Hvor er alle de indiske modeller?

Den gamle modeuge-hvor tilsyneladende alle mærker, der solgte tøj, havde et blow-out-show eller en præsentation, uanset mærkeets størrelse-er døde. I hvert fald her i New York, som de sidste par sæsoner har bragt os den slags "se nu, køb nu," kalender blandes og a nu næsten løst parisisk udvandring. Men med al den ændring kom der også en markant nedskåret tidsplan; på ingen måde forventer redaktører, købere og påvirkere, at en etiket er vært for et show for fysisk at "vise" sin seneste samling.

Mange mærker, som Sachin & Babi, har omfavnet deres nyligt autonome præsentationsformat (eller mangel på det faktisk) med stor glæde. Det New York-baserede dametøjsmærke, der blev grundlagt af mand-og-kones designere Sachin og Babi Ahluwalia, gjorde op med det traditionelle landingsbaneformat sidste sæson for bedre at allokere ressourcer til spørgsmål, der har større betydning for designerne personligt, såvel som for mærket som en hel.

I denne sæson handler det om inklusivitet. Det er helt sikkert et hot-button modeord, og det er også et, som ingen mangel på designere hverken har omfavnet helhjertet eller åbenlyst udnyttet til at flytte produkt. Men for Sachin og Babi er den inklusivitet, de ønsker at fokusere på foråret 2019 - den for indisk og sydasiatisk arv - akut personlig. Da Sachin og Babi flyttede til USA fra Indien (Sachin fra Mumbai; Babi fra New Delhi) for at deltage i New Yorks Fashion Institute of Technology i 1994 søgte de højt og lavt efter deres racemæssige baggrund for at blive repræsenteret på det amerikanske og europæiske modemarked. Det var det ikke.

"Vi var meget heldige, at vi fandt hinanden," fortæller Babi mig fra sæt af mærker Forår 2019 fotoshoot på Brooklyn Navy Yard. "Vi byggede vores karriere sammen som et lille designservicemærke til store designhuse. Men vi fandt aldrig rigtig en repræsentation af os i samfundet. Det gjorde noget, og det gjorde det ikke. Vi havde meget travlt med at bygge vores forretning, så disse problemer var ikke så store. Men når du vokser som voksen, ser du dig omkring og siger: 'I dette smukke kaos af mode, hvem ligner ellers mig?' "

Mens han var på FIT, studerede Sachin modedesign, mens Babi studerede tekstiler. Efter eksamen byggede de en broderiforretning sammen og arbejdede for tophuse som Oscar de la Renta, Carolina Herrera og Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, deres mærke, der er klar til brug, kom efter i 2009. Det var i denne tidligere periode, at parret havde et lyspæreøjeblik Ujjwala Raut, en supermodel og tidligere Miss India fra Mumbai, går i Yves Saint Laurent ved Tom Fords efterårsshow i 2003. Babi forklarer, at mens modellering bestemt var en levedygtig karriere i Indien på det tidspunkt (hun selv gjorde det "bare for sjov" i opvæksten), sjældent gik modeller på store internationale landingsbaner. Raut fortsatte med at bryde denne barriere og brugte de tidlige opstande på landingsbaner til Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino og koncerten med den hellige gral, der er Victoria's Secret Fashion At vise.

Raut fremstilles ofte som Indiens første (og til en vis grad stadig mest succesrige) internationale supermodel. Babi fortæller, at hun efter Raut begyndte at lægge mærke til flere indiske og sydasiatiske modeller, herunder Bhumika Arora og Pooja Mor, der får branchens succes. Men da både Sachin og Babi gik for at støbe indiske modeller for at vise deres forår 2019 -linje, ramte de en vejspærring: Hvor er alle de indiske modeller?

Babi siger, at kendte brancher ansigter som Arora eller Mor i øjeblikket er kontraheret af større mærker og dermed ikke tilgængelige for andre mindre projekter; Mor, for eksempel, er i øjeblikket et ansigt hos H&M. ("Disse piger er kæmpe stor i dag, "siger Babi.) Så, Sachin og Babi så på deres egen historie og kastede Raut selv og skød hende sammen med en kommende model Kiran Kandola, en britisk indfødt af indisk arv. Kandola, der bliver revet op af Muse Management her i New York og Storm Management i sit hjemland U.K., kan være i starten af ​​sin karriere, men hun har allerede optrådt i redaktioner for cool-kid glossy Forvirret og gik for Ashish i februar sidste år. "Og hun fabelagtig, «siger Babi efter en dramatisk pause.

