En nylig rapport fra det globale trendforudsigelsesbureau WGSN viser, at amerikanske kunder mest sandsynligt støtter mærker, de opfatter som både ærlige og overkommelige.
Ifølge rapporten fra WGSNs værktøj til sporing af mærkeevne, Barometer, opfattes de mærker, som forbrugere mest overvejer at købe, næsten universelt som mere ærlige. Amazon, som er den dametøjsforhandler, der rangerede højest med hensyn til købsvederlag, også ført måde hvad angår opfattet ærlighed - det blev betragtet som 14,5 procent "mere ærligt" end gennemsnit. J.C. Penney og Burlington frakke fabrik fulgte Amazon på anden- og tredjepladsen på henholdsvis 11,1 og 7,5 procent.
De mærker, der scorede højest ud fra et købsvurderingssynspunkt, scorede også ganske højt i forbrugernes skøn, som de var "hver en krone værd." Ved den måling førte Burlington Coat Factory an på 19 procent over gennemsnittet og blev skræddersyet af Amazon til 18,3 og TJ Maxx på 13,1 procent.
"Den høje rangering af ærlighed sammen med overkommelige priser viser, at begge elementer er afgørende for forbrugerhensyn-det er ikke en enten-eller-situation, "sagde leder af WGSN Insight Lorna Hall i et udmelding. "Mærker, der er ærlige, er ganske enkelt gennemsigtige med hensyn til deres priser."
Mens ønsket om overkommelighed måske er stedsegrønt blandt forbrugerne, hævder WGSN, at den øgede vægt på mærke ærlighed er knyttet til den politiske usikkerhed i øjeblikket.
"Med så meget global usikkerhed og politisk støj i øjeblikket når forbrugerne ud efter mærker for at være de nye ledere," sagde Hall. "Mærker, der udmærker sig i dette rum, er dem, der omlægger strategier for at sætte 'gør godt' i kernen i virksomheden, hvilket sikrer ærlighed, gennemsigtighed og ægthed er de nye forretningsmæssige metrics. Uanset demografien taler ærlighed volumen til forbrugere, der er forsigtige og skeptiske over, hvor deres øjenkugler og penge tager hen. "
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.