Burberry er hurtigt blevet, måske utvivlsomt, det mest teknisk kyndige store modemærke i verden. Så vi gætter på, at det ikke burde komme for meget af en overraskelse, at dens administrerende direktør Angela Ahrendts har forladt etiketten til teknologiske græsgange.
Ahrendts vil slutte sig til Apple som senior vicepræsident i en nyoprettet stilling, der vil indebære tilsyn med detail- og onlinebutikker, Det melder Reuters. Et par andre grunde til, at dette ikke er så overraskende: Burberry samarbejdede for nylig med Apple, der promoverer sit forårsshow i 2014 ved hjælp af billeder og video taget med den nye iPhone 5S. Ahrendts fortalte selv engang Wall Street Journal, "Hvis jeg ser på et firma som model, er det Apple. De er et strålende designfirma, der arbejder på at skabe en livsstil, og det er den måde, jeg ser os på. "
Dette er også den anden nylige forekomst af Apple, der bringer en modeeksekutiv. Paul Deneve, tidligere YSL CEO, sluttede sig til Apple som vicepræsident i sommer for at arbejde på "særlige projekter." Begge ansættelser er sandsynligvis knyttet til at øge detailhandlen.
Men hvad trækket betyder for Apple er lige så interessant som hvad det betyder for Burberry. I et temmelig usædvanligt træk erstattes Ahrendts af designer og Chief Creative Officer Christopher Bailey.
Bailey og Ahrendts arbejdede sammen for at gøre Burberry tilbage til et værdifuldt, avanceret luksusmærke efter år med at have været plaget af massemarkedsslag og udvidelse af detailhandelen globalt. Bailey spillede bestemt en rolle i det udover bare at designe tøj og er uden tvivl kommercielt sindet. Plus, Burberry er et stort firma-det er ikke sådan, at han driver alt selv.
Alligevel lyder det som om, at nogle tager nyhederne til sig med en smule skepsis. Ifølge WWD, faldt aktier i virksomheden så meget som 7,2%, når det blev annonceret. Det fortalte HSBC -analytikere Antoine Belge og Erwan Rambourg WWD at "Mens Christopher Bailey har vist sig at være en fænomenal designer, vil juryen være ude i forhold til, at han driver virksomheden som administrerende direktør."