Alexa Chung deltager i et Longchamp -cocktailarrangement i Paris. Foto: Julien Hekimian/Getty Images
Mellem at få den bane behandling på Preen af Thornton Bregazzi's forår 2017 show og dagens meddelelse af Alexa Chung som sin art director skal vi sige det; det har været en god sæson for Ugg. (Hvem kunne have gættet på, at vi ville sige sådan noget i 2016?)
Chung tog til Instagram for at dele nyhederne (plus et smugkig på kampagnen på byens gader), og hvad vi kan fortælle, er billedet under hendes ledning et skridt væk fra Uggs afslappede, udendørs mærke, og i stedet sætte mærket i sammenhæng med byboende Cool Girls ™ som Cleo Wade (nedenfor) og Coco Baudelle ovenfor. Det er klart, at mærket gør en indsats for at øge relevansen af sine fåreskindforede støvler på den nuværende måde landskab med udnævnelsen, som gav Chung friheden til at forestille sig den kunstneriske vision for brandets nyeste kampagne. "Jeg har en tilknytning til [Ugg] med at være hjemme, venner, hænge ud og have det sjovt," sagde Chung
i et interview med Vogue Storbritannien. "Med dette i tankerne elskede jeg kunstregi for Ugg. Det gav mig mulighed for at arbejde sammen og gifte mig med nogle af de mennesker i mit liv, jeg finder mest inspirerende med et team af talentfulde venner til at fange både deres ånd og den lette karakter mærke. "Chung er ikke fremmed for at samarbejde med modemærker - tidligere har hun spillet en rolle i designet af kollektioner til Madewell, AG og britisk forhandler Marks & Spencer, frontede kampagner for Longchamp og AG og, åh ja - lancerede sin egen navnebror. (Plus på skønhedssiden, hvem kunne glemme hendes partnerskab med Eyeko?) Selvom Ugg ser ud til at tage de rigtige skridt for at tilpasse sig som et fremadrettet tænkemærke, er det ikke desto mindre en høj opgave at være det foretrukne fodtøj til slutningen af 2000'ernes forstæder. Men hvis nogen kan tage udfordringen op, ville vi satse på Alexa Chung.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.