Hvorfor John Varvatos besluttede at flytte sit show til New York

Når du tænker på amerikanske herretøjsdesignere, John Varvatos er et af de første navne, der kommer til at tænke på. Og alligevel har han i de sidste otte år vist sine fulde sæsonkollektioner på Men's Fashion Week i Milano frem for i New York - det vil sige indtil denne uge. Varvatos viser torsdag sin forårskollektion 2016 og lukker den første New York Fashion Week: Men's - en begivenhed, der måske ikke havde haft samme vægt uden hans engagement.

Da hans deltagelse blev annonceret, CFDA CEO Steven Kolb beskrev Varvatos som en "teltstolpe", hvilket tyder på, at han var medvirkende til at bringe andre designere om bord og give arrangementet mere legitimitet i sin første sæson. Det har ikke været nogen let opgave med de mangeårige herremode uger i Paris, Milano og London at konkurrere imod.

For at starte NYFW: Mænd, chattede vi med Varvatos om hans grunde til at flytte sit show til New York, hvorfor han åbnede en butik i downtown Detroit i foråret, og hvilken musiker ville han allerhelst have kastet i en annonce kampagne. Læs videre til vores interview.

Hvordan besluttede du at flytte dit show fra Milano til New York?

[Visning i Milano] var fantastisk for os at støtte vores globale ekspansion. På samme tid, da jeg startede virksomheden i 2000, plejede jeg at vise i New York - der var ikke en rigtig herremodeuge, og den var altid en del af kvinders. CFDA fik det endelig samlet, hvilket er fantastisk, og de ville selvfølgelig have mig til at være støttende og en del af det. Følelsesmæssigt ville jeg, men forretningsmæssigt var jeg stadig forbundet med Milan. Men så åbnede jeg en butik i Detroit i marts eller april. Det er min hjemby... alle sagde: 'Hvorfor åbner du i centrum af Detroit? Der er intet der. "Jeg ville støtte byen og dens genfødsel og alle disse ting. Så da jeg var der til åbningen, tænkte jeg på CFDA -spørgsmålet, og jeg tænkte, jeg er en amerikansk designer, jeg startede her, mit marked er her, jeg skal ud og støtte.

Er du nervøs for, at denne begivenhed ikke vil være så gavnlig forretningsmæssigt som Milan var?

Jeg tror, ​​det bliver fantastisk, men jeg ved ikke, hvad jeg skal forvente. Min ting er, at det er det rigtige. Det er lidt som at åbne butikken i Detroit; det har været fantastisk, og vores forventninger var ikke så høje, fordi markedet er så underudviklet i centrum. Jeg følte lidt det samme her. Alt, hvad der fungerer for mig i Milano, fungerer muligvis ikke 100 procent her i New York, men der kommer andre magiske ting.

Steven Kolb beskrev dig som en "teltpæl" i ugen. Tror du, at du var en afgørende faktor for andre designere?

Jeg gjorde det af, hvad jeg synes er de rigtige grunde, som var at støtte Men's Fashion Week i New York, og også forhåbentlig tiltrække nogle mennesker, der var på hegnet om at komme. Hvis jeg gjorde noget af det, er jeg glad. I sidste ende tror jeg, at når de stærkere amerikanske designere viser, viser det, at der sker noget. Jeg synes, vi har et godt fremmøde.

Har du til hensigt at vise på det næste NYFW: mænd?

Det er svært at sige, for jeg skal se på det både fra forretningssiden såvel som modedelen, så jeg skal evaluere det efter showet. Jeg tror, ​​jeg ville kunne fortælle dig det meget bedre i slutningen af ​​måneden.

Kan du fortælle mig lidt mere om beslutningen om at åbne en butik i Detroit til foråret?

Jeg voksede op i Detroit, og jeg har altid været en stor tilhænger. Min familie er der stadig. Jeg rejste dertil med min administrerende direktør, der er italiensk og havde boet i USA i cirka tre år og aldrig været i Detroit. Det var årets koldeste dag, ligesom 35 nedenfor, og vi gik rundt i centrum. Vi var på vej til lufthavnen, og han sagde: 'Jeg har en ting at sige.' Jeg troede, at han ville sige: 'Er du ude af sind?' men han sagde præcis, hvad jeg tænkte: 'Vi skal gøre noget her.' Vi følte en spænding og en summen, så vi åbnede butikken Marts.

Byen har været bag os; forbrugerne kom ud og støttede butikken i stor stil... Og de tiltrækker flere mennesker i byen på grund af det nu. Der føler jeg, at vi absolut var en drivkraft, fordi vi gik på hovedtrækket, hvor der slet ikke er detailhandel, og vi plantede virkelig vores flag derinde. Det var ikke en strengt forretningsmæssig beslutning - det var meget en følelsesmæssig beslutning. På dette tidspunkt, efter de første fire måneder, ser det ud til, at det var en fantastisk beslutning - forretningen har været fantastisk, bedre end vi nogensinde havde forventet. Det minder om Brooklyn for 10 eller 15 år siden, da det begyndte at lave mad. Jeg tror virkelig på, at det i de næste fem år vil være den mest omtalte by i verden for byfornyelse og muligheder, så det er en spændende ting at være en del af.

Ser du, at Detroit nogensinde bliver en destination for modebutik?

Det er en temmelig blå kraveby generelt, men der er også mange penge der på grund af bilindustrien. Jeg synes, det kræver lidt overbevisning for nogle modefolk at forstå det, når de går derhen; vi har lidt mere øre til gaden, og vi kan godt lide lidt grus. Det kundekreds, der har handlet, er interessant: det er mennesker, der arbejder i centrum, det er folk fra forstæderne, det er turister, der er i byen og forretningsfolk, der besøger. Jeg tror, ​​at hvis du har et åbent sind, vil det helt sikkert være en meget større mulighed. Bliver det nogensinde et modemål? Det bliver ikke New York eller L.A. eller London, men det vil være en destination for yderligere detailhandel at vokse fra et mode synspunkt - jeg kan allerede se, at det begynder at ske.

Du har castet en række store musikere i dine annoncekampagner-Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Hvem vil du gerne have i en kampagne, som du endnu ikke har?

Jeg ville elske at have Jack White, han er den enestående musiker. Vi har en liste over mennesker, der vil være med i den - vi behøver ikke længere virkelig at spørge, fordi det er blevet en så ikonisk kampagne. Men Jack Whites ene er en fan og bærer tøjet, men han har aldrig gjort noget som helst forbundet kommercielt, så han er en hårdere at [få]. Jeg synes, han er sådan en innovatør, og han er meget oprørsk. Han er et musikalsk geni, og vores kampagner har altid handlet om disse ikoniske kunstnere, der skabte deres egen vej, og han er en af ​​tidernes ledere.

Hvad er det næste ekspansionsmæssigt?

Flere butikker. San Diego om et par uger har vi vores fjerde butik i begyndelsen af ​​næste år i World Trade Center i New York, og da vil vi være omkring 26 butikker. Vi skal også til Palo Alto, så vi har de ting planlagt til 2016. Vi fortsætter med at vokse på den globale side, vi diskuterer butikker i Mellemøsten og Rusland, og vi er nu i Bangkok og ønsker at ekspandere i Fjernøsten.

Vokser detailhandel eller engros hurtigere?

Procentmæssigt er vi omkring 60 procent lodret detail og 40 procent engros, begge vokser mellem 20 og 30 procent om året.

Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.

Hjemmeside foto:Loreen Sarkis/Getty Images for John Varvatos