Juicy Couture går overraskende højt til efterårskampagnen 2015

Det er næsten fire måneder siden, at Juicy Couture afslørede sine planer om en høj, international ekspansion - en grund, der omfatter åbning af 133 butikker i løbet af de næste fem år. Men med 202 placeringer af mursten allerede i lande som Sydkorea og Mexico har skala aldrig været en hindring for Juicy, især i udlandet. Mange amerikanske kunder synes dog stadig at forbinde det Los Angeles-baserede mærke med velour-jakkesæt og bedazzled t-shirts. Med sin efterårskampagne håber mærket måske at sætte sig på hurtige spor mod at eliminere-eller i det mindste mindske-den forbindelse.

Juicy hentede de store kanoner, herunder ikoniske modefotografer Mert Alas og Marcus Piggott, samt legendariske stylist (og deltids-træningsdragtentusiast) Carlyne Cerf de Dudzeele. Annoncerne kaldes "Couture Nouveau" og er de første i flere sæsoner, der blev fotograferet foran en hvid, sømløs baggrund i stedet for på stedet. Kollektionens prangende print og stramme farver taler så for sig selv med lidt hjælp fra livlige modeller Taylor Hill og Romee kamp.

Og mens det bronzede og blanke par faktisk fremviser træningssæt, er de langt fra de hot pink versioner af "The Bling Ring" -berømmelsen. Ligesom meget af Cerf de Dudzeeles arbejde er stylingen mere bærbar, end den er sexet, ambitiøs uden at se klichéistisk ud. Og med deres high-fashion styling og fotografering vil annoncerne blive vist i efterårets udgaver af nogle high-fashion glossies, bl.a. V Magasin, Vogue Paris, Kærlighed Magasin og Portier Magasin, iflg Dametøj dagligt.

Hvad synes du om Juicy Coutures nye image?