Et årti i digital: Jane Aldridge er taknemmeligt hav af sko har aldrig ændret sig

Dette år, Fashionista fyldte 10 år, og vi fejrede det med at se tilbage på, hvordan vi startede. Nu chatter vi med de mennesker i branchen, der var lige ved siden af ​​os og skabte vejen til mode på internettet i vores serie, "Et årti i digital. "I dag fortæller Jane Aldridge os, hvordan hun gik fra teenagerblogger til voksen forretningskvinde.

Blot 15 år gammel, Jane Aldridge startede hendes nu berømte blog "Sea of ​​Shoes"som et sted at dokumentere hendes kærlighed til vintage tøj og kommende modedesignere. Hun regnede med, at det ville vare to uger.

I stedet katapulterede det hende ind i mode -stratosfæren og landede hendes profiler i blade synes godt om Vogue og muligheder som at være klædt af Chanel ved den eksklusive Crillon Ball. Ikke dårligt for en teenager fra Texas. Selvfølgelig følger der også negativ opmærksomhed med den slags succes, og Aldridge led bestemt sin rimelige andel af hadere WHO afskedigede hende som en forkælet knægt.

Men Aldridge forvitrede det hele fra sit hjem i Texas, hvor hun er blevet, selv efter at hun blev voksen, der kunne flytte til New York City og leve i branchen. ”Jeg elsker det virkelig her,” forklarer hun over telefonen. "Så meget jeg elsker mode, jeg er ikke modepigen, jeg er ikke en, der virkelig engang vil gå til landingsbaneshows. Jeg værdsætter det på afstand. "

Og udover at være tro mod sine texanske rødder, har hun også holdt Sea of ​​Shoes stort set konsekvent. I modsætning til mange af hendes jævnaldrende, fortsætter Aldridge regelmæssigt med at opdatere hjemmesiden med outfitbilleder og personlige stilindlæg, en sjældenhed i Instagrams alder, Snapchat og pres for at blive en multimedie mærke.

Nu en ung voksen med masser af forretningserfaring under sit bælte, fortæller Aldridge os, hvordan det var opnå modeberygtelse i så ung en alder, og hvorfor hun ville være glad for at køre Sea of ​​Shoes for resten af ​​hende liv.

Hvad interesserede dig først ved mode?

Jeg voksede op i noget af en modefamilie - så meget som du kunne bo i forstæderne i det nordlige Texas. Min mor var altid til mode. Min bedstemor ejede en antikvitetsforretning, så hun begyndte at samle vintage tøj i en rigtig ung alder, så var hun en model i Japan, og hun kom tilbage og startede sin egen mode linje, så hun er enormt vidende om mode. Jeg voksede op og kiggede altid på blade, og i weekenderne, da jeg var ni år gammel, gik vi på sparsommelighed. Vi fik alt det fede tøj, og vi solgte dem lidt på eBay, og så havde vi en lille netbutik.

Derefter startede jeg Sea of ​​Shoes. Jeg var 15, da jeg startede det, og jeg havde egentlig ikke nogen venner, der var interesseret i mode. Jeg fulgte Susie Bubble og Bryanboy og et par andre, og jeg tænkte: "Du ved, det kan jeg også." Så jeg startede en TypePad -blog, og jeg troede virkelig ikke, at jeg ville gøre det mere end to uger, men jeg blev ved med at få synspunkter, og det blev folk kommenterer. Jeg havde et forhold til mine læsere, så jeg blev ved med det.

Blev du overhovedet overrasket over reaktionen?

Ja, helt sikkert da det var mere end 100 mennesker, der kiggede på min blog. [griner] Det var lidt skørt. Da jeg gik i gymnasiet, skete der selvfølgelig meget, og jeg ville få anmodninger fra blade om at lave citater eller give billeder; de ville gerne lave en historie på min blog, så det tog meget af min tid omkring et år. Jeg tog en lille pause i begyndelsen, så kom jeg tilbage til det. Men det blev ret hurtigt travlt.

Hvordan balancerede du bloggen med at være i gymnasiet?

Jeg havde sådan en underlig klassestruktur. Vi havde disse to timers klasseperioder på denne bydrevne charterskole, og de troede, at det ville det vær progressiv for at lade os bruge vores bærbare computere i to timer, så ærligt talt har jeg lige arbejdet på min blog skole. [griner] Jeg ved ikke, om det er en sund skole-arbejde balance. Jeg var nødt til at gå hjem og producere billeder. Jeg husker, at jeg skulle skyde ting for Marie Claire, og jeg ville gå tidligt hjem fra skole og gøre det.

