunden. Doré har forladt sin æbleæske og klikker inderligt væk mens hun blander baglæns (i modsætning til mange fotografer på et skud som dette, tether hun ikke sit kamera til skærmen, så hun faktisk kan bevæge sig). Hvis du ikke vidste bedre, tænkte du måske, at hun var uden for Tuilerierne under Paris Fashion Week og skød redaktører, da de skyndte sig forbi. “Nogle gange får det til at se mere” lavet ”ud, hvis man bruger for meget tid på et billede,” forklarer Doré. “Jeg er en street style fotograf, så jeg ved, hvordan man fanger noget på et minut. Folk giver dig ikke meget tid, så jeg har træning i at få tingene til at ske og bruge mit miljø bedst muligt. Inden jeg tager en persons billede, spørger jeg mig selv: 'OK, hvor er lyset? Hvor er [en interessant] væg eller baggrund? Hvordan kan jeg få personen til at se godt ud, som jeg ser hende? ’”
Et par naboer er kommet ud for at se, står i deres døråbninger og kigger nysgerrigt på. Doré har ingen problemer med at plukke sig selv på midten af gaden, dukke af vejen, når en lejlighedsvis bil passerer forbi og råber: ”Undskyld! Undskyld!" som hun griner og hopper lige tilbage i position. Politimanden virker mildt sagt underholdt. Når et outfit ikke ser helt rigtigt ud, når det bare ikke ser ud til at ramme den perfekte tone af afslappet cool, hun improviserer, giver Speckhart sin egen iPhone til brug i skuddet og afleverer sine Ray-Bans for at fuldføre tøj. At se dette ubesværet ud er ingen overraskelse, faktisk en stor indsats.
Det er nu 3:30. Vi kigger fem ind på dette sted og 10 for dagen i alt. Lidt mirakuløst har Doré formået at holde alt på rette spor.
Besætningen pakker sammen, og det går til - hvad ellers? -Charlestons svar på et brasserie, en meget fransk udseende cafe med passende navn Rue de Jean. Da meget af trykket forsvandt, bestiller Doré en cappuccino, mens Speckhart skifter, og tudser rundt med sin første assistent, Eva Tuerbl, og deler en cigaret. Hængende rundt på restaurantens gårdhave ligner hun, at hun selv kunne blive genstand for et fransklagt skud. På sin blog er Doré blevet noget af en ekspert i beboer på det hele la Parisienne, skriver meget på fascinationen synes vi Yanks at have med le cool (hun er fra Korsika, men det ser ud til, at den generelle landsforening er god nok).
"Jeg er meget overrasket over, hvordan spørgsmål jeg får om dette," siger Doré. "Men jeg er ikke super overrasket - der er let ved [udseendet], noget der kan være interessant for amerikanske mennesker." Hun fortsætter med at beskrive sin "parisiske kvinde" så at sige. "Hun har en sans for humor," forklarer Doré. ”Jeg tror, at mode er en måde for hende at udtrykke sig på, men ikke noget, hun gør for at blive godkendt. Hun er smart, og det gør, at hun ikke skal vise sig. Hun forsøger at gøre hendes liv interessant og er ikke et offer. Jeg synes, det er meget rummeligt, jeg tror, vi alle sammen kan være den kvinde. ”
Speckhart dukker op i en cremetrøje med et grafisk fluorescerende grønt og lyserødt hjerte præget på tværs af forsiden og søde sorte beskårne bukser. Doré får hende til at sidde ved et bord og foregive at læse en menu. En chic lille hvid kop og underkop er tilføjet til rammen, for at give den den ekstra lille "zing" af kontinentale appel. På dette tidspunkt har banden det nede som et urværk - inden for få minutter skyder vi inde i caféen i baren. Dette er det eneste øjeblik på dagen, hvor tingene føles som et "rigtigt" fotoshoot, som i mere iscenesat og mindre spontant. Scrims og lys bringes ind, og hele rummet er spærret for proceduren. Energien, der havde været noget halter (derfor disse cappuccinoer) tager til.
Men øjeblikket er hurtigt forbi. Der er et sidste skud, alle vil komme ned ved vandet, og lyset falmer hurtigt. Besætningen pakker udstyret op som en velsmurt maskine, og vi er tilbage i varevognene til et andet brostensfelt, dette ved bugten. Doré tager sine sidste billeder af dagen (på dette tidspunkt ser det ud til, at Doré lige har sagt "eff it" til æblekassen, rygsmerterne er forbandet og bare hukker sig lavt til jorden). Efter det sidste outfit-en lille rød kjole under en grafisk sort-hvid stribet cardigan-råber hun: "It's wrap it!" Alle krammer, taknemmelige for at de var i stand til at få det hele gjort.
Endelig, tilbage på hotellet, ligger Doré faldet i en overfyldt sofa og nipper til en kop Earl Grey -te. Jeg spørger Doré, der har glemt en massage for at lave interviewet - måske var hun mere stresset end hun lod være - hvis kunderne forventer, at hun vil skrive på hendes blog, og hvordan hun navigerer den grænse mellem kirke og stat, dvs. redaktionelt og reklame. "Jeg er virkelig klar med det," siger Doré. "Jeg har altid fortalt mine klienter og mine agenter, at min blog ikke er til salg." Når det er sagt, skriver hun indlæg om sit kommercielle arbejde (hun har udført job for Love Moschino, Superga, J.Crew, & Andre historier og Tiffany & Co., ofte i samarbejde med sin kæreste, Scott Schuman af Sartorialisten). "Jeg vælger mine klienter, fordi jeg tror på dem," fastslår hun. »Når jeg taler om dem [på min blog], er det fordi jeg er stolt af dem, eller jeg har noget interessant at vise. Og jeg tror også, at folk er interesserede i at se, hvad jeg arbejder med. ”
Senere, i telefonen med Slavin, spørger jeg, hvor meget Dorés digitale rækkevidde (hun har omkring 260.000 Twitter følgere, 162.000 og regner med Instagram) kom i spil, da hun ansatte hende. "Det er bestemt en del af det," siger hun. “Vi elsker det redaktionelle indhold omkring hendes blog og sociale medier. Og generelt er der sådan en fin grænse mellem reklame og redaktionelle og sociale medier i disse dage - er det reklame, er det organisk kommunikation? Det hjælper bestemt at have en fotografordfører også at skubbe billederne af kampagnen ud, men det er kun et udsnit af den samlede strategi. ”
Når min chat med Doré slutter, bliver samtaleemnet naturligvis til mode. Vi begynder at gabbe om vores matchende Isabel Marant Sohane frakker, derefter om Mansur Gavriel... samtalen er så let, at jeg skal minde mig selv om, at jeg ikke har kendt Doré i mere end et døgn, og at hun ikke er min bedste ven. Men det er denne åbne, beskedne kvalitet, der trækker kvinder frem i hendes fotografier, får dem til at virke virkelig glade, afslappede og behagelige. Jeg så det førstehånds på sæt, og hvis det var denne form for ægthed, som Macy's håbede at fange for Maison Jules, ja, de fik det.