Revlon -talsmand Halle Berry ved et arrangement i 2015. Foto: Getty Images/Cindy Ord
Store skønhedsindustrienyheder brød ud torsdag da Revlon Inc. annoncerede planer om at købe mangeårig kosmetik -konkurrent Elizabeth Arden Inc., kun måneder efter rapporter om, at Revlon kontrollerende aktionær og formand Ronald O. Perelman havde overvejet at sætte den førstnævnte til salg.
Aftalen på 420 millioner dollars, The Wall Street Journalrapporter, vil hjælpe Revlon med at refinansiere sin gældsbyrde og forventes at lukke ved udgangen af året. Både Revlon og Elizabeth Arden har kæmpet i løbet af de sidste par år, så med købet håber Revlon at udvide sin rækkevidde inden for parfume og hudpleje. (Elizabeth Arden er skaberen af mange berømthedsdufte, herunder dufte af Elizabeth Taylor, Taylor Swift, Justin Bieber og Britney Spears.)
Efter at Revlons administrerende direktør Lorenzo Delpani trådte tilbage i marts i år og blev efterfulgt af Fabian Garcia, blev det klart, at virksomheden søgte at bevæge sig i en anden retning. I hele 2016 har kosmetikindustrien som helhed søgt nye måder at appellere til årtusinder på-et godt eksempel er lanceringen af Estée Lauders yngre fokuserede,
Kendall Jenner-frontet Estée Edit. Det gjenstår at se præcis, hvilken taktik Revlon vil anvende, men brancheanalytikere forventer et større fokus på at vokse virksomhedens e-handelsvirksomhed.(h/t Bloomberg; WSJ)
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.