I den digitale tidsalder er sæsonbestemte annoncekampagner meget mere end smukke fotos, der er trykt mellem afsnittene i vores yndlingsglans. De drilles online, ledsages af sociale medier skubber, har hele blogindlæg dedikeret til dem og frigives med fanfare af et stort magasinindslag. Designere ansætter branchens bedste stylister, fotografer og i mange tilfælde berømtheder i håb om, at deres kampagner vil gå "viral." Med hundredvis af mærker, der konkurrerer om opmærksomhed, er det meget sværere at fange vores og designeren, der virkelig trak os i dette sæson var Alexander Wang.
Med en humoristisk tilgang til sin 90'ers nostalgi-inspirerede samling, Wangs forårskampagne i foråret 2014 - som netop blev udgivet fuldt ud- viser model Anna Ewers på et badeværelse, der generelt keder sig, bogstaveligt talt for sejt til skolen. Billederne er optaget af Steven Klein og stylet af Karl Templer og minder om den highschool -kliché af de populære piger, der springer over klasse for at sladre og ryge cigaretter i boderne: Tænk de lyserøde damer i "Grease", Rayanne Graff i "My So-Called Life" og Courtney Shaynes posse i "Jawbreaker". Sikker på, Ewers ser smuk ud, men der er også en lille grusighed hende. Hun ligger på det offentlige badeværelsesgulv og kommunikerer ubevidst, at Wang-pigen ikke giver en f-ck.
I januar, Wang fortalte WWD, “Siden foråret-sommeren 2014-samlingen spiller om dualiteten af naivitet og pervers eksplicitet i ungdomskulturen, ønskede vi at skyde kampagne i et meget velkendt miljø, de fleste vokser op og minder om. "Mens Wangs frække billeder stadig er inden for grænserne for en traditionel annoncekampagne (med et stramt fokus på det mest kommercielle udseende og tilbehør fra samlingen) er de stadig interessante og udfordrende. Vi sidder tilbage og tænker på historien bag pigen i det kølige tøj, der uforklarligt hængte ud i et (ikke frygteligt rent) badeværelse, og vi ville gerne ønske, at vi var der med hende.
Et væsentligt element i Wangs kommercielle succes er hans medfødte "fede" faktor: Hans udseende er ungdommeligt, uroligt og sexet, men ikke åbenlyst. Plus, "It" pigetyper flokkedes til ham for deres off-duty udseende fra begyndelsen. Det han sælger - ikke kun tøjet, men den holdning, der følger med det - ønsker vi at købe. Og er det ikke det sande mål for succes i enhver annoncekampagne?
Klik igennem for at se alle billederne fra foråret 2014.