Hvad sker der virkelig med Millennials og hudpleje?

Måske har du hørt: Millennials have en hengivenhed til alle ting enhjørning og hang til en vis nuance af pink, men der er en ting, de simpelthen ikke er til: anti-aging produkter-i hvert fald ikke nær så meget som generationerne før. Men ofte er implikationen, når der tales om denne kendsgerning, at de er så fokuserede på her og nu, at de er bekymrede over at afværge aldring. Ikke så. "Millennials er de højeste købere, de tungeste købere af hudpleje," siger Kurt Jetta, administrerende direktør for TABS Analytics, som gør en årlig skønhedskøbsundersøgelse. "Hvad angår det faktiske antal mennesker på markedet og antallet af gange, de køber, er det vokset temmelig støt."

Med andre ord bruger unge mennesker stadig penge på at sikre, at deres ansigt er en glødende, Instagram-værdig drøm. De bruger det bare anderledes end tidligere generationer har. De køber stadig det grundlæggende som rensemidler, fugtighedscreme og acne cremer. Men ud over det ser de største kategorier vækst,

ifølge marketingundersøgelsesfirmaet NPD Group, er de produkter, der gør dit ansigt klar til makeup, som f.eks sociale medier-venlige masker, læbe behandlinger og eksfoliatorer. Sådan hvad du ville forvente af selfie -generationen.

Men det betyder ikke, at ingen bekymrer sig om rynker i disse dage. Det er bare det, at nu handler det kun om forebyggelse, frem for behandling - og desuden strømpe op med mere solcreme med højere SPF -niveauer, det betyder ofte at gå til hudlægen for Botox, fyldstoffer, skræl og laserbehandlinger. Faktisk, en nylig undersøgelse af Skin By Lovely fandt dette særligt tilfældet for kvinder i alderen 30 til 34 år: Næsten 47 procent havde allerede forsøgte injicerbare stoffer, sammenlignet med kun 28 procent af kvinderne 35 til 39 og 11 procent af kvinderne i alderen 40 til 49 år. "Denne gruppe forstår, at det er lettere at forhindre end at vende tegn på aldring," siger virksomhedens grundlægger, Lovely Laban. I dette tilfælde synes splurge det værd. "De langtidsholdbare resultater, fyldstoffer leverer, gør omkostningerne overskuelige og noget, de kan planlægge."

Hvad det betyder uden for lægens kontor er, at skønhedsmærker bliver nødt til at dreje for at blive ved med at indbringe dollars - og de bliver nødt til at gøre det hurtigt. Det første skift ser ud til at indeholde en wellnessvinkel, skønheden svarende til fritidstrend at finde måder at arbejde egenomsorg problemfrit ind i hverdagen. "Skønhedsshoppere ser generelt ud til at søge produkter, der lover at forbedre deres hudsundhed i det lange løb sigt, ikke bare dække over skavanker i øjeblikket, «forklarer Zoe Leavitt, en analytiker i teknisk industri hos CB Indsigt.

En kategori, der sigter mod at bygge bro mellem ideerne om wellness og skønhed, er naturlig skønhed. Når det kommer til hudpleje, er der en følelse af mindre hokus pokus med alt, hvad der kommer fra jorden frem for et laboratorium. Særlige chauffører, ifølge Mintel, omfatter C-vitamin, frugtbaserede ingredienser, havregryn og honning.

Værdi er en anden vigtig faktor for tusindårige skønhedsshoppere. Mens hudpleje før plejede at være en stor driver i prestigeområdet, får produkter til lavere priser i massebutikker som Target og CVS nu mere kærlighed, iflg. mangemarkedsrapporter. Dette kan forklare hvorfor L'Oréal lige snappet op Valeant's tegnebog-venlige CeraVe, AcneFree og Ambi mærker. Prisbevidsthed kan også være en faktor i Glossiersucces; Selvom det ikke er et massebutiksmærke, er prispunkter for opstartens ansigtsserum - en notorisk dyr kategori - er mere tilgængelige for $ 28 per pop.

Udover at appellere til millennials på et budget, har lavere prispoint fordel her: De giver folk mulighed for at prøve en masse ting noget unge er kendt for disse dage (bevis: TABs -undersøgelsen fandt ud af, at "store købere" købte fra mere end seks forskellige hudplejemærker i sidste år år). Plus, siger Jetta, "De kan ikke lide at blive fortalt, hvad de skal gøre, det er nok den mest dramatiske forskel i den måde, millennials interagerer med skønhed kontra enhver anden kategori, du sporer. "Det betyder, at dagene med tre-trins hudplejesystemer stort set er forbi-folk vil ikke se på et helt regime, der er fastsat af en mærke.

Så hvordan vil hudplejevirksomheder skubbe fremad? Sandsynligvis med flere søde, seje og sjove at bruge koreansk-inspirerede produkter (se: CVS'er seneste K-beauty tilføjelse.). Et andet område, du kommer til at se meget mere af: Madbaserede formler. "Startups begynder at tilbyde produkter baseret på acai, kombucha, trækul og andre ingredienser, vi er mere vant til at se i mad - tanken er at søge skønhed indefra og ud," siger Leavitt. Er poke-bowl øjencreme i vores fremtid? Måske.

Men måske er det virkelige søgeord her enkelhed. Jetta siger: "De fleste kvinder vil bare have basisprodukter, der fungerer godt til en god pris." Betragt det som den nye gyldne regel for hudpleje.

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.