Lady Gaga's makeup har længe været et samtaleemne. Fra hendes over-the-top "The Fame Monster" æra til hendes nedtonede "Joanne" fase, er skuespillerinden og sangerens skønhedsudseende en forlængelse af hendes kunstfærdighed uden sidestykke. Og nu, efter måneder med industriens rumlen om, at hun ville følge i sine berømte jævnaldrende fodspor, Gaga lancerer officielt et skønhedsmærke ved navn Haus Laboratories, som udelukkende vil falde i september på Amazon.
I et interview med Modevirksomhed, Gaga siger, at mærket henter inspiration fra hendes tidlige dage som en håbefuld sanger på lavere Manhattan og anvendte apoteksmakeup for at skabe, hvad der ville blive hendes signaturlook. Det er disse farverige værktøjer, der tog hende fra Stefani Germanotta til Lady Gaga.
"Farven er fuldstændig transformerende - den er kraftfuld, den er smuk, og det er sådan, jeg fandt min stemme med makeup," fortalte sangeren BoF. "Jeg opdagede mig selv, men også andre mennesker opdagede mig for mig på den måde, jeg udtrykte mig selv."
Haus Laboratories lancerer med flerfarvede farvesæt, der indeholder formler til kinder, øjne og læber. Sættene vil være tilgængelige i seks skygge -familier og kommer til et prispunkt ($ 49), der er lavere end prestigeetiketter, men højere end mange af Amazons typiske skønhedstilbud.
E-handelsgiganten planlægger at lancere Gagas sæt samtidigt i ni lande på tre kontinenter, herunder USA, Frankrig og Tyskland, hvor kunderne kan drage fordel af dens hurtige og lette forsendelse muligheder. Hundredvis af millioner af ekstra kunder fra Singapore til Brasilien vil kunne købe mærket gennem sin globale butik.
Amazon hjælper med at gøre linjen tilgængelig for alle, hvilket viste sig at være en af hovedårsagerne til, at Gaga og hendes team af investorer besluttede at samarbejde med virksomheden. Hun bemærker også, at e-handelsbehandlingen bare ser ud til at "få" hende.
"Der er virksomheder, der ser mig, hvad jeg står for og den måde, jeg ser verden på, og hvis det ikke er helt i tråd med, hvad de gør, og de er bekymrede for at fremmedgøre forbrugere... De vil være som: 'Kan du bare ændre halvdelen af ligningen?' (hvilket for mig er hele ligningen), så vi kan 'lave en aftale', sagde Gaga til BoF. "Ingen besked om selvaccept, ingen aftale. Denne [aftale med Amazon] var så vidunderlig, fordi det var sådan, 'Lad os lave en aftale, lad os lave en aftale om at ændre verden med deres skønhed.' "
En kampagnevideo optaget med fotograf Daniel Sannwald gik live tirsdag, hvilket afspejler virksomhedens ønske om at være en demokratiseret kraft i skønhedsrummet. Filmen indeholder en mangfoldig rollebesætning af mennesker, der har lige så forskelligartet skønhedsudseende, fra dæmpet, næppe der makeup til regnbue glitter øjenlåg og orange hår.
"Da vi lavede denne film, ville jeg virkelig gerne have den følelse af selvopdagelse og selvaccept og virkelig at elske hvem du er på en måde, der kan være helt ukonventionel," forklarede Gaga til BoF. "De siger, at skønhed er i betragterens øje, men på Haus Laboratories siger vi, at skønhed er, hvordan du ser dig selv," siger Gaga i kampagnevideoen. "Vi vil have, at du skal elske dig selv. Dit Haus, dine regler. "
Du kan se den første fulde kampagnevideo for Haus Laboratories herunder.
Hjemmeside foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.