Street-Cast Cool Kids Udskift Hunky-modeller i Abercrombie & Fitch's 'Made for You' -kampagne

Abercrombie & Fitch's rejse har været fascinerende at følge i de seneste år. Ligesom mange teenageforhandlere, der var indkøbscentrets favoritter midt imellem, har A&F været hårdt ramt af det nuværende detailklima. Men et rebrand, der begyndte med tidligere Karl Lagerfeld designer Kristina Szasz efterår 2015 debut har set etiketten lave en seriøs æstetisk omdrejningspunkt.

I dag udgav A&F del to af sin "Made for You" -kampagne. Det bygger på den nye retning, der ses i del et ved at byde på teenagere fra gade- og Instagram-cast og 20-erne frem for de kødfulde, halvklædte modeller, som det plejede at være kendt for. Denne gang blev modellerne støbt i Asheville, North Carolina og Boulder, Colorado, hvor kampagnen blev skudt og stylet for at afspejle deres individualitet.

Dette føles som et skridt i den rigtige retning, og kun tiden vil vise, om mærket har til hensigt at adressere de værdier, der er yderligere stadig vigtigere for deres måldemografi af årtusinder og Gen Z'ers og 20-somethings-som bredere etnisk mangfoldighed og etisk produktion. For nu lover det æstetiske omdirigering og det kyndige støbningskoncept godt for etiketten.

Se den anden del af Abercrombie & Fitchs "Made for You" -kampagne i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.