Influencer-Favoritmærke I.Am. Gia bragte Instagram til landingsbanen i Sydney

Det er der et gyldigt argument for Instagram har erstattet landingsbanen som modeindustriens mest effektive fremstillingsmetode og takket være legioner af verdensomspændende påvirkere skubber en endeløs strøm af produkter, sælger tøj og tilbehør til årtusinde og generation Z forbrugere. Det var da en mærkelig ting at se et af Instagrams mest gennemgående fast-fashion-mærker, I.Am. Gia, dukker op på Mercedes-Benz Fashion Week Australia tidsplan med en primetime aftenplads sidste onsdag i Sydney.

Grundlagt for næsten et år siden af ​​designeren Alana Pallister - der deler sin tid mellem Melbourne og Los Angeles, og som også står bag den trendy online -butik Tiger Mist - Jeg er. Gia har den slags online rækkevidde, som de fleste nye etiketter kun kunne fantasere om. Med 566.000 plus Instagram følgere, dets feed fordobles som en oversigt over nutidens mest indflydelsesrige smukke unge ting, der tilfældigvis regelmæssigt stiller i stykker af I.Am. Gia - hvoraf mange har et publikum, der rækker langt op i millioner. Fra modeller (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) til skuespillerinder (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) til musikere (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) til en masse damer, der simpelthen er berømte for at være berømte (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), mærket tjener en svimlende mængde daglige indtryk gennem "dagens outfit" -indlæg alene - som uden tvivl konverterer til lignende svimlende salg tal.

For de uindviede, I.Am. Gias varer er en sammenlægning af de bedste landingsbanetendenser du jour, men på en tegnebogsvenlig pris (med de fleste varer, der ringer under $ 300) og med frisk produkt frigivet på en månedsvis. Tænk Vetements og Balenciaga-inspirerede pufferfrakker; læder-, latex- og bondage -motiverne, der er blevet populære af mærker som Hood by Air og Alexander Wang; moderne riffs på arbejdstøj og overdimensionerede logosweet, der ligner dem fra Off-White, Yeezy og Heron Preston; og slankt tager på sportsudstyr, som set på landingsbanen ved Fenty Puma af Rihanna. Der er også masser af nostalgi-agn for elskere af 90'erne og indkøbscenterkulturen, med Cher Horowitz-pletter, tatoveringsprint, gotiske kuglehalskæder, Hot Topic-lignende metal tegnebogskæder og Juicy Couture-esque bedazzled toppe.

Sikker på, at meget få af de ovennævnte elementer er nye eller særligt innovative, men med sin superhurtige produktleveringstid, I.Am. Gias forskellige "inspirationer" vender ofte ind på knockoff -område; mærket er blevet beskyldt for at løfte ideer fra store og små mærker. Instagram -konto Kost Prada tager ofte I.Am. Gia til opgaven; senest kaldte duoen en række designs og lookbook -billeder, der iøjnefaldende lignede dem af et andet australsk mærke Daisy, som på trods af sit højere prispunkt også er ekstremt populær blandt "It" pigesættet. New York-baseret designer Danielle Guizio, der startede sit Instagram-venlige, ungdomskulturfyldte mærke tilbage i 2014, er også et hovedmål for I.Am. Gia. Guizios træningsdragter, chokers, snørebånd og bukser, bomberjakker og plaidbukser fangede Hailey Baldwin, Kylie's opmærksomhed Jenner, både Hadid søstre og endda Kanye West tidligt, og et utrænet øje kunne ikke benægte lighederne i både æstetisk og holdning.

