Et kig fra Hours. Foto: Courtesy of Hours
Skubbet til plus-size mode har været en langsom og stabil i løbet af de sidste par år. Alligevel fremmer et flertal af de mærker, der tilbyder et udvidet størrelsesinterval - herunder mærker som BooHoo og Pretty Little Thing - hurtig mode, der er afhængig af de frygtelige arbejdsforhold på ubesværede arbejdsfabrikker, samt tilføjer til nutidens alvorlige affald problem. Ifølge Copenhagen Fashion Summit er modebranchen ansvarlig for 92 millioner tons affald deponeres hvert år på lossepladser.
Dette præsenterer et tungt dilemma for miljøbevidst plus forbrugere: Hvordan kan du støtte bæredygtig mode når det meste af tiden din eneste mulighed er hurtig mode? Den gåde er præcis hvad Timer - et nyt plusmærke, der blev lanceret 18. juni - vil rette.
"Fordi klimaet ændrer sig så hurtigt [og] mode er så stor en bidragyder til verdens forurening, ønskede vi at sikre, at vi var ansvarlige i alt, hvad vi designede og på alle områder af vores forsyningskæde, fra fremstilling på stofniveau til hver eneste knap, der foregår, leverandører, der vi arbejder med, hvordan vi sender varerne, hvad vi sender varerne i, emballagen-alt, «forklarer Naaz Gulati, kreativ direktør og medstifter af Timer. "Hver beslutning, vi tager,
bæredygtighed er altid hovedfaktoren i den beslutning. "Gulati har arbejdet inden for mode i over 10 år nu og startede med herretøj, inden han kom til Ralph Lauren som associeret produktchef, der arbejdede med både herre- og dametøj i 2013. Tidligt sidste år, hun og Hours medstifter Harroop Gulati Kaur-der er ny inden for mode, kommer fra en baggrund af ledelse og konsulentarbejde med større virksomheder - begyndte at diskutere manglen på mangfoldighed i mode, især når det kom til kroppen rummelighed. De to er svigerinder (Kaur er gift med Gulatis bror) og kommer fra en modearv med mange familiemedlemmer, der arbejder i virksomheden. "Der var en fuldstændig afbrydelse fra det, jeg så i designrum, end hvad du ville se bare gå uden for kontoret," siger Gulati. "Vi bor i New York, og det er så forskelligt [her], så det er en anden natur for os."
Efter at have undersøgt plus -samfundet og undersøgt markedet for luksus plus dametøj, var de sikre på, at oprettelse af timer var det næste projekt, de ville arbejde med. Først besluttede de at gøre det plus eksklusivt; så lovede de at gøre det bæredygtigt.
Betydningen af navnet på etiketten er todelt: I den ene ende har den til formål at repræsentere brandets mission om at give plus -fællesskabet noget, der er deres, noget, der er (h) vores. På den anden side fungerer det som et nik til timeglasfiguren. Mærkets første kollektion spænder fra en størrelse 14 til 28. "Vi vil virkelig gerne kunne give vores hundrede procent opmærksomhed på plus-size kvinder og deres krop," siger Kaur. "Virkelig at kunne fokusere på disse kvinder og give dem det, de har brug for i stedet for bare at udvide størrelser og få dem til at være en slags eftertanke... var [virkelig vigtigt for os]."
Et kig fra Hours. Foto: Courtesy of Hours
Samlingen er fyldt med grundlæggende minimalistisk tøj til enhver garderobe. "Vi ville egentlig bare dække alle baserne, men stadig lave det med smukke, bæredygtige og luksuriøse stoffer af høj kvalitet," siger Gulati. Kjoler, frakker, trøjer (alle med lommer) samt bluser, tees og mere i for det meste neutrale farver fra $ 38 til $ 178 fylder debutkollektionen. Gulati og Kaur valgte at fokusere på at lave designs til deres lancering, der let kunne bæres i mange forskellige scenarier.
Hvert stykke fra Hours er fremstillet af upcycled -stoffer for at reducere spild. Produktionen foregår på fabrikker, der ikke bruger børnearbejde, og som overholder alle lokale arbejdslovgivninger. ”Meget af det affald, der produceres fra modemiljøet, kommer fra stofniveauet, så bare alene ved hjælp af upcycled stof, reducerer det mængden af affald, der produceres betydeligt, «siger Gulati.
Den feedback, de har modtaget indtil nu, har været overvældende positiv. "Disse kvinder er kloge, de er uddannede. De ønsker at træffe den rigtige beslutning og at have de muligheder, og det har de desværre ikke til rådighed, ”siger Kaur.
Indtil nu. Den designende duo arbejder allerede på deres efterårskollektion og planlægger mange flere, der kommer. De håber at udvide til en størrelse 40 fremover samt at undersøge måder at fremme deres engagement i bæredygtighed. Gulati og Kaur håber at skabe præcedens for fremtidige plus-mærker og vise dem, at etisk fremstillet tøj er mere end bare muligt: Det er afgørende for modeens fremtid.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.