Rihanna ved hendes forår 2017 Fenty Puma landingsbane i Paris. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Det har været et godt år indtil videre for Puma. Det tyske mærke til sportstøj rapporteret torsdag, at det i løbet af de sidste ni måneder oplevede en stigning i omsætningen på 10,2 procent i alle regioner-især i Europa, der oplevede tocifret vækst-og produktkategorier. Blandt dem blev fodtøj forbedret med 11 procent, mens beklædning bidrog med den højeste vækstrate, en stigning på 12 procent til € 966,6 millioner eller cirka 1,05 milliarder dollar i salget. (Bruttoresultatmargenerne oplevede imidlertid et lille fald på grund af den stærke amerikanske dollar: 46,1 procent sammenlignet med de første ni måneder sidste år med 46,4 procent.)
Specielt i virksomhedens tredje kvartal sprang salget med 8,3 procent til € 990,2 millioner (cirka 1,1 milliarder dollars) drevet som sædvanlig af fodtøj, hvor salget steg 12,3 procent. Bjørn Gulden, administrerende direktør for PUMA SE, takker Usain Bolts "utrolige præstation", som vandt ham tre guldmedaljer ved OL i Rio 2016 i august. Virksomheden bemærkede, at den som sædvanlig oplevede succes med Rihannas Fenty -linje.
Når vi taler om det, påpeger Gulden også, at mærket har ramt sit skridt med sin velstående trifecta af kvindelige ambassadører, herunder Rihanna, Kylie Jenner og Cara Delevingne. I år tog Rihanna hende rolle som kreativ leder til det næste niveau med en fuld line-to-wear linje sammen med flere fodtøjsstilarter. Den første samling debuterede under New York Fashion Week i februar og faldt i butikkerne i efteråret, efterfulgt af et sekund landingsbaneshow i Paris i september. Virksomheden adresserede ikke specifikt detailresponset til Fenty-serien, der er klar til brug, men sagde at kvinder var en vigtig drivkraft i væksten af tøj, der oplevede et salg på 10,3 procent kvarter.
Med RiRis succes besluttede Puma sig for fokusere mere på kvinder, tager på Kylie Jenner tidligere i år (en anden rentabelt træk), og i september afslørede en meget flået Cara Delevingne sin "Do You" damekampagne med mærket activewear.
De nye kollektioner og investering i markedsføring har resulteret i en stærkere gennemkøb i detailhandlen. "Flere forbrugere køber vores nye produkter til fuld pris, og detailhandlerne er derfor mere tilfredse med os," sagde Gulden. "Det er nu vores opgave at bruge dette momentum til at få flere af de rigtige Puma -produkter på hylderne." Måske vil det være en fordel at anvende den samme berømthedsdrevne marketingstrategi på herresiden. I september meddelte Puma sin seneste berømte leje: Ugen's Abel Tesfaye som kreativ samarbejdspartner og ambassadør.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.