Misha Nonoo med Bella Hadid. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Efter succesen med Misha Nonooer "Insta-show"sidste sæson har dametøjsdesigneren annonceret, at hun springer over New York Fashion Week i februar for at følge en mere forbrugerfokuseret kalender. Nonoos "Insta-Show" opnåede et engagement på 15,1 millioner følgere på mærkets Instagram-konto og en stigning på 80 procent af nye besøgende på sit websted, som blev relanceret i 2014 at inkludere e-handel.
Selvom Nonoo stadig vil afholde private aftaler med branchefolk i næste måned, vil hun ikke være vært for et show til kollektionen i efteråret 2016 før i september. En talsmand for mærket kunne ikke forelægge detaljer om det kommende show endnu, men det vil sandsynligvis være i overensstemmelse med Nonoos digitalfokuserede forretningsstrategi. Mærket har lært, at halvdelen af sin kundebase, fra 25 til 40 år, er online. Lancering af e-handel og "Insta-showet" er en del af etikettens større, langsigtede forretningsmodel. Da CFDA annoncerede planer om at
nytænk modeugeformatet, Nonoo overvejede allerede en tidsplan, der vender mod forbrugerne. Andre designere har allerede også taget dette format til sig, herunder Thakoon, Bill Blass og Rebecca Minkoff, hvem præsenterer hendes forårskollektion 2016 på New York Fashion Week i næste måned, med både branchens insidere og brandets shoppere til stede."Det er ingen hemmelighed, industrien ændrer sig," fortæller en repræsentant for Nonoo Fashionista. ”Vi ser til vores forbruger og den model, der er bedst for hende. Misha er meget fremtidsfokuseret og tænker altid på 2.0. "
Da New York Fashion Week starter i næste måned, skal du ikke forvente, at Nonoo vil blive fuldstændig useriøs: Hun er i øjeblikket i forhandlinger om at planlægge et arrangement til hendes forårskollektion 2016 med det tilknyttede linkfirma Belønningsstil.