Hvordan Beauty Guru Sonia Kashuk holder hendes 17-årige forretningsstrøm

I vores mangeårige serie, "Sådan klarer jeg det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

Med mere end 35 års erhvervserfaring, Sonia Kashuk lærte rebene i skønhedsverdenen lidt anderledes end nutidens massivt succesrige vloggere og mærker under radaren i den digitale tidsalder. En makeup -licens var et krav for Kashuks karrierevej; hun så aldrig sit færdige udseende, før de blev offentliggjort i et blad; etablering af relationer med kendte fotografer var medvirkende til at få mere arbejde (for hende var det Arthur Elgort) og retouchering var aldrig en "ting". "Det var meget mere udfordrende, fordi kameraet så alt," siger Kashuk. "Det var et træningssted for perfektion i forhold til nutidens retouchering. Hvis der var noget på en models ansigt, kunne du ikke sige, 'Bare rolig om det'. "

Fortæller Kashuk Fashionista hendes start i makeup begyndte ved et uheld. Mens han stylede bandet Lipps Inc. for "Funky by"

 musikvideo, havde shootens makeupartist aflyst, og Kashuk blev bedt om at træde til. "Jeg anede ikke, hvad jeg lavede, men jeg elskede det," siger hun. Bagefter meldte hun sig ind på skønhedsskolen og begyndte derefter at rejse ind mellem sin hjemby og New York City for at hjælpe makeupartisten Linda Mason. Da Kashuk endelig foretog det permanente skifte til Big Apple i begyndelsen af ​​80'erne, førte en række konsulentjob til en kreativ direktørrolle i Aveda i de næste syv år. Men det var fødslen af ​​"makeup artist brand" -tiden - Bobbi Brown, Laura Mercier og Francois Nars -der inspirerede Kashuk til at starte sin egen serie af luksus-skæve produkter til massemarkedet. Efter at have nærmet sig Mål med sin idé og brugte 18 måneder på at producere sin debutkollektion, lancerede Kashuk over 100 produkter i efteråret 1999. "Vi revolutionerede virkelig industrien med hensyn til at bygge bro over masse og prestige, fordi kvaliteten var sammenlignelig med disse varer til en tredjedel af prisen," husker hun.

Vi talte med Kashuk om at bringe nyt til sit mærke med hver kollektion, hvad hun leder efter i et produkt af høj kvalitet, og hvad der skal ske efter hendes mangeårige partnerskab med Target.

Hvad er din proces bag at skabe nye produkter?

Så meget er medfødt - det er en mavefornemmelse. At være i branchen i 35 plus år, der er en cyklisk sans for tingene. Men jeg tror, ​​bare ved at leve, får du en idé om, hvad behovene er. Jeg finder inspiration fra hver dag, og rejser er en stor ting for mig. Der er altid forskellige ting, der kan udløse en idé og en fortolkning af et nyt produkt. Vi har en taske, der kommer til efteråret inspireret af Frank Stella -udstillingen på Whitney Museum. Hvis du lever med åbne øjne, er der meget at se.

Og hvordan bevarer du nyheden med hver samling?

Jeg tænker på, hvordan jeg finder og skærer ud mit eget rum inden for en meget travl, overfyldt kategori. Hvis du ser på udviklingen af ​​mærket gennem årene, er det meget. Vi udsender nye produkter mindst tre gange om året, og det er et helt fokus på design. Det er ikke bare rød læbestift - det er den røde læbestift i en super lækker pakke. Og så er den del, hvad jeg synes altid presser mig. Nogle gange kan det være skræmmende. Hvad skal jeg så gøre? Du forstår brænde ud bag mennesker, der konstant designer noget nyt. Der er behov for at gendanne og genopfylde din kreative gastank. Hvor kommer det fra næste gang? Så du er nødt til at holde dig selv derude og, som jeg sagde tidligere, holde øjnene vidt åbne. Noget, som du aldrig har tænkt to gange om, kan vise sig at være en ekstraordinær inspiration.

