Modeverdenens betagelse med den nye Alessandro Michele-ledede Gucci er tydeligt både online og off - fra etikettens fremtrædende plads på gaderne i modemåneden til fanfare -omgivelserne det italienske huss nyligt lancerede hjemmeside. Michels unikke måde at fusionere det gamle og det nye i sine samlinger, annoncekampagner og scenografier har virkelig lavede bølger, og nu har mærket sit mål om at tackle en anden moderne måde at fortælle sin historie: Instagram.
Onsdag annoncerede Gucci et nyt projekt kaldet #GucciGram. Mærket vil samarbejde med både etablerede og kommende talenter i det digitale rum, som vil skabe kunstværker, der indeholder to af etikets nye printmotiver - blomster Gucci Blooms og geometriske Gucci Caleido - sammen med den klassiske sammenlåsende Gs. Ifølge Michele, dette Instagram -initiativ stammer fra ideen om, at "kreativitet ofte fødes og finder sin stemme i digitale medier, en vital visuel kilde kultur."
De valgte kunstnere fik total kreativ frihed, og mens nogle valgte at genopfatte tidløse værker (som Grant Woods maleri "American Gothic"), andre gik lidt mere derude med satiriske illustrationer og video klip. Du kan lære mere om samarbejdspartnerne på et dedikeret mikrosite på
Gucci.com - hvor alle de bestilte værker vil bo - og gennemse et farverigt udvalg af tilbuddet herunder.