Næsten præcis et år efter åbningen af et 40.000 kvadratmeter fotostudie i Brooklyn, har Amazon annonceret sine intentioner om at åbne et lignende massivt anlæg i Shoreditch, London. Formålet med begge var og er at skyde modeproduktbilleder, en meget håndgribelig manifestation af virksomhedens dybere investering i lodret efter lanceringen af Amazon Fashion i 2012.
Så Amazon elsker mode. Men elsker mode Amazon?
Ifølge en nyt studie fra analysefirmaet L2 kan svaret være en stor nej, i hvert fald når det kommer til luksusmærker. Af de mange produktkategorier, Amazon spiller i, har avancerede modemærker vist en særlig modvilje mod at sælge gennem e-handelsgiganten, hvor kun 16 procent af 32 luksusmærker L2 sporede valgte at deltage på websted.
En repræsentant for Amazon nægtede at kommentere virksomhedens arbejde med luksushandlere for denne historie.
Dette tal om mærkernes vilje til at arbejde med Amazon er især slående i forhold til virksomhedens andre mode-centrerede ejendomme. Amazon-ejede flashsalgssted MyHabit indeholder 81 procent af de samme mærker, mens
Shopbop bærer 44 procent af dem.Dem, der arbejder med Amazon, har en tendens til at falde på den mindre eksklusive ende af spektret. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan og DVF sælger alle officielt på Amazon, mens mærker som Chanel, Chloé, Prada og Dolce & Gabbana ikke gør det. Men selv relativt billige etiketter som Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren og Lacoste har valgt at styre uden om Amazon. Mange af dem kan være forsigtige med at blive vist på det, der ofte betragtes som et rabatwebsted - Michael Kors undgår endda kampagner i sine egne salgskanaler i denne feriesæson for at styrke sin status som et "luksus" mærke.
Ikke at mærker altid har indflydelse på, om deres varer ender på Amazon eller ej. Ifølge en undersøgelse L2 udgivet i sommer, Amazon bærer i gennemsnit 1.576 varer til mærker, der ikke officielt distribuerer på webstedet. Noget af det kommer via briller og duftlicenshavere, noget af det er overfyldt. Nogle er forfalskede.
Den gode nyhed for modemærkerne, der sælger på Amazon, er, at prisudsving ser ud til at være meget mindre volatile, end de er i andre vertikaler. Amazon justerer konstant priserne på sine produkter-rapporteret 2,5 millioner gange hver dag-som reaktion på priser opført af andre onlineforhandlere og tredjepartshandlere på sit eget websted.
Kate Spade poser forbliver f.eks. på et relativt stabilt niveau i løbet af en måned; en stil holdt helt stabilt på $ 295 i hele perioden.
Måske vil denne information hjælpe med at motivere mærker til at komme ombord med Amazon Fashion. Og e-tailer ville gøre godt ved at få sin britiske mode-division til at give sine amerikanske kolleger nogle tips: Den britiske fløj har en fremragende track record for at producere samarbejder med varme, unge britiske talenter som Osman og Meadham Kirchhoff, partnerskaber, der Vogue Storbritannien har endda kaldt "eftertragtede."
Det er hvad vi vil kalde branchecachet.