Løbet om at levere detailanalyser til detailhandlerne bliver varmere. Onsdag købte Brickstream en anden analyse-platform i butikken Nomi i en ikke-kontant aftale. Værdiansættelsen af virksomheden efter fusionen er omkring 200 millioner dollars, ifølge en kilde.
Onlineforhandlere har samlet et væld af data om deres kunder gennem årene - hvor de kommer fra, hvilke enheder de bruger, hvilke varer de har kigget på og købt - og de klogeste af dem har brugt disse data til at optimere og personliggøre shoppingoplevelsen for dem kunder. Nu går detailhandlere i mursten ind på handlingen. Især i de sidste tre år har venturekapitalister hældt penge ind i virksomheder som RetailNext (indsamlet $ 59,4 millioner), Euclid (indsamlet $ 23,6 millioner) og Nomi (indsamlet $ 13 millioner), som leverer hardware og software til detailhandlere og andre murstensvirksomheder til at spore, hvornår kunderne kommer ind, hvor de går ind i en butik, hvor længe de venter i kø osv. frem. Kombineret med oplysninger indsamlet om shoppere på deres desktops, tablets og smartphones får detailhandlerne et mere omfattende overblik over deres kunder end nogensinde før.
Ved at erhverve Nomi, Brickstream er blevet den største spiller inden for analyseområdet i butikken, ifølge Nomi-medstifter Wesley Barrow, med 70 partnere og 100.000 enheder indsat på tværs af mursten-og-mørtel-miljøer. Barrow siger, at virksomhederne begyndte at arbejde sammen i løbet af sommeren; da Nomi søgte at rejse sin næste runde med venturekapital, begyndte den at tale med Brickstream, og de indså, at virksomhederne kunne mere end bare partner, især da de komplimenterer hinandens styrker og svagheder så godt - Brickstream har en bedre hardware -løsning, og Nomi har overlegen software.
Opkøbet burde være en velsignelse for detailhandlere, siger Barrow, fordi de ikke længere skal have en separat udbyder til den bedste hardware og til den bedste software i rummet.