Soludos bygger en forretning året rundt med en sommersko

Nick Brown vil ikke blive fornærmet, hvis du er lidt forvirret, når du møder ham. Grundlæggeren af ​​Soludos ved, at du sandsynligvis forventer, at han bliver ældre, måske eller mere... Spansk. Det betyder bare, at hans beskeder kommer frem: Brit-transplantationen lancerede Soludos i 2010, da han kunne ikke finde et par espadriller i New York som dem, han hentede hver sommer, mens han var på ferie i Spanien. Han gav sit Soho-baserede firma et spansk navn, der kombinerede "sol" og "salud"-med håb om, at kunden ville føle, at det var et arvsmærke.

”En af de ting, vi hele tiden taler om i vores designteam, er, at vi vil skabe produkter, der når du ser dem, når du føler dem, kunne du have bragt dem tilbage fra f.eks. et marked på dine rejser, "Brown siger. ”De har en tidløs fornemmelse for dem; de ser ikke ud til at være lige kommet fra hylden, og det er den historie, vi vil fortælle med produktet, og forhåbentlig overskrider det også mærket med hensyn til den følelse. "

Syv år senere har Soludos ekspanderet langt ud over den klassiske slip-on espadrille, der tilbyder alt fra sandaler til snørebånd til kvinder samt linjer til mænd og børn. En del af appellen til Soludos er, at det føles som et luksusmærke, men de fleste af dets stilarter klokker under $ 100. Noget af det skyldes bestemt Browns engagement i at skabe et kvalitetsprodukt, der køber materialer af høj kvalitet, som indigo, fra steder som Indien. Men en anden nøgle til Soludos fortsatte succes er ofte samarbejde med kunstnere og modedesignere. Mærket satte en høj bar, da det samarbejdede med åbningsceremonien kun et år efter lanceringen, og er fortsat med at ramme mærket med kapsler fra f.eks. Mara Hoffman, Jason Polan og Lemlem.

"Når vi overvejer samarbejde, er det sådan, 'Er der noget unikt her? Er der et unikt perspektiv, der vil bringe noget nyt til det, vi laver? «, Forklarer Brown. "Vi har været virkelig heldige, at det har været organisk, og begge parter har virkelig været begejstrede for det, og jeg tror også, det kommer på tværs af designene." For bare denne måned, Soludos skabte to stilarter sko at fejre Vogue125 -års jubilæum, som begge blev udsolgt på få dage.

Mærket er eksploderet i løbet af de sidste to år, hvor deres e-handelsnumre i 2017 er på vej til at være 100 procent i forhold til 2015 og det globale salg slår til $ 28 millioner. Men espadrillen er en sommersko, og det ved Brown, for at hans forretning kan ekspandere, så må hans sæsonbestemte muligheder også. Han betragter Soludos som et "fritidsfodtøj" -firma - ikke at forveksle med "komfortfodtøj" - og mærket lancerer sin første efterårskollektion i august. "Jeg tror, ​​det er en af ​​de største muligheder for os," siger Brown. "Hvis du ser på espadrillen som denne klassiske middelhavssommersko, som vi har opdateret, har vi taget den venetianske loafer - som er igen en sko, der er blevet lavet i hundredvis af år, virkelig enkel, har smukke linjer - og destilleret den til det, vi synes er undervurderet og elegant, opdaterede materialerne, pasformen ved hjælp af varige, mere moderne teknikker. "Linjen vil også omfatte to stilarter af støvler og en sneaker.

I sommer eksperimenterede Soludos med tasker og frigav et par vævede stilarter, som Brown siger hurtigt udsolgt. Når det kommer til at forgrene sig i nye kategorier, som efterårskollektionen eller håndtasker, kalder Brown Instagram for en "fantastisk ressource." ”Vi er virkelig heldige at have så stolte kunder; de viser os, hvor hun er, hvad hun laver, hvad hun ellers har på, og ser, hvad der ellers føles organisk for os og føles rigtigt for hende, «siger han. Designteamet er i stand til på egen hånd at se, hvordan kunden følelsesmæssigt reagerer på produktet, og kan anvende denne indsigt på fremtidige projekter; "Bringer det et smil til ansigtet?" er et spørgsmål, der ofte stilles på Soludos -kontoret.

Fotodelingsplatformen har også vist sig at være en uvurderlig ressource, når det kommer til vækst. Soludos gør ikke meget med hensyn til traditionel reklame, men det har virkelig nydt godt af - du gættede det - influencer seedning. Brown bemærker, at mærket har været heldigt at finde folk i rummet, der allerede havde Soludos på, som Rocky Barnes eller Julie Sarinana fra Sincerely Jules, så enhver influencer marketing føles økologisk. De samarbejder med deres ambassadører til sende dem på ture til steder som Italien eller Indien og lad dem have kreativ kontrol over optagelserne. "Det hænger så godt sammen med vores rejsehistorie, og jeg tror, ​​at alle længes efter den oplevelse," siger han.

Selv med den succes Soludos oplever i øjeblikket, ser Brown på fremtiden; han er spændt på at se, hvordan hans kunde vil modtage efterårskollektionen. "Det, der begejstrer mig, er, at grænsen mellem et mærke og forbrugerne aldrig har været kortere," siger han. "[Vi har] en evne til at lytte til, hvad hun vil, hvad hun ikke kan lide og forbedre det negative, og hvis noget virkelig er arbejder, kan vi forfølge det. "Men uanset hvad fremtiden bringer, i dag er det stadig sommer, og Soludos -kontoret er perfekt solrig.

Hjemmeside foto: Soludos

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.