Hvad er et godt produkt af høj kvalitet?

For mig, blandbarhed og afhentning på din applikation, når du støver med en børste. Hvis du føler et pulver, føles det silkeagtigt og luksuriøst? Jeg synes, følelse har et kæmpe spil, ligesom slid og den visuelle indvirkning. Vi er så kendt for vores børster, fordi vi nærmer os dem fra et meget designdrevet perspektiv. Hvordan får jeg det produkt til at springe ud af hylden og se fristende ud? Desværre, hvor jeg i øjeblikket er solgt, kan du ikke mærke det eller røre ved det, du kan kun se det. Jeg elsker ting, der er rene og enkle i designet, men som ikke fungerer i Target. Du skal genkende det miljø, du befinder dig i, og finde ud af, hvordan du kan fange opmærksomheden.

Fortæl os om din nye kollektion til foråret.

Det er faktisk min yndlingssamling, jeg har lavet. Jeg var på Art Basel sidste år - den sidste dag, og vi gik op til denne kunstners bod, Dana Louise Kirkpatrick fra Los Angeles. Jeg blev fuldstændig taget af hende og denne super kraftfulde besked, som hun udsendte derude. Jeg besøgte hendes studie, og vi talte om skønhed og empowerment for kvinder. Dana har en fantastisk stil og så meget dybde og sjæl, så jeg kiggede på hende og spurgte: 'Ville du nogensinde være interesseret i et samarbejde?' 

Disse produkter er must-haves med emballage designet af Danas kunstværker. Det er sjovt og meget anderledes, men alligevel super bærbart. Der er denne fantastiske røgfyldte øjenpalet med fire forskellige versioner, vipper, en rød mat læbe nuance og en glans læbe topcoat. Da jeg var makeupartist, var klar lipgloss et must. Jeg ville også gøre noget, der var en krydsning mellem en bronzer og highlighter. Det handlede mere om at give huden en smuk glød frem for at stråle eller hele denne dille med highlighter. Jeg tror, ​​jeg er af den gamle tankegang, hvor vi har talt i mange år med kvinder om empowerment. Så denne idé om fuldstændig forvandle dit ansigt sidder ikke hos mig.

Du meddelte det sidste år at Target har erhvervet dit brand. Hvad fik dig til at træffe den beslutning?

Mine to børn skal på college eller begynde deres eget liv, og jeg følte, at jeg har gjort meget med dette mærke. Jeg er sikker på, at Target kan tage det til et andet niveau. Det var denne fornemmelse af mine børn og hvem de er og tillod dem at vokse og udvide sig til andre ting. Og jeg har altid tænkt på mit mærke som et tredje barn. Det handlede om at give slip. Det er næsten når du er så tæt på noget, at du har mindre perspektiv. Efter 18 år med bogstaveligt talt at have siddet oven på [mit mærke], skal jeg give det plads til at vokse og ekspandere. Det handlede om de næste faser og den næste generation.

Så hvad er det næste for dig?

Vi får se, hvordan tingene spiller. I øjeblikket arbejder jeg på foråret 2017. Jeg har haft en ekstraordinær rejse, og jeg vil helt sikkert gøre noget. Det går ikke på pension, det er genoptræning. Jeg vil være åben for muligheder, og det vigtigste er at finde den frigivelse af kreativ energi.

Ser du dig selv altid være involveret i skønhedsrummet?

Jeg ved ikke. Forretningen er over kreativ. Jeg er interesseret i hjemmet, jeg er interesseret i mange ting. Men du skal have passion. Det er det, der driver succes. Og så er det virkelig at forstå, hvad det er, jeg brænder for. Skønhed har været en stor del af mit liv, men jeg vil gerne kunne vokse og lære nye ting - og der er stadig meget, jeg kan lære. Det er en kæmpe verden derude.

Sonia Kashuks forårskollektion 2016 er tilgængelig på Target.com nu.

Dette interview er blevet redigeret og kondenseret.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.