Mobile Shopping og Social App Dote sigter mod at være 'Gen Z's Dream Mall'

Som Generation Z vokser til at være detailhandels største forbrugergruppe med et estimeret 44 milliarder dollar i købekraft er virksomhederne nytænkning deres strategier til at appellere til en gruppe digitale indfødte, der værdsætter problemfri shoppingoplevelser, ægthed og gennemsigtighed. Deres idé om shopping er ikke bare at gå til indkøbscenter eller bladre gennem et Delia's eller Alloy -katalog, som det var tilfældet med tidligere generationer. I stedet er det at se shoppingtrækninger på YouTube, rulle gennem et mærkes Instagram -side og kigge til deres foretrukne influencers for outfit -inspiration - direkte fra deres smartphones.

Mobil shopping og social app Dote holder trit med disse vaner og sigter mod at være "Gen Z's Dream Mall." "Fra vores perspektiv ser vi disse detailhandlere, der ikke helt har identificeret eller indhentet det skift, «siger grundlægger og administrerende direktør Lauren Farleigh. "De prøver virkelig at bruge gamle marketingteknikker til denne nye generation, men engagerer ikke autentisk disse sociale skabere og deres Gen Z -tilhængere."

RELATEREDE ARTIKLER

Efter lanceringen af ​​Dote i 2014 studerede Farleigh - der voksede op i Anchorage, Alaska, i Dartmouth og kickstartede sin teknologiske karriere inden for mobilspil i San Francisco - har skaffet op til $ 10,6 millioner i finansiering og høstede Gwyneth Paltrow som mentor og rådgiver, mens han optrådte på showet "Appenes planet." Som mobil shopping stiger inden for e-handelsrummet-potentielt nående 284 milliarder dollar, eller 45 procent af det samlede amerikanske e-handelsmarked, inden 2020-Dote er allerede foran spillet.

Den måde, Dote fungerer på, er, at det er en one-stop-butik med mindst 140 af Gen Zs foretrukne mærker og forhandlere-tænk Brandy Melville, Madewell, Urban Outfitters, ASOS, Sephora og mere. Når du har oprettet en konto, skal du føje varer til din indkøbskurv og afgive en ordre, appen sender den til forhandlerne til behandling og forsendelse. Plus, baseret på dine foretrukne butikker og indkøb, er et udvalg af produkter og tilbud kurateret lige til dig. Der er også opdateringer om rabatter, gaver og et loyalitetsprogram for at få Dote-mønter til gratis forsendelse, et pop-up-fotoshoot eller en chance for at blive vist på Dotes Instagram.

Det, der virkelig adskiller denne app, er dens sociale komponent. En Dote -brugers profil er i det væsentlige hjemsted for indholdsoprettelse, f.eks. Meningsmålinger (en nyligt lanceret Dote -funktion), videoer, quizzer, giveaways og lister på lister over foretrukne emner. Dem med større følgere på YouTube eller Instagram verificeres som en "Dote Girl", herunder Ellie Thumann, Sommer Mckeen og Hannah Meloche, for at nævne et par stykker. Hvis de tagger @doteshopping i et Instagram -indlæg, føder det ind i deres Dote -profil, som følgere med det samme kan shoppe i appen. "Mange af dem havde opbygget deres opfølgning ved at skabe indhold, der kunne købes," siger Farleigh. "Tutorials om makeup, 'Bliv klar med mig', sommerhal er alt indkøbsrelateret indhold. Jeg får sandsynligvis 10 e -mails om dagen, der siger 'Hvordan bliver jeg en Dote Girl?' "

Især One Dote Girl, YouTube -stjerne (og den nyeste besættelse af Fashionista -teamet) Emma Chamberlain, meddelte tirsdag et kommende projekt (kaldet Low Key af EmmaC) udelukkende sælges på Dote. (Fra udseendet af hendes drillerier og ny hjemmeside, vi har en ret god fornemmelse af, at det er mode-relateret.) "Dette er virkelig den største virksomhed og partnerskab som vi nogensinde har haft siden vores start, og vi er superglade for at arbejde endnu tættere med Emma, ​​”siger Farleigh. Flere detaljer offentliggøres i næste måned.

Den typiske Dote -bruger er en kvinde mellem 13 og 22 år. Hun besøger appen cirka fire gange om dagen og bruger i gennemsnit 40 minutter på den. Ifølge Farleigh består hver shoppingtur af i alt cirka 75 viste produkter. "Vi er sådan en interessant hybrid mellem en traditionel shopping -app og social," forklarer hun. ”Vi skaber en platform, hvor det ikke kun handler om køb, det handler virkelig om fællesskabet. Selvom du ikke køber i dag, kan du vende tilbage, du kan tage en sjov quiz, du kan udforske Instagram, der kan købes, deltage i en giveaway og virkelig stadig være en del af den verden og det fællesskab. Jeg tror, ​​det er en god grund til, at vi ser dette superklæbende engagement og fastholdelsestal. "

Dote bygger også et fællesskab uden for appen. På hverdage kl. 17.00 PST er "Dote Daily Live", når et par udvalgte medarbejdere går live på Instagram for at dele dagens outfits, chat med deres tilhængere (kaldet "Dote Nation") og spil spil for shoppingkreditter eller swag fra Dotes San Francisco-baserede kontor. Desuden har Farleigh taget udvalgte Dote Girls med på influencer -ture til Miami, Malibu, Aspen, Coachella (eller "Dotechella") og snart, i august, Fiji.

Under en Dote -tur til Austin, TX, var Farleighs forældre, der flyttede dertil for et par år siden, en middag for pigerne - sammen med deres mødre/værger - i deres hjem. "Min mor er stadig stort set som: 'Er dit job ægte? ' Så det var en sjov måde at vise, at det er, «husker Farleigh. "Faktisk var hendes nabo ved at blive gal, fordi hun er en mellemskolepige og alle hendes idoler som Emma Chamberlain og Marla Catherine var hjemme hos os. Jeg tror, ​​at det var derfor, det klikkede med min mor, at dette ikke var super tilfældigt. "

Bemærk: Dette indlæg er blevet opdateret fra sin originale version for at præcisere, at hver indkøbstur på Dote i gennemsnit er 75 viste produkter, ikke købte produkter.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.