Hvordan var de tidlige dage digitalt?

Det hele var så uskyldigt. Der var virkelig ingen glamour, nej, "Dette er et fotoshoot, jeg skal få det til at se godt ud." Det var et outfit -billede i spejlet - det var ligegyldigt. Jeg savner lidt de dage, hvor det var, det er virkelig det, jeg har på; Susie arbejdede på et skabsjob på det tidspunkt, og jeg ville elske at se, hvad hun havde på til at arbejde hver dag.

Hvordan besluttede du, hvad du skød dengang?

Det var, hvad jeg lige havde fundet i genbrugsbutikken eller købt - uanset hvad jeg var til. Jeg dækkede også meget til landingsbanemode i begyndelsen; disse år - 2006 til 2008 - var så fantastiske år for mode. Jeg føler mig så nostalgisk over for dem. Jeg var virkelig begejstret for Christopher Kane og en masse seje designere, og hvad Junya Watanabe lavede omkring det tidspunkt - jeg er selvfølgelig stadig en stor fan.

Hvordan var det at have succes i den alder?

Når noget skørt sker for dig, ved du ikke, hvordan du skal tage det. Det var alt så surrealistisk for mig, men jeg var sådan, jeg tror, ​​jeg løber med denne mulighed. Men det var svært at gøre det i en så ung alder. Jeg troede, jeg ville være på denne traditionelle vej, gå på college, og så skete denne vanvittige ting, og jeg ville have været dum at lade disse muligheder gå. Det var meget beslutningstagning.

Hvordan har sociale medier ændret dit job?

Instagram kom ikke rigtig, før tre, fire år siden jeg lavede min blog, og Twitter var lige startet, da jeg startede min blog, så det har været vanvittigt at se, hvordan det har ændret sig. Men du ved, den første bølge af modebloggere elskede virkelig mode og bloggede om de kollektioner, vi elskede og designere, vi var virkelig begejstrede for. Nu kommer du på Instagram, og der er så mange bloggere, der på en måde ikke virkelig blogger om mode. Det ligner mere, det er det, jeg har på, det er min livsstil; mange mennesker laver mode crossover med wellness, crossover med mommy blogs, interiører. Det er interessant at se det skift. Mange af disse bloggere har haft succes, og det er godt for dem, men jeg savner lidt den gamle skole; det var lidt mere som at rapportere.

Hvorfor er det vigtigt for dig at blive ved med at opdatere webstedet?

Åh min gud, ja, bare efter at have lavet min blog i 11 år, har jeg virkelig stærk webtrafik, og jeg synes, det er så vigtigt at fortælle den visuelle historie. Jeg vil ikke bare smide noget derop uden en historie bag det. Der er en historie bag alt. Jeg synes, min blog er virkelig vigtig for mig at udvikle min egen plotlinje, og hvad der inspirerer mig, og jeg bærer så meget vintage, at der virkelig er så mange historier med det outfit, jeg har på, og hvad der går ind i dem.

Har du nogensinde ønsket at flytte til New York fra Texas?

Nej, det gjorde jeg virkelig ikke; det er bare noget jeg aldrig kunne gøre. Jeg er ikke den person. Jeg fik set så meget af det i så ung en alder, og jeg indså virkelig, at det ikke var noget for mig. Det er ikke rigtigt mit sted at være der, jeg har lyst. Og virkelig, jeg er en vintage person i hjertet, og det er mit folk. Vi har sådan en god årgang her, og jeg kan rejse til LA og New York, hvis jeg vil.

Hvor tror du fremtiden for blogindustrien med personlig stil er?

Det er svært at sige. Jeg kan ikke engang holde styr på, hvordan det går. Så mange af bloggerne har skabt deres egne linjer - Rumi laver Are You Am I og Med venlig hilsen Jules har hendes - og det er virkelig fedt. Jeg tror, ​​vi kommer til at se meget mere af det, men jeg ved det ikke. Jeg undrer mig også over Instagrams levetid, som hvad der skal ske efter det, for der kommer noget. Jeg tror, ​​det vil nå et mætningspunkt på et tidspunkt. Hele logaritmen og alle bots er også et sådant problem, bot -tilhængerne; det gør det svært at holde styr på, hvad der er virkeligt længere.

Føler du, at du er en person med et meget engageret kernepublikum?

