Foto: Instagram/@Estee Lauder
Efter en række større skønhedsselskaber rapporterede feriefald i deres duftvirksomheder sidst i sidste uge, er det klart, at nogle områder i kategorien har brug for en rystelse, der starter med massemarked og berømthedsdufte.
Vi har længe vidst, at forbrugernes interesse for berømthedsdufte er faldet - helvede, Taylor Swift kan ikke engang sælge en parfume lige nu-og det dystre salg fra Elizabeth Ardens stjernespækkede portefølje i sidste kvartal bekræftede kun dette faktum. Virksomheden, der producerer dufte til Swift, Justin Bieber og Nicki Minaj, sagde torsdag, at dens berømthedsdufte kæmper, med salget for sin samlede parfumeforretning, der faldt næsten 18 procent i de tre måneder op til Dec. 31. Coty gentog den samme stemning og bemærkede, at faldet i berømthedsdufte "delvist er drevet af pres i massen duftmarked. "(Prestige dufte sælges i stormagasiner, mens masse dufte sælges på apoteker og supermarkeder.)
Så er celeb-fronted juicer alle bare dødvægt på dette tidspunkt? Ikke nødvendigvis. Der er løsninger til at afbøde disse tab, siger NPD -koncernens skønhedsanalytiker Karen Grant. Det kan betyde at lege rundt med duftens format og ompakke det som en rejsestørrelse eller rullebold, som også tilfældigvis er billigere end en flaske i fuld størrelse-god til budgetbevidste unge mennesker.
"Kendisdufte resonerer bedst med de unge, og alle forsøger at fange tusindårsriget... Den unge vil gerne være berømthed, «siger Grant.
Den gode nyhed er, at når det kommer til prestige, designer og niche dufte er fungerer godt lige nu på trods af et fald på 8 procent i parfumesalget, som Estée Lauder så i løbet af ferien. Grant siger, at på den arena bliver forbrugeren mere sofistikeret og favoriserer europæiske designere som Chanel og Dior i særdeleshed. (Når det er sagt, klarer Estée Lauder-licenserede Tom Ford-linjen sig ganske godt og hjalp med at opveje salgsfaldet Lauders navngivne dufte har taget - men manden repræsenterer også amerikansk raffinement fineste.)
Estée Lauders kamp med sin parfumevirksomhed kunne blive kridtet op til, at det bare ikke har været en prioritet i de seneste år. Men arbejdet med at fokusere på dufte er klart i gang: da virksomheden gik på en opkøbstur i efteråret, tilføjede den high-end mærker Le Labo og Frederic Malle til sin portefølje. Vi bliver nødt til at vente med at se, hvordan de to påvirker Lauders samlede salg, men vi gætter på, at de vil gøre gode ting.
Uanset hvilke bevægelser skønhedsmærker vælger at lave, bør de vide, at den måde, folk køber skævheder mod et nul-sum spil i øjeblikket.
"Det er vigtigt at forstå, at folk bruger, men de træffer deres valg mere fornuftigt," siger Grant. "I stedet for at få 10 ting billigt, får de en ting."
Må den bedste duft vinde.