Burberry ønsker at komme med en stor erklæring i Kina til foråret. Det Britisk modehus har åbnet et nyt flagskib i Shanghai, dets ottende placering i byen og det største hidtil.
Ifølge en Burberry -repræsentant handler den nye butik om at bringe London til Shanghai, et punkt drevet hjem af dets tekniske ligheder med Burberrys globale flagskib på Regent Street i London. Det betyder, at man kører mærkets arv hjem gennem britisk fremstillet indretning, mens det matcher lokationerne på Regent Street dedikation til at omfavne det digitale. Butikken er udstyret som en Best Buy -medarbejders drøm, med 40 videoskærme og 130 højttalere placeret overalt og en belyst facade, der ændrer sig med det naturlige lys udenfor. (I butikken Regent Street tager det digitale miljøspil form af sporadiske regnbyger simuleret på skærme og lyd.)
Og, selvfølgelig, vælg tøj i butikken er udstyret med radiofrekvensidentifikationsteknologi (RFID) chips, der udløse multimedieindhold (landingsbanebilleder, produktinformation), når de nærmer sig de spejler, der bliver til skærme. Den fede smule
teknologi var et stort salgsargument - og en erklæring af teknisk kyndig - da den første gang landede i Regent Street -butikken i 2012.Hvis denne hvirvlende, skinnende monolit i en butik lyder som en stor produktion, er det. Som med Louis Vuittons butik i Shanghai åbner, hvortil huset sendte et helt damptog til byen, lover Burberrys åbningsarrangement den 24. april at blive en "fordybende, teatralsk rejse." (Det er ifølge udgivelsen; Burberrys repræsentant forblev mor om detaljerne i begivenheden.)
Den nye butik vil også være hjemsted for det første Burberry Beauty-værelse i landet, og en lang række live-arrangementer er planlagt til at finde sted i de kommende uger.
Burberry begyndte at søge at accelerere sin vækst i Kina i 2010, da den købte de butikker, der havde været drevet af sine franchisetagere i de 20 år før. Regionen repræsenterede Burberrys hurtigst voksende større marked i 2013 med sammenlignelig salgsvækst med to cifre ifølge årsrapporten for det år. Luksusmærker har gjort det klart, at de ønsker at slå Kinas sokker af, og Burberry gør et særligt hårdt salg med dette seneste træk.