Da jeg gik op til et eventlokale på 10th Avenue i NYC i torsdags, blev jeg mødt af de øreskærende skrig fra snesevis af teenagepiger. Hvem var her? Taylor Swift? En retning? Kate Middleton? Nix. Ud gik den lille, smukt sminkede Michelle Phan, den ubestridte gudmor for YouTube -skønhedsvloggers. Hendes tilbedende fans hilste hende som kongelige.
YouTube bragte tre af sine mest populære vloggere - Phan, Bethany Mota og Rosanna Pansino - ud for at møde pressen og nogle heldige superfans som en del af sit nye reklameskub. Du har sandsynligvis set deres smilende ansigter pudset over hele metroen, busser og endda i blade. Selvom disse damer stort set er YouTube Angelina Jolies, har meget af offline (og ja, voksen) verden ingen idé om, hvem de er. YouTube håber at ændre det med denne nye marketingblitz.
Jeg indhentede Phan - der har 6,2 millioner abonnenter, sin egen makeup -linje og en bog, der udkommer i efteråret - ved arrangementet. Ifølge YouTube uploades 75+ timers nyt skønhedsindhold om dagen. Hvordan skiller nye potentielle vloggere sig ud i den slags overfyldte rum? Phan mente det og spiste også på hendes mest overraskende vejledningsanmodninger og hvordan det er at bruge Google Glass.
Hvordan får du dig til at skille dig ud i det overfyldte skønhedsvloggingrum?
I stedet for at tænke over, hvordan jeg får mig selv til at skille sig ud, skal du spørge dig selv: ”Hvad er mit budskab og min vision og brandidentitet?” Du skal behandle din kanal som et brand. At vælge dit brugernavn omhyggeligt og mærke dig selv er det første skridt på rejsen. Hvordan vil folk identificere dig? Grunden til at så mange mennesker går tabt, er fordi de prøver at gøre, hvad alle andre gør. Du er nødt til at gøre ting, der er forskellige, for at du skiller dig ud. Jeg vil sige, at mit sidste tip er at investere i god belysning. Det er nøglen. Du kan filme med en iPhone eller et webcam, men hvis belysningen er virkelig god, er det ligegyldigt. Jeg lærte ved forsøg og fejl. Jeg mener, at det er vigtigt for en skaber at vide, hvordan man redigerer. Det viser din [video] stil. Få redigeringen nede, før du videregiver den - lær din stil at kende.
Hvad er din mest efterspurgte tutorial fra fans, som du ikke har udført endnu?
Jeg har fået mange mennesker til at spørge, om jeg kunne lave en tutorial om teenagemakeup. Og jeg tænkte, det er mærkeligt. Bær ikke noget, bare brug læbepomade! Men det har været min mest efterspurgte. En anden er, at mange fyre vil have en makeup -tutorial til fyre, så de ikke ser ud til at have makeup, men de vil se mere vågne ud. Jeg kommer nok til at bruge min kæreste [griner].
Har du nogensinde prøvet en Google Glass -tutorial?
Jeg skød faktisk en hel dag med mit Google Glass. Jeg har ikke uploadet videoen endnu, men jeg gjorde en "dag i livet" fra mit synspunkt. Jeg tror, det kun ville fungere som en tutorial, hvis du lagde makeup på en anden. Hvis du gør det mod dig selv, vil du bare se en flok pinde og blyanter stikke ved dit øje. Det vil ligne en gyserfilm i stedet for en makeup -tutorial! [griner]
Du har en enorm fanskare, men der er stadig en enorm gruppe mennesker, der ikke ved, hvem du er. Hvad synes du om denne nye kampagne, YouTube lancerede for at introducere dig til mainstream?
Jeg kan gå mainstream, men jeg redigerer og filmer stadig mine egne videoer. Jeg ved dog, at mine sande følgere er glade for mig. "Ja, hun er på tv, fordi hun fortjener det." Jeg har været under jorden, og jeg valgte faktisk at blive under jorden og ikke gå i mainstream, fordi jeg vidste, at det var vigtigt for mig at have dette stærke forhold og bånd til min tilhængere.
Har du fået tilbudt reality -tv eller noget?
Ja, ja. Jeg er meget selektiv med hensyn til mit branding. Jeg vil have en branding, der er stærk og har lang levetid. Hvis tv -programmet er rigtigt og passer til mit mærke og min vision, absolut. Jeg er altid åben for at prøve nye ting, men jeg er selektiv med hensyn til, hvad jeg gør. Selv med min makeup linje, så mange mennesker henvendte sig til mig. Men jeg valgte L'Oreal, fordi det er et af de mest betroede skønhedsfirmaer i verden.
Apropos din makeup -linje, hvor tager du den så videre?
Vi arbejder allerede på 2015 -produkter. Da vi først startede, handlede det om at udvikle basisprodukterne som foundation, øjenskygger, læbestifter. Nu kan jeg endelig begynde at skabe specialprodukter, der er unikke. Jeg vil begynde at skabe produkter, der ikke engang er i makeup -linjer nu, som ikke findes. Jeg vil oprette noget til bryn, fordi jeg ved, at store bryn er i. Det er et tip!
Har du hentet flere følgere siden kampagnen startede?
Jeg har set et spring, ja, men jeg mangler stadig at se alle analyserne, fordi jeg synes, det tager et par uger. Jeg er faktisk virkelig interesseret i at se, om mainstream -annoncering faktisk hjælper med digitalt indhold, for det har de aldrig gjort før. Normalt er det omvendt. Du går online, og du prøver at få folk til at se tv eller købe cd'er. Dette foregår i de almindelige medier og fortæller folk at se en YouTube -video. Det er virkelig banebrydende.