Markedsredaktørens rolle varierer fra publikation til publikation. Men generelt bruger markedsredaktører meget af deres tid på at indkalde produkt til skud og besøge udstillingslokaler for at få en klar forståelse af, hvad der er muligt at ringe ind. Hvis en stylist beder om et par leopardprintede strømper til en historie, er det markedsredaktørens ansvar at finde stilarter af leopardprintede strømper. Den anden, sjovere del af at være markedsredaktør, kommer med historieideer. De har til opgave at finde frem til kommende designere, finde mikrotrends, som ingen andre taler om, og holde de ansatte, der ikke er ude "i marken" generelt informeret om, hvad der foregår i, ja marked.
Problemet er selvfølgelig, at de fleste markedsredaktører bruger for meget af deres tid på de administrative ting. Derfor håber de redaktører, vi har talt med, det Mode GPS's Styles 2.0 platform, der lanceres i dag på power-agency KCD's Åbent Hus, vil hjælpe med at lindre noget af det lort arbejde.
Den nye funktion kan bedst beskrives som et digitalt showroom. En redaktør kan logge ind på hende
GPS radar konto - stedet, hvor digitale modeugen inviteres - og få adgang til stillbilleder af produkter, der i øjeblikket er tilgængelige til at skyde. Derfra kan redaktører sende en digital anmodning om at "indkalde" varer. Denne anmodning videresendes til mærkets udpegede publicist, og den sædvanlige frem og tilbage mellem redaktører og PR'er genoptages.På grund af Fashion GPS's mangeårige forhold til KCD valgte opstarten at lancere denne funktion udelukkende med bureauet, der også har kontorer i London og Paris. Men håbet er, at redaktører vil elske det så meget, at andre PR-firmaer også vil tilmelde sig, og at Fashion GPS bliver en one-stop shop for at trække produkt. "Vi vil gøre redaktørernes liv enklere," siger Rachna Shah, administrerende direktør for KCD Digital. "Det er ment at forbedre den måde, folk arbejder på allerede. For at gøre kommunikationen glattere. "
I løbet af de næste uger vil Market Week - der ligesom Fashion Week faktisk er langt længere end syv dage - kræve, at redaktører bop fra aftale til aftale, tage hundredvis af hundredvis af fotos af produktet, som de måske eller måske ikke skyder bare efter reference. "Nogle gange forsøger jeg at passe fire ting ind i ét billede bare for at spare plads på mit hukommelseskort," siger Noelle Sciacca, associeret markedsredaktør hos Heldig. Sydney Wasserman, DuJour's senior markedsredaktør, siger, at hun har kløet efter en digital løsning siden 2008. "Timer brugt på at organisere markedsbilleder, trække hvert blik væk fra Style.com og sende hundredvis af e -mails til anmodning udseende og tilbehør kan let strømlines med et digitalt program efter min mening, "Wasserman siger. "Der er meget tid spildt i en simpel organisation til en markedsredaktør, og det ville være en kæmpe hjælp at have adgang til et showrooms -produkt uden at skulle grave igennem alle dine aftalebilleder."
Ikke overraskende er Fashion GPS ikke det første firma, der forsøgte at skabe en sådan platform. Gennemgangen, der annoncerede en $ 1,2 millioner frøfinansieringsrunde i august 2013, har lidt af et ben op på Fashion GPS i, at dens produkt har været i brug siden 2011, og at webstedet blev lanceret af tidligere redaktører Meggan Crum og Mandy Tang, der mødte på W blad og tjente mange år i skyttegravene. Men hvad Fashion GPS har, som konkurrenterne ikke gør, er omfattende fortrolighed. Alle redaktører - marked, mode, nyheder, funktioner - har brugt Fashion GPS temmelig regelmæssigt i de sidste fem år eller deromkring. Hvilket betyder, at de vil være mere tilbøjelige til at begynde at bruge det mere omfattende.
Nøglen til Fashion GPS 'succes med dette produkt vil være "brugervenlighed", siger Shah. Og bredden af brug også. "Jo flere oplysninger de kan give - fra butikkens leveringsdato til de tilgængelige farveveje - jo bedre er det for mig," siger Sciacca. Wasserman tilføjer: "Uanset hvad, er det ikke muligt at undgå det kaos, der kræver produkter til skud og de 10-20 e-mails, der følger den første e-mail med anmodning. Jeg tror, at kommunikationsstrømmen mellem markedsredaktører og PR altid vil være hektisk og løbende, men den indledende anmodningsproces kan bestemt forbedres af dette system. "