I Sydney blev I.Am. Gia afslørede en samling med titlen "Inception" bestående af mere end 60 landingsbaner (herunder herretøjs overraskende debut), der Kost Prada blev umiddelbart sammenlignet til Tom Ford-æraens Gucci og det brasilianske mærke Zoomp. I et kyndigt "se nu, køb nu" marketingstræk, var 10 af udseende umiddelbart tilgængelige til køb online, mens resten af ​​stykkerne vil falde i partier i løbet af de næste to måneder. "Gia har i høj grad været kendt som et socialt medie- og internetbrand, men der er mere til det end det, og jeg tror landingsbanen er der, hvor hun hører hjemme, "sagde Pallister bag scenen om hendes beslutning om at stille et show op for første gang tid. "Gia er en person; hun er en oprører; hun går imod kornet og gør hvad hun vil. Det mest spændende for os i designet af kollektionerne er, at vi skaber omkring Gia - der er ingen trendprognoser, det hele er meget autentisk med hensyn til hendes karakter. "

Ifølge Pallister handlede både showet og samlingen om at skabe Gias verden. "Det, vi gjorde, var at brainstorme nogle af Gias yndlings ting, og hvad vi gerne ville putte ind i hendes verden for at vise på landingsbanen," forklarede hun. "Det handlede om at skabe hendes virtuelle karakter inde i verden." I et landskab, hvor digitale påvirkere kan lide Lil Miquela og Shudu er stigende i popularitet, er det let at forestille sig Gia som en Jenner- eller Hadid-tilstødende skønhed i Californien, omend med lidt mere kant - måske nogle tatoveringer, et buzz cut eller en septum piercing - som en CGI -designer ubesværet kunne piske op. En "Instagirl med tal", hvis du vil.

Imidlertid er I.Am. Gia har muligvis aldrig brug for at oprette sin egen influencer: Publikum selv lignede lidt et følsomt Instagram -feed. Snesevis af Cool Teens ™ og tyve ting med, det kan formodes, fyldstofforstærkede læber, forlængelsesforbedrede hestehaler, kontur- og highlighter-forbedrede kindben og Pilates-forstærkede maver fyldte den forreste række, alle iført spinkle stykker af I.Am. Gia og lægge fotos af sig selv på de sociale medier. Det var den slags organisk markedsføring, som de fleste virksomheder ville tømme deres budget for. "Vi har aldrig den dag i dag betalt en influencer for at bære vores ting, hvilket har været så spændende at se, og der sker mange DM'er," sagde Pallister. "Det går ned i DM." Spørger rundt efter showet, tjekker denne erklæring; Jeg er. Gias gaver med gratis tøj er tilsyneladende tilstrækkelige til Insta-berømte ansigter, der har brug for nye outfits hver dag, selvom mange af etikettens konkurrenter tilbyder angiveligt gratis tøj sammen med fire-, fem- eller sekscifrede checks i bytte for udstationering og mærkning.

Så hvordan holder tøj, der i det væsentlige er beregnet til fotos af street style-type set på en lille skærm, på en landingsbane? Ikke særlig godt, men den høje produktionsværdi (blomstrende rave-musik, en røgfyldt catwalk, et rødt neonskilt stavet "GIA") parret med en blanding af professionelle og street-cast modeller gjorde showet til det mest spændende af uge. Det er svært at forestille sig samlingen for alle, der ikke har det godt med at blotte det hele, da det overlod lidt til fantasien. Det udsatte tangaer, som vi så på landingsbanerne hos Tom Ford var Fenty Puma af Rihanna og Baja East et stort motiv, ligesom tatoveringsprint lignede dem, vi har set hos Alexander Wang og Barragán for nylig (bekvemt trykt på bagsiden af ​​lavt slungede bukser, tramp frimærke-stil).

Meget af tøjet var kort, ren, body-con, snøring, beskåret, udskåret eller en kombination af ovenstående, og kvaliteten af ​​fremstillingen var tvivlsom. (For ikke at nævne, I.Am. Gias størrelse strækker sig kun til en amerikansk størrelse 8, iflg sit websted, som viser præcis, hvem det serverer.) Men bundlinjen er, at de kvinder, som denne æstetik appellerer til, og som har tillid, der kræves for at bære disse stykker, vil gøre det - og de vil sandsynligvis se godt ud og opnå millioner af kollektive likes i behandle. Og på mode i dag, er det ikke den ultimative markør for succes?

Se et udvalg af udseende fra I.Am. Gia landingsbaneshow i galleriet herunder.

Videregivelse: IMG leverede vores rejse og indkvartering til dækning af Mercedes-Benz Fashion Week Australia i Sydney.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.