Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
New York Fashion Week er unægtelig i en overgangsperiode. Med store New York-baserede designere decamping til Paris Fashion Week i hvad der føles som flokke og selve ugen forkortes med en dag, spørgsmål om hvad NYFW er - og hvor det er på vej hen - florerer.
IMG har i det mindste en del af svaret. På tirsdag, WWD annonceret at IMG introducerer NYFW: The Experience, et forbrugervendt program rettet mod avancerede kunder og virksomhedskunder i september.
Ture bag kulisserne, førsteklasses landingsbaner, mode-VIP-møder og -hilsner, fotobaner til landingsbaner og mere er alle en del af tilbudet. Resultatet bliver, at mode -outsidere - eller i det mindste dem, der ikke er presse, købere eller berømtheder, der er berømte nok til at få inviteret til shows - kom til at se modeugen for sig selv, frem for gennem de sociale mediekonti for de modefolk, de følge efter.
"Modeshows er den ultimative mega-marketing begivenhed, og historisk set har forbrugeren været uden for døren," fortalte medformand for IMG Mark Shapiro
WWD. "At kunne få et forreste sæde til handlingen er sådan en enestående oplevelse."Selvfølgelig vil det "forreste sæde til handlingen" være struktureret på en sådan måde, at de, der vælger det, kun ser de mest glamourøse dele af modeugen. Med andre ord vil gnidning af skuldre med modeller og stjernedesignere være et ja, men kæmpe for at skifte mellem shows og have sene nætter parret med tidlige morgener og håndtering af generel udmattelse - med andre ord at leve igennem modeugen som mange, der rent faktisk arbejder i branchen - vil være en klar ingen. Til dette formål er luksusgaveposer og adgang til en eksklusiv gourmetmadbar og gæstfrihedslounge også en del af pakken.
Muligheden for at deltage vil kun være tilgængelig via IMG-sponsorerede shows, og håbet er, at det vil give designere og mærker en chance for at forbinde mere direkte med deres avancerede kunder. Det er et skridt, der logisk opstår fra den måde, sociale medier og instant streaming har i stigende grad forvandlet modeugen fra en brancheinsider-begivenhed til en forbrugervendt underholdning ekstravaganza.
"Vi har haft en utrolig efterspørgsel fra mærker, designere og folk, der erkender, at NYFW og globale modeuger ændrer sig og udvikler sig," sagde Shapiro. "Alle undrer sig over, hvad der går ud på at skabe modeugen? Hvordan er det egentlig at være bag forhænget? "
Uanset hvad NYFW: Experience gør, er det helt sikkert at udnytte denne nysgerrighed til kolde hårde kontanter med de endnu ikke noterede, men utvivlsomt dyre billetter.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.