Onsdag offentliggjorde videoannoncevirksomheden Pixability en ny undersøgelse, der vurderer skønhedsrelateret videoindhold på tværs af digitale platforme. Ud over at opdage, at influencers langt overstiger mærke-drevne videoer i engagement (og oversætte dette engagement til salg), har rapporten titlen "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem" konkluderede også, at digitalt videoindhold fortsat vil være af største betydning for skønhed mærker. "Som et af de rigeste og mest veletablerede økosystemer på Youtube, nogle kunne have forventet, at skønhedsrummet skulle plateauere, «hed det i rapporten. "I stedet fortsætter skønhedsindholdet på YouTube med at diversificere."
Hvad mere er, skønhedsindhold på YouTube har vist sig nyttigt til at nå en bestemt demografisk, som andre platforme ikke har kunnet oprette forbindelse til. Publikum for YouTube -skønhedsvideoer er 75 procent kvinder, hvor kvinder mellem 13 og 24 år står for næsten halvdelen (47 procent for at være præcis) af det. "Det er en demografi, der bliver stadig sværere at finde på lineært fjernsyn eller ved skønhedstælleren," siger undersøgelsen. "YouTube kan hjælpe skønhedsmærker med at nå og engagere disse kloge digitale indfødte."
Rapporten fremhævede også to topindholdskategorier på YouTube inden for skønhedsområdet: mænds pleje og "moden skønhed". Som det havde været forudsagt i virksomhedens 2015 -rapport, var disse områder "top nye indholdskategorier", der oplevede masser af vækst i fortiden år. Modent skønhedsindhold gav 31 millioner månedlige visninger på YouTube, mens mænds pleje oversteg 141 millioner månedlige visninger.
Ser man på fremtiden, understregede undersøgelsen den fortsatte betydning af brand-influencer-partnerskaber, bemærker, at videoer genereret af skønhedsmærker kun tegner sig for 2,6 procent af YouTube -skønheden samtale. "Skabere har domineret dette rum, og det er fortsat sandt, og det, jeg synes er interessant, er, at mærker har mistet deres andel af stemmen år for år, "Jackie Swansburg Paulino, vicepræsident for kundesucces hos Pixability, fortalt WWD i et interview. "Dette er ikke kun på grund af væksten hos de bedste skabere, men YouTube er så tilgængeligt for alle. Alle kan lave en skønhedsundervisning, og alle er sådan, og mærker skal betale for at spille for at være en del af den verden, «sagde hun. I betragtning af denne betydning - og de heftige prisskilte, som populære skønhedspåvirkende kan lide Michelle Phan, Rachel Levin og Bethany Mota kommando-rapporten fremhævede også flere "mid-tier" -påvirkere, der er up-and-comers i felt: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban og Nicol Concilio (der har 341K, 189K og 214K abonnenter, henholdsvis).
Vi har sagt det før, vi vil helt sikkert sige det igen: Undervurder aldrig influencerens magt.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.