Ja jeg gør. Men nogle dage vågner jeg, og jeg har fået 30 bot -følgere. Jeg kan se, at de er bots. Jeg bad ikke om dette! [griner] Jeg vil ikke have dem. Jeg var lidt naiv omkring nogle af praksisene, men nogle af de andre bloggere, som Park & ​​Cube, blogger altid om nogle af disse metoder, som andre bloggere eller mærker vil tage hvor de køber engagement og likes, og de betaler for deres konto for at lave noget som to tusind likes den dag, og de vil gå som en flok tilfældige fotos for at hjælpe dem med at få tilhængere. Det er virkelig underligt; det er meget dystopisk.

Var du nogensinde interesseret i at have din egen linje?

Jeg har på punkter tænkt over, hvordan det ville være at have en streg, og så længe sagde jeg nej; produktion er bare sådan et mareridt, og det er så svært at gøre det etisk. Men du ved, da jeg bliver ældre og tænker på nogle af de ting, jeg elsker ved mode og de ting, der fik mig til at falde i elsker det og de gange, jeg er nostalgisk efter, jeg drømmer om at lancere en kapselsamling af genværker af min yndlingsårgang stykker. Men hvis jeg gjorde det, ville det være meget lille; det ville ikke være efter sæson. Det ville være meget enkelt.

Hvordan har det, du gør, og hvordan du driver Sea of ​​Shoes ændret sig siden du startede?

Du ved, jeg vil sige, at det ikke har gjort det. Det forblev meget tro mod sin kerne. Jeg driver det med min familie; Jeg startede det med min mor, så først tog vi hinandens billeder. Det var en stildagbog for os begge, og så blev det selvfølgelig mere mig, fordi jeg havde de teknologiske evner til at tage billederne og lave bloggen. Men i de sidste otte år var min mor min hovedfotograf, og vi ville lave en styling sammen og påtage os alle projekterne sammen. Vi har stadig kreative møder en gang om ugen, men nu arbejder jeg med min forlovede på fuld tid, og min far er advokat, og han håndterer stadig nogle af forretningssiden ved de sponsorerede stillinger og ting. Så det er meget insular forretning. [griner] Ikke meget overhead, og det kan jeg godt lide.

Hvilket råd vil du give til nogen, der håber at starte en modeblog i dag?

Du skal virkelig finpudse dine evner; det er så mange ting, man skal være oven på. Du har dette billede i dit sind, som du vil skabe, og virkelig, der er så mange trin, der går ind i det. Øv din fotografering, gå på YouTube, se selvstudierne - lær også webdesign. Jeg var så naiv omkring det; det var en af ​​de sværeste ting, da jeg startede. Efterhånden som det blev flere store virksomheder, vil folk gerne vide, hvad dine synspunkter er og din trafik, og jeg vidste ikke, hvordan jeg skulle gøre noget af det. Jeg er heldig nu, da min forlovede er en webdesigner, så han var i stand til at omarbejde mit websted, da jeg havde brug for noget ændret og holde øje med min Google -analyse. Men det er en anden ting, du også skal være oven på, fordi webstedet stadig er så vigtigt for så mange mennesker.

Hvordan har Sea of ​​Shoes ændret dit liv?

Åh min gud, det er mit liv. [griner] Det er svært at sige, at det ændrede det, fordi det startede, da jeg var så ung. Jeg kender ikke til et liv uden for dette, på en måde, som er skræmmende, men også cool. Jeg har skullet lære så mange færdigheder i at drive min egen virksomhed i 10 år, og det er jeg taknemmelig for.

Tror du, at du nogensinde vil stoppe med at køre bloggen?

Jeg havde en skræk - det har været et virkelig hårdt år for mig personligt med nogle helbredsproblemer, og jeg tænkte, åh min gud, jeg skulle måske stoppe Sea of ​​Shoes. Jeg havde en episode for cirka to måneder siden; Jeg har at gøre med endometriose og PCOS. Jeg har beskæftiget mig med det i et par år, men smerten blev bare så svækkende, at jeg ikke vidste, om jeg kunne komme videre. Men det gav mig en pause, og jeg måtte overveje, hvordan et liv ville være uden sko af sko. Du ved, folk ændrer sig i deres liv, og hvis det skulle være det, ville jeg få det til at ske, og jeg ville være begejstret; Jeg har nogle ideer, som jeg gerne vil arbejde videre med. Men heldigvis tror jeg, at jeg endelig er ved et vendepunkt, og forhåbentlig i fremtiden vil den tendens fortsætte.

Hvad er dit ultimative mål for Sea of ​​Shoes?

Du ved, jeg elsker Sea of ​​Shoes så meget, fordi det ikke har ændret sig radikalt, det har altid handlet om vintage og forbinde med mennesker, der elsker vintage på den måde, som jeg gør. Jeg har så mange særlige forhold til vintage -samfundet, og det er bare det, der gør mig gladest at være en del af det.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.