Der er ingen tvivl om, at Rihanna er en af de mest modebesatte musikere derude i dag, og branchen er ikke genert med at returnere kærligheden.
Ikke alene blev RiRi hædret med Fashion Icon Award af CFDA i år, men det var hun også Balmains forår 2014 og Vogue's Marts 2014 forsidepige. Hun har skabt en kult-yndlingsserie til det britiske mærke River Island, udgivet en bedst sælgende kosmetikserie til MAC og sad på forreste række ved nogle af Fashion Months mest summede shows, herunder Edun, Altuzarra, Chanel og Alexander Wang.
Nu har sangerinden scoret sin hidtil mest prestigefyldte modetitel: Kreativ direktør for activewear -mærket Puma.
Ifølge WWD, Rihanna vil føre tilsyn med Pumas damelinje og vil være stærkt involveret i designprocessen for både sko og beklædning. Firmaet fortalte avisen, at sangerinden "vil arbejde med Puma for at designe og tilpasse klassiske Puma -stilarter samt skabe nye stilarter at tilføje til Pumas produktportefølje, "der fungerer som Pumas globale brandambassadør i løbet af hendes flerårige år kontrakt. Reps for Puma reagerede ikke umiddelbart på vores anmodning om kommentar.
Med dette års meteoriske fremgang på activewear -markedet og mærker, der interesserer sig oprigtigt for "athleisure" -kategori, Rihannas udnævnelse er ikke en overraskende strategi for sportsartiklerne Selskab. I lignende træk har Adidas arbejdet med Pharrell og Topshop samarbejdede med Beyoncé at starte et helt nyt activewear -mærke.
Puma, der ejes af luksuskonglomeratet Kering, har kæmpet for at genoplive mærket i årevis-det sigter mod at blive en fuldstændig livsstil og præstationsmærke på den måde, som konkurrenter som Nike har - og denne anerkendelse af berømtheder kan være lige det, den har brug for for at øge salget og opmærksomhed.
Rihanna antydede sin nye koncert den Instagram tirsdag, og vi er villige til at satse på, at digital marketing bliver en af hendes hovedopgaver som Pumas kreative direktør. "At underskrive Rihanna er et fantastisk skridt for Puma," sagde virksomhedens administrerende direktør Bjørn Gulden WWD. "Hendes globale profil, hendes karisma og individualitet, hendes ambition - alle disse ting gør hende til en perfekt ambassadør for vores brand."
Vi tænker, at hendes 14,1 millioner Instagram -følgere og 38,3 millioner på Twitter heller ikke skader.