"Vi kan bare ikke designe i et vakuum og forvente, at forbrugerne forbinder os," siger hun. ”Du skal leve, elske og forbinde med forbrugerne. Det er, når du kommer til at være et yndlingsmærke, for hele denne forretning om, 'jeg skal klare det det her pige... 'Nej. Mode skal betyde noget. Ellers kan hun gå hvor som helst og handle. "

Siden Sachin & Babi forlod den konventionelle modekalender tidligere på året, har mærket sat en ny prioritet på det, det kalder "fortællinger", som det fortæller gennem en digital lookbook. For det første initiativ efter landingsbanen, fokuserede etiketten på alder inklusivitet og castede Maye Musk, model, diætist og mor til Elon Musk; i september sidste år, i en alder af 69, blev hun navngivet et af CoverGirls nyeste ansigter. Senere, for Sachin & Babi's Resort 2018 -kollektionen, kastede de ikonet fra 90'erne Helena Christensen, der nu er 49.

"Folk i branchen sagde faktisk til mig: 'Har du mistet forstanden? Mayes 70! ’Og jeg var som:’ Jamen, hun er ansigtet på CoverGirl! ’” Husker Babi. "Hvis hun er 70, og hun er fantastisk, og hun er en størrelse 8, 10 eller 12, hvad betyder det så? Hvis hun kan købe dit tøj, og hun kan se godt ud i det, er det ikke vores opgave som påklædningsfolk at få alle til at skinne? "

Sachin & Babi har også for nylig opbygget sin digitale arm, relancering af sit websted denne måned efter næsten 10 måneders udvikling. Selvom den nye platform er slankere og mere brugervenlig, er dens vigtigste kapacitet en opdateret evne til at sende internationalt, herunder til Indien, hvor mærket har en bred fanbase. ("Vi får meget kærlighed fra Bollywood," siger Babi.) Den fornyede e-handelsplatform giver også brugere mulighed for at filtrere udseendet baseret på kropstype, f.eks. "Full Bust", "Timeglas", "Pære", "Petite", "Straight & Narrow" og Babis personlige favorit, "Snarere høj." Lige nu sender mærket op til en størrelse 20.

"Alle er bygget forskelligt," siger Babi, som selv er 5 fod 10,5 tommer høj og mellem en størrelse 6 og 8. "I sidste ende skal dette produkt sættes på en rigtig person. Hvad er ellers meningen med, at vi når det? "

Mærket er også blevet en grundpille på Hollywoods røde tæpper, der ofte dukker op på forskellige kvinder, der ikke alle er, f.eks. 18-årige, størrelse 0 starlets: Netop i den forrige præmiesæson klædte de Chrissy Metz ved Golden Globes, Laurie Metcalf ved SAG Awards og Anna Chlumsky på Emmys.

I slutningen af ​​vores samtale spørger jeg Babi om, hvordan mærket er gået til at omfavne inklusivitet med ægthed - og hvad andre måske kan lære af deres ekspertise. Mens både Sachin og Babi især er dedikeret til at øge synligheden af ​​indiske og sydasiatiske figurer inden for mode, de ser også til deres forbrugere via venners venner, intime soiréer og events i butikken på deres Upper East Side Beliggenhed.

"Det er mit job at stille kunderne til ro og have dybe, meningsfulde samtaler med kvinder, der nyder mærket, som tror, ​​at det kan gøre det bedre," siger Babi. ”Derfor er mode sjovt. Nummer et, hun har råd til det. Hun skal genbruge det et par gange. Så begynder hun at have det sjovt med det. "

relaterede artikler

Selvfølgelig, siger Babi, er det også "sjovt" og andre ting, for kvinder at se sig repræsenteret i en branche, de måske ikke kun elsker, men som de også arbejder i. I hendes tilfælde ser Babi, at repræsentationen af ​​indiske og sydasiatiske modeller er steget for sent, stort set begyndende med Raut. Men der er meget mere grund at dække.

"Fremadrettet skal du være meget tro mod dit DNA og din følelse af etos. Hvem laver du dette til? Hvor godt er dine stykker værdsat? Hvem arbejder du med i forhold til dine beskeder? "Siger Babi. ”Sådan er den virkelige verden, en blandet taske, en gaggle af mennesker. Det var virkelig den, vi håbede, vi skulle vise. Mangfoldighed viser verden, som den er, ikke? "

Hjemmesidebillede: Sachin & Babi

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.