Reebok prøver at blive mere fashionabel

I 80'erne ville jeg desperat have et par af det nu klassiske, rene hvide læder Reebok Freestyle høje toppe. (Ak, min mor troede ikke, at børn havde brug for "designer" sneakers, så jeg måtte vente, indtil jeg var en voksen kvinde, der betalte $ 35 for boutique fitnessklasser, før jeg kunne investere i flotte sko.) Nu gør Reebok en fælles indsats for at få den ønskværdighed tilbage, især med en ny generation, der - heldigvis - ikke husker syrevaske jeans.

Reebok var uden tvivl det første mærke, der blev forbundet med trendy fitness, som i dette tilfælde var 80'ernes aerobic. Virksomheden forsøger at finde fodfæste igen blandt det passende og fashionable sæt i et detailmiljø, hvor mærker kan lide Lululemon og Nike har domineret det aktive tøjmarked. Til dette formål indgik det et samarbejde med CrossFit i 2010 for at lancere en række CrossFit-venlige gear. Det er en strategi, der synes at være med til at øge Reeboks synlighed som et teknisk forsvarligt fitnessmærke. Ifølge Catherine Marshall, Reeboks globale direktør for forretningsudvikling, er mærkets CrossFit Nano -sko den bedst sælgende.

Men for at overleve i denne modige nye verden på $ 400 designer yoga bukser, skal mærker også op modet. Marshall erkender, at dette er en prioritet for Reebok, og bemærker også, at det har været svært at få ordet ud. "Vores design begyndte at ændre sig for omkring fire år siden, og det har været langsomt at komme derud på markedet - specifikt med kvinders," siger Marshall. ”Vi havde bare ikke god distribution til det. Hver sæson bliver bedre, og vi skal få det herude. " 

Det er her Bandier kommer ind. Jennifer Bandier, en tidligere manager for bandet TLC, åbnede en lille butik i Hamptons i 2014, som kuraterede niche, luksus activewear -mærker. Det var et lokalt hit, så hun åbnede en større forpost i Manhattans Flatiron -kvarter, som også er ground zero for praktisk talt alle livlige boutique -fitnessstudier i NYC. Et websted fulgte et par måneder senere, og det er hurtigt blevet en favorit blandt både berømtheds fitnessinstruktører og faktiske berømtheder. Mærker som K-Deer (jeg ejer to par af stribede leggings), Koral, Alala og Michi er populære. Yderligere to murstensbutikker åbner i år i Manhasset, NY og Dallas, TX, med flere lokationer i horisonten for 2016.

Bandiers slagord er "mode, fitness, musik", og det er her, Reebok leder efter synergi. (Sjovt faktum: Marshall nævnte, at Reebok var det allerførste fodtøjsmærke, der signerede en hip-hop-artist med Jay-Z's S. Carter -samling i 2003.) Fra denne sæson og udvidelse til foråret 2016 leverer Reebok Bandier med flere eksklusive, samt at give detailhandlen varer mange måneder før andre butikker få det.

Begge parter er begejstrede for partnerskabet. "Reebok var på min radar, da vi åbnede butikken, og jeg så de fantastiske designs, de laver," siger Jennifer Bandier. Marshall tilføjer: "Vi tror, ​​[Bandier] er dem, alle ser efter i disse dage. Alle øjne er på dem, og jeg tror på, at de kan sætte Reeboks bedste ansigt derude. Det er en autentificator, ærligt talt. " 

Fortsætter det tema, vi har set i løbet af det sidste år activewear -mærker, der viser shows under Fashion Week, Bandier og Reebok var vært for en begivenhed onsdag aften i Marquee i NYC for at fremvise både dens nuværende efterår 2015 -kollektionen og for at vise sin forårskollektion 2016, hvoraf Bandier først kommer meget til marked. Med en live DJ, der leverede musik, tilbød tre populære fitnessbutikker korte klasser på dansegulvet, efterfulgt af en forestilling med dansere klædt i nyt Reebok -gear.

Selve tøjet er bestemt ikke til vægblomster: Reebok vil komme med en erklæring. "Du vil se mange høje udskrifter. Det er vores stemme - den er fed, «siger Marshall. "Det giver os et andet synspunkt." Reebok har også indgået et partnerskab med kunstnere som Upendo Taylor (se første foto ovenfor) om udskrifter og planlægger at fortsætte med disse former for samarbejde. De har også udgivet en "magalog" kaldet "Samle, "der indeholder tøjet samt korte indslag på influencers inden for fitness, musik, kunst og mode. Alt dette kommer i hælene på en temmelig yndig baseball-tema kapselkollektion med Maison Kitsuné, som er tilgængelig nu.

Jeg har set masser af skørt aktivt tøj, og Reebok er ikke bange for at lægge plaid over din numse - en trend jeg generelt går ind for. Der er dog masser af stykker i forårskollektionen til at dæmpe støjen. De grafiske, farveblokerede bh'er er fantastiske, ligesom bomberjakkerne, som let kunne bæres uden for gymnastiksalen. Jeg elskede et par moto leggings med japansk stil læg på knæene, en funktion, der øger mobiliteten i beklædningsgenstanden, men også ser sindssygt cool ud. Der er generelt en industriel stemning i samlingen, og selvom toppen sprøjtede med alfanumerisk grafik ikke var min favorit, vil de helt sikkert appellere til nogle kvinder. (SoulCycle har dybest set gjort denne stil til sit varemærke på sit aktive mærke.) Marshall siger, at Reebok kan lide at forestille sig deres kvinder med noget "grus".

Om Reebok kan lave nok støj på dette stadigt mere overfyldte marked til at bryde igennem, skal stadig ses, men det virker som en vellykket start.